品牌详情

品牌故事

　　“独角马”品牌源自于欧洲人们最熟知的“独角兽”的传奇故事。故事中的独角马“奢美、尊贵”，她纯洁美丽，勇于追求梦想的品质深受人们普遍的喜爱。近世纪，有关她的艺术作品在世界各地风靡，并被献给伊丽莎白一世，当作珍宝收藏起来。“DO JOY”释义为“你，一定要快乐”，独角兽形如白马，额前有一个螺旋角，是高贵与纯洁的标志。在设计师的理念中，尊贵与纯洁是基础的诉求，独特才是她带给亿万女性的高层级服饰追求。

　　“独角马”以“奢尚、尊贵、快速”的风格著称，每一款“DOO JOY时装”，不仅拥有欧美日韩的最新潮流元素，更独具东方女性的专属体形和品味，是独特、唯美、自信的现代都市潮流女性的权威着装顾问。“高贵不贵”一直是DOO JOY服务于大众时尚消费者的定位与信念。同时，“独角马”还致力于传统文化的推广，将东方传统文化时尚化、国际化。

品牌档案

　　中文名：独角马

　　英文名：DO JOY

　　品牌定位：快时尚国际潮流女装

　　品牌风格：奢尚、尊贵、快速的欧式混搭风

　　设计理念：现代都市女性独特、唯美、自信的生活方式

　　产品风格：简欧小奢美与日韩潮流的完美组合

　　产品价位：高性价比的大众消费时尚品(春夏59-289元、秋冬129-978元)

　　消费群定位：18-35岁都市潮流女性

　　品牌广告语：DOO JOY你，一定要快乐

　　核心价值观

　　和谐专注 聚力共赢

　　以“家”文化为基石，用专注的心态，打造一个合作共赢的平台，聚集一个专业的团队专心做好一件事。

品牌文化

　　快乐工作 关注流行

　　快乐工作--DO JOY 你，一定要快乐!

　　关注流行--让千万女性轻松分享国际流行时尚资讯!

　　倡导分享文化，分给别人的越多，自己得到的也越多，越快乐。

目标受众

　　自由、独立、幽默、性感、前卫追求个性、自我、有主见、有时尚感觉，平均月收入RMB3000-10000+，18-35岁对时尚有独特见解，蕴含尊贵气质的都市知性女性

消费者特征

　　追求时尚和独特穿着品位，拥有年轻心态，知性、富有激情，重风格更强调，注重个人生活品质，期待与众不同，时尚、个性、健康、自由和阳光

　　对东方传统文化有一定的认识乐于享受和谐快乐的家庭生活

　　着装追求简约，注重国际化品牌的设计观念

加盟详情

独角马国际潮流女装:中国快时尚潮流女装的领跑者

品类优势：潮流女装增长最快

快时尚国际潮流女装是继粉色少淑装、量贩休闲装、运动装、平价时装之后，又一引领消费趋势的崭新品类。“独角马”独特的“国际潮流女装”定位，和当前众多女装形成清晰的品类区隔和错层优势，为那些追逐潮流，爱好时尚的女性提供最全位的着装方式。它拥有庞大的消费群体，是整个时尚界的风向标。

渠道优势：“区域崛起”的模式创新优势

“独角马”细分商圈锁定：根据产品风格、价格带、核心消费者等因素，划定适合的商圈，使每个店都按要求选址，保证专卖店的成功率。 目前，潮流女装品牌已经在商场渠道取得了绝对的竞争优势，同时弥补了地铺渠道的缺失。

消费者口碑和市场占有量，是女装品牌成功的关键。单一区域的多点开花并形成多店运作盈利模式，是品牌“区域性崛起”的最佳捷径，也是客户积累财富和人脉的捷径。同时，独角马“品牌城市化”的理念，与HM、ZARA、ONLY等销售渠道不同，独角马不仅能满足一线城市的工薪阶层消费需求，也能在经济较好的县镇实现“区域崛起”销售模式。配合独角马完善的VIP会员管理系统，对区域进行全面性人脉和VIP促销的覆盖，最终达到让投资者拥有区域盈利及品牌强势的双赢局面。

商品优势：简欧奢尚，优价潮流。

“独角马”在中国明确坚持款式新、性价比高的国际潮流女装的消费主张。因为这是其与ZARA、H&M等国际品牌一样的核心定位，是其在全球推进的品牌目标，更为重要的是代表着行业新的发展趋势。在此基础上，独角马通过产品、定价、渠道等系列要素缔造出自身独特的潮流女装运营模式。产品上，独角马通过图纹素材、文化元素体现简欧品牌血统;定价与中国国内量贩及淑女品牌价格相当，这样可直接切割此类市场，享受巨大的市场份额;产品结构上比ONLY、VERO MODA等品牌更平价、更包容，打造出有力的竞争利器;产品颜色、尺码、版型及款式上根据中国消费者进行调整，从而比ZARA、H&M、C&A等品牌更适应中国市场。

注重系统打造快速、奢尚、尊贵、独特的品牌性格。独角马以全年18个上货波段的快速货品运转模式，把每个代理商作为一个物流中转站的快速准确物流模式，以迅速开店、迅速布局、迅速获得消费者认同的市场操作，来构建品牌快速的性格;其次，以打破时装高高在上的行业格局，让消费者用以往一半的价格，即可得到高品质时尚服装的优价体验的方式，表达品牌的优价诉求;另外，又以与国际流行趋势同步的时装定位产品，直接区隔了中国国内休闲量贩及淑女品牌，体现出时尚品牌的实至名归，而且其简欧文化、东方时尚文化及一直推动的时装高性价化理念，更是让其时尚感实实在在、如此亲近。

政策优势：观念领先，扶持强劲。

在品牌运作上，公司深刻认识到合作伙伴对品牌发展的重要性，一直本着与合作伙伴共赢的宗旨，坚持“客户必须赚钱并成长”的企业使命，打造品牌支持系统，力争将合作伙伴的风险降至最低。同时，公导导入ERP信息化管理，加速建立以产品、终端及品牌管理为核心的运营系统，以专业的SPA快时尚模式进行市场开拓与维护，辅导加盟商科学运营，在国内女装市场拥有良好的品牌声誉。

推广优势：多媒体、全方位的推广。

“独角马”自成立以来，积极展开众多的品牌宣传、市场推广活动：与中国女装网、中国服装网、凤凰网等各大行业门户合作，积极展开线上线下等网络新媒体宣传攻势;并在业界首推“区域崛起”模式，通过举办合作商年会、产品发布SHOW、主题文化Party等形式让消费者在愉悦的休闲情绪中，了解产品，了解品牌。

另外， “独角马”还采用多媒体、全方位的推广活动来提升品牌公众形象，品牌以快乐香槟黄为主色，提出传统“家”文化概念，“以人为本，仁义为首”的企业精神已被大多数的消费者接受和认可，在中国快时尚潮流女装品牌中呈现出强大的竞争优势。

“快乐工作、关注流行”是 “独角马”区别于其他品牌的核心理念，同时也迎合了目标消费人群个性化消费的心理需求，独角马(DO JOY)给予客户的，不仅是时尚的服装，更是时尚的生活方式。