彩羊品牌介绍

　　Fazeya(彩羊)诞生于2003年初，是恒源祥集团两大消费品牌之一，它与恒源祥品牌平行发展、共享资源，是恒源祥集团品牌发展史上一个重要的里程碑。

　　Fazeya(彩羊)品牌的主标识为恒源祥中国羊年吉祥物——彩羊。2002年9月-12月，恒源祥集团共斥资2500万元相继在中央电视台和全国五十多家权威媒体共同征集中国羊年吉祥物。最终，陕西宝鸡市泥塑艺人胡新民制作的彩羊(泥塑羊)被众权威媒体评为恒源祥中国羊年吉祥物。由于其“吉祥如意”的美好寓意，彩羊被国家邮政局认定为2003年羊年生肖邮票的主图案。2004年初，恒源祥集团在国家工商总局商标局成功注册了“Fazeya”泥塑彩羊立体商标。由此，Fazeya(彩羊)成为了第一个走上国家名片——邮票的品牌。

　　通过征询恒源祥羊年吉祥物、寻找羊年第一娃、3600克纯金羊公益拍卖等市场活动，恒源祥集团在2003年成功将Fazeya(彩羊)品牌导入市场，刘瑞旗董事长也因此荣获“中国十大策划专家”称号。

　　Fazeya的英文商标全称为Fashionable zealous young adult，英文原意为：时尚而充满热心的年轻人。经过多年的发展，Fazeya(彩羊)品牌已经成为国内知名的、具有恒源祥个性的青春、时尚、休闲品牌。

　　Fazeya(彩羊)既秉承了恒源祥大家族的文化与理念，又着力于打造属于自己的独特品牌个性，不断在品牌文化与产品设计上倾注心力，力求为广大消费者和加盟商创造更多的价值。

　　2003年1月29日，恒源祥集团将“Fazeya”、泥塑彩羊立体图案向国家商标局提出相关商标注册申请，开始了“Fazeya”和恒源祥中国羊年吉祥物——泥塑彩羊走向品牌的历程。

　　2003年，Fazeya品牌系列三个公司上海彩羊针织有限公司(前身上海发财羊针织有限公司)、上海彩羊服饰有限公司(前身上海发财羊服饰有限公司)、上海彩羊家用纺织品有限公司(前身上海发财羊家用纺织品有限公司)成立，并接受恒源祥(集团)有限公司的品牌授权。

　　2005年1月1日，三家公司开始进行独立运营，Fazeya(彩羊)品牌度过了艰难的“品牌导入期”，产销体系日渐完整，在市场上拥有了一定的知名度。

　　2008年1月，彩羊产业集团成立，Fazeya(彩羊)品牌开始了真正的品牌化运作。

　　Fazeya(彩羊)品牌产业现涉及三大板块：彩羊针织(原发财羊针织)、彩羊服饰(原发财羊服饰)、彩羊家纺(原发财羊家纺)。

　　上海彩羊针织有限公司专营Fazeya(彩羊)品牌针织系列产品，产品涉及羊毛衫、羊绒衫、羊毛裤、袜品、围巾等。

　　上海彩羊服饰有限公司专营Fazeya(彩羊)品牌服饰系列产品，产品涉及西装、茄克、衬衫、裤品、内衣等。

　　上海彩羊家用纺织品有限公司专营Fazeya(彩羊)品牌家纺系列产品，产品涉及被褥、套件、单品等家用纺织品等。2006年，Fazeya(彩羊)品牌又涉足车用纺织品行业，以高档羊剪绒车用坐垫为核心产品，再次拓宽了自己的产品领域。

　　经过了6年多的发展，Fazeya(彩羊)品牌已经建立了一个完整的产销体系，发展速度稳定。

　　截止至2009年，Fazeya(彩羊)已经在全国29个省市自治区设立了自己的销售网点，地级市市场达到率为91.47%，县级市市场到达率为50.73%，旗下的加盟工厂也达到30余家。

恒源祥品牌介绍

　　恒源祥，创立于1927年的中国上海，产品涵益绒线、针织、服饰、家纺等大类，绒线，羊毛衫综台销最常年保持同行业第一。作为中国乃至全球羊毛使用量最大的企业之一，恒源祥年羊毛使用最达10000吨以上，世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。恒源祥既是中国进入市场经济后最早实施品牌运营的企业(1991年)，又是中国最早进行特许经营的企业(1999年)。目前拥有,100余家 率为100%，地、市级市场网点玻盖率超过90%，县级市场网点覆盖率超过60%。

品牌故事

　　2004年3月，恒源祥在澳大利亚一个盛大的羊毛拍卖会上，以600万元人民币买下90公斤顶级超细羊毛。结果，此次购买事件在羊毛界引起了强烈凡响，影响之大让很多人始料未及，不但媒体争相报道，而且世界羊毛主要生产国如新西兰、南非、乌拉圭、阿根廷都有公司来电来传真，以往的拍卖中，超细羊毛大多被意大利著名公司拍走，最后流入巴黎、米兰、纽约或东京高档服装店。此次恒源祥集团在澳大利亚悉尼拍卖会上力挫意大利、日本、澳大利亚、韩国等众多羊毛大鳄，成为这捆“金羊毛”的主人，创下了3个第一：中国企业第一次成功参与;这次拍卖的是迄今世界最细的羊毛，只有11.9微米;世界上至今价格最昂贵的羊毛。

　　恒源祥成功拍得的超细羊毛是由澳大利亚南威尔士州一对兄弟理查德·古德里奇和比姆所养的羊生产出的，直径只有11.9微米，被誉为世界上最纤细、质地最优良的羊毛，只相当于人类头发直径的1/5。专业人士介绍，只要细度在19.5微米以下就是超细羊毛，目前成功开发的最细羊毛的细度是15微米，但恒源祥本次购得的羊毛。古德里奇兄弟为了生产出世界上最好的羊毛，搭建了一座豪华羊圈，对羊只精挑细选，严格控制室温，喂以特制的饲料，拍卖之前的90公斤的超优质羊毛专门保管在澳大利亚国民银行保险柜中。

　　恒源祥斥巨资购下超细羊毛的事情还引发了一个有趣的小插曲，澳大利亚的卖主古德里奇兄弟俩是当地的牧场主，他们生产超细羊毛已经历经五代人的努力，这次拍卖的是所制作出来中最细的，当拍卖完成以后，兄弟俩之一的太太抱着这包羊毛嚎啕大哭，不知道是因为万般不舍或者感慨万千?他俩则说，第一次把羊毛拍卖给中国，这是家族的荣誉，方圆几十公里的牧场主们都赶来了参加此次盛会。

品牌诞生

　　刘瑞旗，1958年出生，文化程度不高，经常开玩笑地说自己小学还没毕业。1987年恒源祥还只是南京路上的一家百余平方米的毛线商店，学徒出身，踩过黄鱼车，出过苦力的刘瑞旗，走马上任恒源祥总经理。面对这家有着78年历史的老字号，他采取了一系列行动：注册恒源祥和小囡商标;在电视台黄金时间做广告力推恒源祥品牌。18年后的今天，恒源祥已成为中国著名商标。

　　1991年到1996年短短5年时间，恒源祥因为持续推出一个内容极其简单的广告而成为妇孺皆知的品牌。恒源祥每年维护品牌的费用，包括直接支付给媒体的广告费和搞活动的费用，大概是在6000万元左右。刘瑞旗说，他们深深地知道品牌对于一个企业的作用。品牌的投入，持续的时间越长越有效果，如果间断一下，那前期的投入全都会浪费的。恒源祥有个说法，一要做创造第一的工作，因为人们不太容易记住第二;二是坚持，哪怕你的事情不是第一，但是坚持的时间变成第一，那你也变成很伟大了。因为信息很发达，做什么事很容易被模仿，但唯有一个是不可以被复制的，就是时间。你所建立的历史是不可以复制的。“羊羊羊”这个单调的广告，“五秒广告”连播三遍的营销方式，也被誉为广告界的“恒源祥现象”。有的消费者不喜欢，觉得挺烦的，刘瑞旗认为这是对消费者记忆的一种冲击。要让消费者记住，一定是要用差异，要用与众不同的方法。

品牌发展

　　恒源祥诞生于1927年，创始人沈莱舟先生开办了“恒源祥人造丝毛绒线号”，在此后的近80年的历史过程中恒源祥先后经历了四次重大的转型：

　　1935年的第一次转型：专业化转型，奠定了产业基础。确立了以手编毛线为主营业务的地位，基本放弃人造丝业务。在发展零售、批发业务的基础上建立自己的工厂。这次转型使恒源祥在1935年以后的几年当中得到了迅猛的发展。

　　1956年的第二次转型：收缩形转型，产权关系发生转变。随着中国社会步入计划经济年代，1956年的恒源祥经历了公私合营，这让恒源祥的产权关系发生了重大改变，其业务领域也大副收缩，从一个涉足毛纺、织布、染整及其他相关联的产业的企业又变成了一家毛线商店。这次转型，使恒源祥进入了沉睡期。

　　1991年的第三次转型：战略性转型，恒源祥品牌诞生、建立战略联盟。随着“恒源祥”成功注册为商标，宣告“恒源祥”品牌的正式诞生。同时恒源祥运用战略联盟，构建了虚拟特许经营的运作模式。这让恒源祥手编毛线在短短的五年中得到飞速的发展，成为中国也是世界上最大的手编毛线的产销企业。

　　1998年的第四次转型：延伸形转型，确立了现代恒源祥的产业框架。手编毛线所创造的利润空间，已经无法支撑一个市场的品牌，在手编毛线领域取得的巨大成功使恒源祥拥有了向其它产业拓展的基础。1998年恒源祥正式向纺织行业中的针织、服装、家用纺织品，以及相关联的羊毛洗涤剂产业进行延伸并取得了成功。

　　历经四次转型的恒源祥脱胎换骨。目前，恒源祥羊毛衫已经连续3年保持中国第一，很多产业已经步入中国前10名的行列。今天的恒源祥正在用自己创造的盈利模式飞速地发展着。

品牌荣誉

　　2010年中国服装协会男装专业委员会、国家服装质量检测中心颁布-西服套装荣获优等品。

　　2010年中国商业联合会全国大型零售企业商品信誉度调查活动-男装市场信誉度前三位。

　　2010年中国商业联合会全国大型零售企业商品信誉度调查活动-十大创新贡献品牌。

　　2010年中国商业联合会全国大型零售企业商品信誉度调查活动-十大顾客最信赖品牌。

　　2010年中国商业联合会全国大型零售企业商品信誉度调查活动-十大最佳美誉度品牌。

　　产品荣誉-男士衬衫授予混纺羊毛标志。

　　产品荣誉-在衬衫质量检测中连续十年荣获优等品授予质量卓越企业。

　　产品荣誉-2009年衬衫产品质量检测荣获优等品。

　　产品荣誉-2009年茄克衫产品质量检测荣获优等品。

　　产品荣誉-衬衫西服西裤茄克衫2009年荣获上海名牌。

　　恒源祥集团荣誉-成为上海服装行业协会副理事长单位。

　　恒源祥集团荣誉-《时尚面料与辅料》理事会副理事长单位。

　　恒源祥集团荣誉-慈善事业捐赠证书。

　　恒源祥集团荣誉-2009年全国五一劳动奖状。

　　恒源祥集团荣誉-2006年全国质量奖。

　　恒源祥集团荣誉-上海市质量金奖。