意尔康品牌介绍

以英文LOGO首字母"Y"作为设计的切入点，设计延伸出一个具象的图形，其中蕴含着一种倾斜并且棱角分明的斜线，所诉求的是坚毅阳刚的力量感，使得图形传递出鹰击长空的情怀；同时图形中也蕴 藏着直线与斜线的结合，所诉求的是刚柔并济的和谐韵律，展现出亲和和谐的品牌意念。由此，核心图形所诉求的就是：人本、亲和、和谐。

是意愿、意想、意志。意尔康品牌的意愿是为我们的市场，为我们的顾客，为我们的员工，为我们的社会。体现的是一种以人为本，人本的价值观。

古语中为你。这里的你是指，我们的顾客、员工及你与我的关系。体现出的是意尔康品牌亲和的态度，就像意尔康品牌拥有的是亲和的产品、亲和的价格、亲和的市场关系。

就是意尔康所倡导的“意在你的康健，意在你的康乐，意在你的康宁，意在你的康泰”，体现的是一种氛围。对顾客来说，意尔康提供的是一种健康舒适的消费体验；对员工来说，意尔康提供的是一种积极快乐的工作环境。因此这种氛围就是一种和谐。

品牌发展

1995年，公司在侨乡青田成立。1996年，公司皮鞋工艺改革取得成功，公司开始实现批量生产；公司面向全国征招代理商，开始在全国范围内构建特许经营销售网络；

1997年，公司生产基地一区二期工程在青田县温溪镇竣工投产，公司大规模引进现代化生产设备开始流水作业生产，产销量大幅上升；

1998年，公司成立了营俏部，开始规划销售区域，实行l了区域化经营，全面导入现代营销梢新理念，品牌战略正式实施；

2000年，公司二区一期工程竣工投产；被国家工商总局批准为无区域企业名称。公司名称变更为意尔康鞋业集团有限公司；

2001年，公司被浙江省人民政府授予为浙江省五个一批重点骨干企业；

2002年，浙江省委书记、代省长习近平一行莅临公司视察；中央政治局委员张德江一行来公司视察；

2003年，公司被浙江省工商、经贸、财政等九部门联合授予首批浙江省诚信示范企业；

2004年，意尔康商标被国家工商总局认定为中国驰名商标;公司总裁单志敏为滩坑移民、云娜受灾地区捐款128万；

2005年，一枚有总裁单志敏亲笔签名的意尔康商标搭载神舟六号，在太空遨游了115小时32分钟；公司在晋江、广州、成都、温州设立研发机构和配套生产基地；

2006年，公司技术中心被浙江省经贸委、财政厅、国税局等五部门联台认定为省级企业技术中心，成为温州鞋都鞋企集群中的第一个省级企业技术中心；

2007年，公司荣获浙江省质量奖;公司党建中心落成；公司旗下的意尔康运动商标被认定为中国驰名商标；

2008年，公司荣获省级农民工先进集体称号，是浙江民营企业里唯一获此殊荣的集体；

2009年，意尔康皮鞋再度被中国皮革工业协会推荐为中国真皮鞋王；公司新增驰鳄品牌；

2010年，公司被中国质量协会授予全国实施卓越绩效模式先进单位称号；

2011年，公司完成股份制改制工作，上海分公司成立，意尔康皮鞋广告语更换为足有最爱；

2012年，意尔康皮鞋被中国皮革工业协会推荐为中国真皮领先鞋王。

商标诠释

意尔康图形商标由两只翩翩起舞的凤凰组成，造型优美古雅而 又富于现代动感，寓意祥和的传统文化与时尚精髓相融合；同时，从左边看是意字的拼音首字母y，从右边看是康字的首字母K，组合起来又象尔字，是拼音象形与中文商标名的完美结合。

品牌文化

品牌定位： 时尚实惠的全系列皮具专家。

品牌广告语：志高心淡 包揽天下。

产品广告语：时尚实惠意尔康皮具。

女包广告语：时尚实惠 品牌女包。

产品文化

产品定位：中档全系列皮具。

产品类别：包含全部皮具产品品类，其中女包占45%，钱包占15%，男包占25%，腰带占10%，箱包类占5%。

产品价格：小皮件(钱包和腰带等)定位在80-200元之间，大皮件(女包、男包和箱包等)定位200-800元之间。

产品风格：时尚、实用。

产品内涵：秉承一贯的传统文化和时尚精髓，利用传统材质与装饰艺术相结合，既传承了优雅时尚风情，又萃取了婉约清新的东方神韵。

核心卖点：时尚实惠，服务保障。

顾客定位：以25-40岁之间的女性为主，以18-25岁女性及中青年男性为辅；时尚一族、工薪阶层、商务人士、国家公务员、个体业者，与意尔康皮鞋消费者定位相一致。