都市丽衣品牌介绍

都市丽衣为茜卡丹服饰旗下品牌，属实体店内衣连锁品牌。都市丽衣遵循“彰显个性、引领时尚”的设计理念，秉承“健康、美丽、自信”的品牌核心价值，以“舒适、保健、抗衰、美体”为产品诉求，打造东方女性美胸、瘦腰、平腹、护脊、提臀、修腿等保健美体功效，勾勒女性完美S曲线，塑造东方女性柔美、婉约、性感的都市丽人形象。产品涵盖文胸、内裤、睡衣、家居服、保暖内衣等内衣产品，流行的设计、丰富的款式、合理的价格、广布的门店，适应消费者多样的内衣需求和舒适的购物体验，多年来深受广大消费者的喜爱。

关于创始人

刘继东，男，大专文化，1974年7月生，湖南武冈市人。香港茜卡丹服饰国际集团创始人之一，香港茜卡丹服饰国际集团董事，义乌市旭菲服饰有限公司(都市丽衣内衣连锁机构)董事长兼总经理。

刘继东从事服装行业多年，所创立的都市丽衣已经成为内衣行业的佼佼者，目前都市丽衣在全国有上千家连锁店，是中国内衣行业发展最快的内衣连锁品牌。

十余年经商期间，先后受到湖南省、邵阳市和武冈市的表彰及奖励，并被授予多种荣誉称号。1999年起多次被共青团武冈市委评为“青年文明号”和“青年文明标兵”；2000年被共青团邵阳市委评为"第二届邵阳十大杰出青年"；同年又被湖南省人民政府荣记二等功；2002年被推选为武冈市政协常委。

刘继东不忘回报社会，始终坚持把“为国家做贡献、为社会尽责任、为企业求发展、为员工谋福利”作为企业使命，积极参与光彩公益活动，先后资助三位贫困儿童上学、四位特困辍学生重返校园、为贫困山区捐资、捐款、修路搭桥，先进事迹被《湖南日报》、《邵阳日报》、邵阳电视台、《武冈报》、武冈电视台等多家媒体报道。

品牌诠释

转折之后必遇转机，久蛰之后必有大举。2012年，一个被预言诅咒的年份，一个人心惶惶，阴霾昏暗的竞争形势。都市丽衣迎难而上，历经一年的全面沉淀，成功转型，完成从民营企业到现代化管理的过渡；2013年，都市丽衣将以前所未有的自信和势头布局现状，遇见未来。

1、调整战略布局，品牌全面升级

2013年开始，我们就首先以品牌网站升级为先驱，迈出品牌震撼升级的第一步。实现都市丽衣品牌的“完美蜕变”。都市丽衣战略布局以人才为核心，以团队重构为起点，从终端、产品、服务的角度来逐步实现。都市丽衣立足全球，以香港总部为中心，以义乌、汕头为支点，实时搜罗顶尖的时尚资讯；与此同时，公司团队构架也将重新梳理，100%增加人员编制、硬件设施和办公场地等资源的投入。

2、重构未来店铺

重构店铺以生意为出发点，通过再设计实现SI、VI的全面升级。

2013年，都市丽衣新店铺设计以生意为导向，以优化产品展示为原则，大气简约的门头，便捷简单的展示道具成为都市丽衣终端的前所未有的革新：

（1）、互动区让你的店铺时时变脸。新店铺在门口主干位置增设互动区，互动区将成为店铺吸引眼球的焦点。互动区不仅便于店铺促销活动、特色新品展示，更能时时更换装饰，添加气氛，瞬间变脸，每时每刻都如新店般惹人注目。

（2）、框架式整店输出降低新店成本。与现有的整店输出有所不同的是，新店铺将大大降低成本，省去施工监理环节。让店主自己就能组装货架，不用培训，一看就懂。新店铺的所有货架将重设计，用最环保优质的材料，简单易懂的拆装原理，配备大、中、小三种面积店铺全套货架组合方案，店主自行组装，变换布局，再也不用担心店铺陈列陈旧、老土。

（3）、多样化产品陈列道具让你的店铺更生动。除了框架式货架之外，新店铺配套新设计了诸多产品陈列道具，为新品、促销品、节日商品、应季产品等各种辅助陈列道具应有尽有。想用即可组合使用，不用即可拆卸保存。陈列道具的使用将起到锦上添花、画龙点睛之佳效，让店铺摇曳动人。

3、扩大产品研发队伍

2013年，都市丽衣将提供从研发、设计、生产、授权到陈列、促销的一体化产品解决方案，在提升产品实力的同时实现加盟商销售增长。为落实产品一体化，2013年，我们将在北京特别成立商品中心，扩充商品专业研发、采编人员，并聘用优秀加盟商为荣誉产品顾问，亲自参与产品建设。

（1）赚钱才是硬道理

与加盟商建立长远的战略合作伙伴关系，实现利润均摊，展开真正公平、公开、公正的协同互助。

都市丽衣认为，世上从没有独占的市场，唯有秉承公平、公开、公正的合作态度，方能与加盟伙伴共进退。都市丽衣是一个准服务型企业，对合作伙伴更是如此，2013年，都市丽衣将建立完善的加盟商服务体系，通过增设全国培训系统和区域化分工彻底实现一对一跟进服务。与此同时，面对激烈的市场竞争环境，我们将始终以加盟商的立场为准绳，以加盟商的考虑为首选，完善市场服务版块，实现两大让利政策：

1、为提高加盟商利润空间的订货让利，都市丽衣每月订货高额让利，同时免费配送大量种类齐全、新颖的促销礼包；

2、为提高消费者购买的促销让利，从促销方案到执行、修正等全套跟踪服务，帮助加盟商免费做促销。两大让利将帮助加盟商实现0成本高额度盈利，扩大品牌影响力的同时，为都市丽衣的3年规划奠定坚实的基础。

商品特色

产品种类多元化

都市丽衣产品种类丰富多样，涵盖文胸、男士内裤、女士内裤、家居服、保暖内衣、吊带抹胸、塑身系列、打底裤和袜子等，赠品也时尚而多样。

产品覆盖人群广

都市丽衣为不同年龄的女士提供全线内衣产品，无论是活泼的青春少女，还是成熟女士，妊娠母亲，都市丽衣都能满足其消费需求。

时尚潮流的设计

每个系列的诞生都融入了紧跟潮流的元素和富有创意的设计，款式时尚新颖，简约大方，并聘用优秀加盟商为荣誉产品顾问，亲自参与产品建设。

健康舒适的材料选择

完善的质检体系，面料上严格把控，采用舒适的莱卡等面料，带给您贴心的健康呵护。

产品种类多元化

都市丽衣都市丽衣以平民化的价格引领大众时尚消费，以超高的性价比带给您舒适贴心的穿着体验。

产品结构

都市丽衣认为，产品线是加盟店赖以生存的生命线。因此，我们结合市场需求和公司生产能力，推广出八大系列产品：涵盖文胸、男士内裤、女士内裤、家居服、保暖内衣、吊带抹胸、塑身系列、打底裤和袜子等，产品种类丰富多样，保证加盟商持续盈利能力。

消费群体

优质多款的产品、大众消费的价格、广泛分布的门店，凝聚了都市丽衣广大女性消费群。从14岁到55岁，从学生到白领到家庭主妇，都市丽衣的消费者遍布各个年龄段及各个阶层，囊括最广泛的女性群体。都市丽衣从不怀疑，走进门店的她，一定会是我们的消费者，总有一款适合她!

茜卡丹品牌介绍

茜卡丹是香港茜卡丹服饰国际集团早期推出的内衣连锁品牌，旗下拥有都市丽衣、百媚花、阳光绅士等多个子品牌。子品牌间形成优势互补，无论是文胸、内裤，或者睡衣、打底裤，只要在一个店里就可以买到不同价位 、风格 、群体的内衣产品。

目前产品涵盖文胸、男女内裤、家居服、保暖、吊带抹胸、美体塑身、打底裤和袜子等八大系列产品，流行的设计、丰富的款式、合理的价格、广布的门店，适应消费者多样的内衣需求和舒适的购物体验，多年来深受广大消费者的喜爱。到2013年底全国已有500多家加盟店，是国内目前规模较大、产品丰富、口碑良好的内衣专卖连锁品牌之一。

品牌理念

“美丽”：拥有资深研发与设计师团队，汲取国际时尚的潮流元素和设计理念，从东方女性细腻的情感和设计灵感出发，“东方美“内衣文化。

“健康”：于国内首家提出“养护内衣”概念，结合服装纤维材料学、养生学、形体美学、人体工程学以及脂肪医学等，设计出适合人体肌肤、血液循环、脂肪管理的内衣。倡导“由内而养，从心呵护”的健康理念。

“自信”：在产品设计理念上一切以消费者为出发点，彰显东方女性柔美、性感、优雅的独特气质，让穿着者以自信的姿态去面对生活，绽放美丽自我。

品牌定位

茜卡丹秉承“健康、美丽、自信”的品牌理念，以“美胸、瘦腰、平腹、护脊、提臀、修腿"为产品诉求，勾勒女性完美S曲线，塑造东方女性柔美、婉约、性感的时尚丽人形象。茜卡丹的消费者遍布各个年龄段及各个阶层，囊括最广泛的女性群体，从15岁到55岁，无论是学生还是家庭主妇，时尚潮女还是白领丽人，都能满足其购买需求。茜卡丹从不怀疑，走进门店的她，一定会是我们的消费者，总有一款适合她!

产品定位

1、品牌定位精确：一线品牌购物体验，二线品牌质量，三线品牌价格，拥有巨大的市场空间；

2、产品系列全：茜卡丹集文胸、内裤、家居服、塑身美体、保暖、袜子、打底裤、饰品等产品，大众化消费，十几个系列产品，无论是学生还是母亲，家庭主妇、成年男士，都能全方位满足顾客需求，丰富的产品系列保证加盟的稳定盈利；

3、庞大消费群：茜卡丹采用多元化定价，价格从10--300元，主打价位25-125元，适合年龄层15-55岁的消费群体，无论大中小城市都能满足其需求，具有非常广阔的市场前景。

价格定位

文胸系列：28-280元

内裤系列：8-28元

家居服系列：40-90元

保暖系列：35-220元

美体系列：15-120元

塑身系列：35-110元

打底系列：25-98元

袜类系列：5-38元

孕妇装系列：35-120元

基础内衣系列：39-138元

人群定位

无论是白领丽人、小资阶层还是家庭主妇、工薪阶层，茜卡丹都能满足其需求。主要消费年龄层次20-55岁之间，囊括最广泛的消费群体，我们从不怀疑，走进茜卡丹内衣加盟店的她，一定会是我们的消费者，总有一款适合她!　

品牌形象

品牌形象是企业在社会公众心目中所留下的形象，能反映出品牌的实力与本质。作为专注时尚内衣行业的茜卡丹公司来讲，我们深刻了解品牌形象对企业的重要性。拥有良好的品牌形象是一个企业无形的资产，更是企业在市场竞争中的有力武器。茜卡丹从开始到现在，一直非常注重品牌形象的建设、维护和升级，到目前为止，茜卡丹已经对品牌进行了三次升级，不断推出符合市场潮流的品牌形象，从而增强品牌的凝聚力和竞争力。

调护内衣第一品牌---茜卡丹，是香港茜卡丹服饰国际集团推出的内衣连锁品牌，旗下拥有香雅公主、千姿皇后阳、羞仙子、阳光绅士、百媚花、都市丽衣等子品牌。

“香雅公主”为少女文胸子品牌，塑造“娇艳”女人，“千姿皇后”为少妇文胸子品牌，塑造“优雅”女人；“羞仙子”为女性內裤子品牌，“阳光绅士”为男性内裤子品牌；“都市丽衣”为其他內衣品类子品牌。品牌间优势互补、差异结合，形成优化品牌群。

茜卡丹涵盖文胸、内裤、家居服、美体类、束身类、打底类、孕妇装、基础内衣、保暖类、袜类等产品品类，设计时尚、款式丰富、品种齐全，性价比极高。

茜卡丹现有加盟店400多家，门店广布、购物体验舒适，是目前规模较大、口碑良好的内衣专卖连锁品牌之一。 茜卡丹先后荣获“中国著名品牌”、“中国十大内衣品牌”、“质量监督合格红榜产品”等荣誉称号，深受消费者的喜爱。

产品介绍

“调护”功效

突出健康、调整、养肤、美体的功能性价值，具有机能型、美肤型、纤体型三大功效。以保健、抗衰功能为重点表现的“机能型”传递着一种捍卫健康的功能；以美肤功能为重点表现的“美肤型”传递着一种舒柔美肤的功能；以修身功能为重点表现的“纤体型”传递着一种完美塑形的调整功能。

多元化种类

种类丰富多样，涵盖文胸、男士内裤、女士内裤、家居服、保暖内衣、吊带抹胸、塑身系列、打底裤和袜子等，赠品也时尚而多样。

多样化风格

产品风格多样，有运功风格与休闲风格、简约风格与花俏风格、可爱风格与成熟风格、浪漫风格与素雅风格、传统风格与情趣风格......各风格有机组合，符合各类消费群体。

时尚设计

每个系列的诞生都融入了紧跟潮流的元素和富有创意的设计，款式时尚新颖，简约大方，重塑东方女人梦寐以求的西式东方美——健康、美丽、自信。并聘用优秀加盟商为荣誉产品顾问，亲自参与产品建设。

完善的质检体系，面料上严格把控，采用舒适的莱卡、莫代尔、竹代尔、牛奶纤维、蛋白质纤维等面料，带给您贴心的健康呵护。

超高性价比

三线品牌的产品价格(小康消费的价格)定位，二线品牌的产品质量定位。茜卡丹为内衣行业超高性价比品牌，引领时尚大众小康消费，带给您舒适贴心的穿着体验。

覆盖广的消费人群

为不同年龄的女士提供全线内衣产品，无论是靓丽少女、优雅少妇，还是尊贵中年妇女，无论是工薪阶层，还是白领、金领，茜卡丹都能满足其消费需求。

产品线是加盟店赖以生存的生命线，茜卡丹内衣结合市场现有需求、潜在需求和公司生产能力，推广出八大系列产品，涵盖文胸、男士内裤、女士内裤、家居服、保暖内衣、吊带抹胸、塑身系列、打底裤和袜子等，种类丰富，款式多样，保证加盟商持续盈利能力。

优质时尚的产品、中档消费的价格(价格范围从几元至300元，主打价位段从30元至200元)、广泛分布的门店，凝聚了茜卡丹内衣广大积极上进的“未来女富人”消费群(工薪阶层至白领、金领)。从靓丽的少女到优雅的少妇到尊贵的中年妇女，茜卡丹的消费者遍布各个年龄段(主打消费年龄段从20岁至45岁)及各个阶层，囊括最广泛的女性群体。我们从不怀疑，走进门店的她，一定会是我们的消费者，总有一款适合她!

品牌升级

全新升级 盛世绽放

在玛雅预言中2013年是地球进入新纪元的开始，精神文明将达到前所未有的高度，回顾这一年的内衣行业也即将在“增速放缓”与“转型突破”交替中落下帷幕。面对互联网时代的发展及电商的崛起，2014年内衣零售行业又将是充满挑战与机遇的一年。茜卡丹公司整装待发，2013年10月份启动“品牌全线升级战略”，打造“新潮流·新品质·新气象”来应对内衣行业的变革，2014年，茜卡丹将迎来内衣行业盛世绽放新时代。

店铺全新形象

2014年，茜卡丹与香港设计公司合作，突破行业规范，从单纯的好不好看，上升到以生意为导向，以优化产品展示为原则出发，通过再设计实现SI、VI的全新升级：

1、框架式整店输出降低新店成本。与现有的整店输出有所不同的是，新店铺将大大降低成本，省去施工监理环节。让店主自己就能组装货架，不用培训，一看就懂。新店铺的所有货架将重设计，用最环保优质的材料，简单易懂的拆装原理，配备大、中、小三种面积店铺全套货架组合方案，店主自行组装，变换布局，再也不用担心店铺陈列陈旧、老土。

2、多样化产品陈列道具让你的店铺更生动。除了框架式货架之外，新店铺配套新设计了诸多产品陈列道具，为新品、促销品、节日商品、应季产品等各种辅助陈列道具应有尽有。想用即可组合使用，不用即可拆卸保存。陈列道具的使用将起到锦上添花、画龙点睛之佳效，让店铺摇曳动人。

产品全新品质

产品品质是企业的生命，作为零售行业来讲，产品更是其核心竞争力的表现。志在百年的茜卡丹公司深知，追求短期利益并非是企业的发展之道，在过去的几年，茜卡丹为提升产品品质，提高客户满意度，不遗余力的尝试各种创新工艺和方法：

1、从原料、面料采购环节监控制度入手，由商品部说了算过渡到质检部有一票否决的权利；

2、引进意大利、日本等先进拼缝设备和工艺，将产品品质提升到新的高度；

3、加强生产人员的培训，从工艺技术、责任意识、安全意识、效益考核等多方面进行培训、管理；

4、扩大质检队伍，增加质检频率，摒弃原来的抽检方式，采取件件质检方式，保证99%的质量合格率。

解决产品同质化

在市场化日益成熟、竞争激烈的今天，产品同质化日趋严重，成了行业发展的硬伤。茜卡丹公司在成立之初就深知这一点，为了走出和同行不一样道路，在实施品牌差异化战略的道路中摸索。2014年，茜卡丹重新审视自己，将在未来3-5年解决产品同质化问题。

1、首创茜卡丹"养护"内衣；

2、从现有文胸、内裤研发中心基础上，增设家居服、袜类研发中心；

3、从地采演变为代产加工(OEM)，再演变为品牌化生产(ODM)；

4、成立院校研发小组------与国内服装设计大专院校合作，开展设计研发课题、新型面料研究、设计评比大赛等方式，激发学生的创新能力，从而成为茜卡丹品牌前进的动力。

5、与大型工厂合作，开拓、设计自有品牌，采用买断方式保护设计产权专利；

6、2014年，每季一次韩国、日本、法国等外地买办，实现每月推出一次新品，缩短周期，先于同行。

拓宽品牌传播渠道

1、改变品牌传播目标。与以往相比，茜卡丹的品牌广告传播目标主要面对加盟商，应用在渠道建设、招商推广方面，2014年茜卡丹将投入巨资，针对消费者进行品牌价值传播，从而推动品牌效应，提高品牌拉力，助力终端，提升销售额。

2、新媒体的推广应用。大规模的传统媒体广告轰炸已经不再是唯一有效的传播方式，新媒体的推广以更贴近的方式渗透用户群，已经成为各大品牌厂商进行品牌宣传的主要通道。2014年茜卡丹公司也会从社交媒体、微信、移动互联网、自媒体、App终端资讯载体等方面着手，进行品牌宣传的有效投放。