卡芙芮品牌介绍

　　卡芙芮“CAREFREE”诞生在时尚之都上海，成长于美丽的西子湖畔。公司与意大利、日本等国际著名的服装设计咨询公司合作，设计开发能力不断提升，致力于将多元的艺术手法和国际时尚相融合。公司旗下时尚女装品牌“CAREFREE”每年向中国市场推出上千个款式，专为都是女性打造属于自己的兼具时尚、优雅、自然的时尚服饰。

　　“致尚于心、致美于形”是我们一直坚持的产品设计理念，“供应、卓越成功”是我们一直坚持的经营理念。创国内一流女装品牌是我们的经营目标。

　　相信通过开拓全新的市场及全新、准确的市场定位，通过我们共同的努力，CAREFREE一定是女装新锐。

品牌诠释

　　“CAREFREE ” 一直以来以鲜明的创意理念、独具个性的设计与剪裁迅速成为了备受瞩目的时尚品牌。擅长以天然的材质，内敛的剪裁和独特的细节演绎简约又略带女人味的摩登都市风格，贯穿怀旧和当下，以充满激情的创造力将艺术和时装联系在一起，于一切艺术自然中寻找创作灵感。并注重设计细节与休闲舒适元素的有机结合，不同设计元素的糅合使得货品大气时尚、细腻、中性不失女人味，可随意自由搭配，不受拘束。全线产品无论从服装到配饰都十分丰富与多元化，为追求完美又独具个性的都会女性提供了百变混搭的穿衣乐趣。

品牌风格

　　时尚、优雅、自然

　　年龄定位：28-38都市女性打造属于自己的兼具时尚、优雅、自然的都市服饰。品牌理念: “CAREFREE ”至上于心，至美于形。女装力求所有的设计体现一种生活理念-----个性、时尚、不经意的浪漫。希望所有的人能够细心去品味，犹如读一本好书。客群描述： 生活中崇尚美、追求美，工作中他们自信进取，见解独到，内心有着对时尚的渴望。打造“乐活、快乐舒畅、闲逸”的穿衣之道，引领他们追求更高理想品质生活。

　　终端形象：卡芙芮在终端专卖店的设计色彩明快、现代，体现了注重细节之“CAREFREE ”风格，专卖店为顾客提供独特、 轻松、自由亲切的购物体验和气氛。与众多高档时装不同的是“CAREFREE ”专卖店保证平均7-10天上一次新货，让顾客随时都有惊喜的新发现。

品牌定位

　　唯美、时尚是我们坚持的设计原则;供应、卓越成功是我们的经营理念。

　　我们一直沿着时尚、优雅、自然休闲的风格前进。因为她使我们摈弃浮华，重新认识品质和品味的内涵，使我们更关注服装的本身。我们力求所有的设计体现一种生活理念——随意、自然、乐活。随着CAREFREE品牌运作体系的不断完善，品牌美誉度不断提高，卡芙芮一定会成长为一个都是乐活女性的接触时装品牌。

品牌宣传

　　该公司每年投入重金推广品牌，通过时尚杂志、行业媒体、户外广告、终端DM、门户网站等媒介构筑立体的品牌传播网络，同时通过媒介与时尚始终保持互动，有效传播品牌主张和品牌动态。

品牌精神

　　唯美、时尚是我们坚持的设计原则。我们一直沿着时尚、优雅、自然休闲的风格前进。因为她使我们摒弃浮华。重新认识品质和品味的内涵，使我们更关注服装的本身。我们力求所有的设计体现一种生活理念—随意、自然、乐活。随着CAREFREE品牌运作体系的不断完善，品牌美誉度不断提高，卡芙芮一定会成长为一个28-38岁都市女性的杰出的时装品牌。

　　消费年龄定位：25-45岁

　　中心年龄定位：28-38岁都市女性

　　品牌核心风格定位：优雅，都市时尚

　　风格定位:都会优雅60%、时尚优雅30%、经典优雅10%

　　目标品牌：miania 、欧时力、maxara

颜色定位：

　　1、基础色调：黑白灰、米珈驼

　　2、辅助色调：谈彩色(根据四季变化而变化)

　　3、点缀色调：流行色(花形、饰品)

面料定位：

　　1、春夏以棉(包括人造棉)麻 丝 雪纺 针织 混纺 毛针(天丝、棉、三七毛)

　　2、秋冬以 棉 针织类 毛(毛针织、55毛)pu 混纺 尼皮草 皮革 丝绵

　　廊形定位：收腰X形板占55%，H形板占比20%，A形板占比15%，茧形板占比5%，异性版占比5%

顾客描述

　　职业：公司白领、公务员、教师、新闻工作者、医生等

　　收入：3500元以上/月

　　气质：优雅、时尚、独立

　　代表明星：袁立

　　生活习惯：关注时尚潮流、追求自然乐活、享受品质生活 例如：喜欢旅游、阅读、音乐、电影、聚会、交友、购物、上网等

　　文化程度：大学专科以上

　　生活场景：星巴克、主题餐厅、spa美容场所、高档写字楼、时尚百货商场