霍普莱斯品牌介绍

　　HOPERISE是红瑞兴国际公司旗下重点品牌之一，主营高科技时尚服饰产品，于1989年创立。

　　HOPERISE设计总部设在德国汉堡，并在全球100多个国家进行了品牌无形资产保护，市场终端布局以西欧、北欧及东欧为主，辐射整个欧美市场。

　　HOPERISE于2009年正式登陆中国，品牌定位为高端新派时尚男装，品牌提倡一种积极向上的生活态度，是成功而富有激情的男士所追求的时尚品牌。

　　目前，HOPERISE选定上海为中国区营销总部，借助上海这个国际时尚之都，以国际化优势资源与中国本土优秀人才团队来推动品牌建设，以差异化的经营方式，全力加快HOPERISE在中国区的扩张步伐。2011年10月，胡兵正式出任HOPERISE时尚先生，以时尚界巨星风范引领中国区精英男士着装哲学。

品牌释义

　　HOPE：希望;RISE：腾飞

　　HOPERISE代表积极向上、充满活力希望彰显品牌强大的生命力和竞争力

　　HOPERISEMEN受众定位

　　自由、独立、幽默、性感、前卫.追求个性、自我、有主见、有时尚感觉。平均月收入RMB3000-10000+25-42岁,对时尚有独特见解，深具内敛气质的都市精英男士。

目标消费者特征

　　追求时尚和独特穿着品位、拥有年轻心态;睿智、富有激情，重风格更强调品质,拥有一定的社会阅历文化层次较高,注重个人生活品质，乐于享受高质量的生活;时尚、个性、健康、自由和阳光，在生活上追求简约，注重国际化品牌的设计观念，期待与众不同、蕴涵个人生活哲学的着装。

　　HOPERISE群体定位:

　　HOPERISE面向城市里所有精英男仕，在各种场合满足其渴望时尚却又需具内敛气质的着装需求。HOPERISE消费者年龄定位：25-42岁的男性消费者，核心年龄28-35岁。

　　品牌形象关键词：健康、时尚、舒适、个性、简约、内敛

　　HOPERISE精湛的制作工艺、俊朗的修身版型，将时尚休闲与典雅正装完美结合，不遗余力地倡导现代男仕优雅新形象，首创男仕时装新概念。 HOPERISE拥有年轻、充满活力、有良好专业背景的国际性设计师群体，设计风格追求简约自然，对男性另类及时尚有着独特的感悟和不懈的追求。

　　价格区间：100-5000元不等。

品牌优势：

　　HOPERISE(霍普莱斯)源于德国，在欧洲市场有近20年市场经验的服装品牌。自2009年进入中国市场，积极展开众多的品牌宣传、市场推广活动：先是赞助《幸福一定强》、《一起又看流星雨》、《夏家三千金》等热门时尚偶像剧，通过娱乐营销吸足眼球;并在业界大首推“夜场营销”，通过举办主题文化Party，让消费者在愉悦的休闲情绪中，了解产品，了解品牌。另外，HOPERISE还采用多媒体、全方位的推广活动来提升品牌公众形象，并邀请著名多栖明星胡兵先生出任HOPERISE时尚先生，倾情演绎HOPERISE时尚文化。

　　HOPERISE品牌提倡一种积极向上的生活态度并积极参与国内外各种大型的时尚主题派对、公益及FashionShow活动。品牌的“德式时尚”主张已被大多数的消费者接受和认可，在中国时尚男装品牌中呈现出强大的竞争优势。“在乎您的心态，而不在乎您的年龄”是HOPERISE区别于其他品牌的核心理念，同时也迎合了高端人群个性化消费的心理需求，霍普莱斯给予客户的，不是仅是时尚的服装，更是时尚的生活方式。

产品优势：

　　HOPERISE产品着力于渲染黑白灰色调的未来主义与经典，善于采用多种材料的拼接，诠释男人的优雅与内敛。来自德国及行业内顶尖的时尚设计团队对时尚时刻保持着敏感的嗅觉，极大的保证了HOPERISE的产品质量、设计工艺。秉承德国“包豪斯”设计学院严谨哲学，打造独具特色的休闲时尚衣着系列。

　　HOPERISE设计研发团队会将每一季的商品架构进行一个科学合理的规划，从市场需求和品牌发展的角度，借助对研发、市场、品牌、供应商等的系统整合，加强商品在终端店铺的竞争力，使产品适合于现代具有丰富社会阅历，有文化内涵、鲜明个性与独特品味的都市精英。

　　另外，胡兵不是简单的以代言人形式出现，而是让他加入到霍普莱斯的研发设计工作中来，通过他的视角来对产品开发升级和传递霍普莱斯品牌的时尚元素。HOPERISE大胆地对细节进行设计，调整了便西及风衣肩、胸、腰的黄金比例，加上来自德国版型师的精湛工艺，使版型更加贴身;订货会对品牌的发展有着重要的作用，因而HOPERISE及其重视订货模式的革新与升级。HOPERISE采取了更精细化的订货模式，让订货清晰明朗，给订货会后的生产批次、上货计划、终端视觉陈列、销售计划起了良好的指导作用。