特步品牌介绍

品牌文化

一种独具一格的品牌文化

倡导前卫、时尚、个性与自由.它告知公众，其所走的路 与众不同，是一种既稳健,又独立独行的时尚步伐.它为全球每一位热爱生命、推崇时尚生活方式的人提供可靠、丰富的时尚用品，确切引领新生代对时尚的理解与追求。

"特步"品牌的独特定位：

“我们的理解就是与时代不同，与自己相容。”

“站在前面的人是时尚，跟随的是流行，执着的也是时尚。”

“流行是一阵风，而时尚才是永恒。”

“时尚要有时代气息，要把时代气息用自己的方式表现出来。”

“时尚就是前卫。”

“就是能为大众所接受的领先于一般人的一种理念。”

“是人类思想新观念的新发展吧！”

中国时尚运动第一品牌

X 设计理念：

象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。两 者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。

X 内涵释意：

1、X代表否定、叛逆、在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。

2、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。

3、X代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。

品牌愿景

打造全球时尚运动第一品牌，成为受人称重的民族品牌运营商; 特步专往于体育用品行业;

特步将根植中国，放眼世界。成为全球时尚运动第一品牌是我们为之奋斗终生的目标!

特步将持续捅捕捉机会，不断扩大品牌疆域，提升在世界体育用品行业的地位，为推动中国体育事业，足行民族使命和社会责任而贡献力量!

品牌使命

“非一般的感觉”是特步孜孜不倦的追求，是特步毕生的信念与理想!

作为中国“时尚运动”的首倡者，特步致力于提供“非一般的感觉”，通过“外观时尚，内在舒适”的产品。非一般的服务模式，倡导非一般的运动体验，使消费者感觉到非一般的时尚生活方式，是我们责无旁货的使命!

品牌发展

第一阶段：

从OEM行家到品牌运营翘楚

20年前，丁水波用1500万元人民币创立三兴公司，在福建晋江开始运动鞋的生产、销售路程。

因为市场在当时是卖方市场，加上产品物美价廉，销售兴旺，很快就打开了局面。上世纪90年代中期，国际市场对中国生产的运动鞋需求很大，丁水波便放眼世界，放弃内销，完全为国际知名品牌和客商贴牌生产各种款式的运动鞋，产品远销五大洲40多个国家和地区。

2000年悉尼奥运会，中国军团取得巨大成功，国内体育用品市场发展如火如荼，内需不断加大，前景喜人。深思熟虑之后，丁水波决定“两条腿”走路，内外兼修，在做好国外市场的同时，再次主攻国内市场。这一次丁总做了充分准备：利用国际经验解决设计、开发，利用现代化自有工厂解决生产，利用人脉解决分销渠道。更具革命性的举措是2001年邀请香港天王级艺人谢霆锋出任品牌形象代言人，用娱乐营销的方式推广自有体育用品品牌， 这个差异化的品牌推广策略受到市场追捧，特步的“风火一代”运动鞋伴随谢霆锋的潇洒身姿下从此热卖全国，特步一战成名。第二年特步公司(当时为三兴公司)再接再厉，聘请美少女组合Twins出任形象代言人，有效地扩大了特步品牌在少男少女中的影响力。

由于特步的商品风格、代言人风格和市场推广风格都追求差异化，追求非一般的感觉，特步很快成为中国体育用品中的时尚流派的代表。当然，特步毕竟是体育用品不可以完全脱离体育营销，但特步不鸣则已，一鸣惊人，于2004年10月正式签约成为中华人民共和国第十届全国运动会体育用品行业唯一合作伙伴，同时成功赞助江苏、解放军、福建、新疆、宁夏五个代表团领奖装备并冠名十运会羽毛球比赛。凭着在十运会的出色表现，特步在行业和体育界的品牌综合影响力大大提升，正式进入中国体育用品第一集团。

随着特步商品力、品牌力、终端力的迅速提升，各种荣誉接踵而来：两次评为“中国名牌产品”;两次获得“国家免检产品”;同时被评为“中国驰名商标”;并荣膺“国家出口商品免验”称号，中国体育用品品牌仅有三家获得此称号，特步是其中之一;还两次被评为“中国品牌年度大奖体育用品类NO.1品牌”。

特步集团的综合实力和发展速度，引起了全球娱乐业巨头——美国华特迪士尼公司的关注：经多次考察、比较后，选择、授权特步公司在中国大陆开发、设计、生产和销售迪士尼运动系列产品(Disney sport)。Disney sport面市不到一年，已开设400多家专卖店，销售蒸蒸日上。

特步集团在丁水波的领导下，成功地执行着多品牌战略，只花七年时间，就从OEM行家洐变成品牌运营翘楚。

第二阶段：

从家族经营到现代化管理

俗话说：打架亲兄弟，上阵父子兵。和晋江绝大多数创业型老板相似，丁水波在事业起步阶段也是家庭作坊，老婆、妹妹、妹夫...

特步品牌介绍

特步童装专注于3-14岁中小城市儿童群体，锁定三、四线城市的价格定位，并将“世界城市小贵族”的品牌DNA不断融入。旨在提供高性价比的儿童用品，为普通消费群体带来轻松的时尚体验和物超所值的购买经历，为国内儿童传递世界各国的文化和风土人情，真正为中国儿童呈现一个多彩的梦幻世界。

特步童装传承母品牌差异化发展战略，集中一切可利用的资源强化品牌广告投入，利用广告投入和终端互动带动市场拓展，以较高的起点进入各细分市场，创造行业新的品牌推广模式，累积品牌价值，树立更高一层具有实用价值并引领时尚的童装风向标，打造中国儿童休闲时尚用品的引领品牌！

2019年

特步携手厦马十一载，以专业构建跑步生态圈。

2018年

北国春城初夏迎3万名真跑者，特步携手幸福开炮。

2017年

特步晋江国际马拉松赛上瘾开炮。

2012年

伦敦奥运会国内运动时尚第一品牌特步助力中国国家花样游泳队，为国家花游队提供训练、比赛的装备，这些支持切实保障了花游队训练、比赛的需要，也为中国花游队员提高技、战术水平，在奥运会赛场上取得的历史性突破提供了有力的支持。

2010年

伯明翰俱乐部宣布特步成为球队下赛季的球衣赞助商，中国品牌走向了国际市场。

2009年

中国香港富商杨家豪入主英超伯明翰俱乐部。

2008年

03月 特步（中国）有限公司，正式在港交所挂牌上市，以“时尚运动”的独特定位为消费者带来了“非一般的感觉”。

03月 特步迎来了辉煌之日，在香港联交所成功上市，正式跻身于一线品牌和一线企业行列，受到了全球投资者和各界的关注。因为特步在运动的基础上将品牌文化和商品风格向时尚和生活方向延伸，差异化的市场策略，突出的销售业绩，使特步集团及特步品牌在全球投资者心中留下良好印象：在未来几年中，特步将从一个中国的民族品牌逐渐成长为世界品牌；国际知名体育用品阵营中必将有特步的位置！

特步再度重拳出击，成为中华人民共和国第十一届运动会体育用品行业唯一合作伙伴。在北京2008奥运会来临之际，特步独家冠名“特步全国青年文明号宣传奥运文化之旅”奥运列车活动，并且赞助白俄罗斯奥运代表团领奖装备，在央视投入巨资获得奥运期间广告播放权，正式启动奥运战略。特步的娱乐和体育相结合的“双轨制”战略模式，为企业及品牌注入了无限生机和活力，确保在行业中的领先地位。

2007年

特步再出创举，冠名中华人民共和国第六届城市运动会篮球和羽毛球赛，并成为六城会合作伙伴；冠名中国女子篮球甲级联赛（WCBA）和中国男子篮球联赛（NBL），冠名全国极限运动精英赛。

2006年

在继赞助十运会之后，特步再次联手央视和江苏省体育局，出巨资成为第三届全国体育大会体育用品类的唯一合作伙伴和江苏省体育代表团领奖装备赞助商。同时，特步还是中国业余篮球公开赛（CBO）、中国大学生排球联赛（CUVA）、全国健康跑的行业独家合作伙伴。

2001年

公司总裁丁水波以敏锐独到的眼光，创立了国内第一家时尚运动品牌——特步，并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性，推动了特步品牌差异化战略的实施，引领特步迈进了崭新的年代。

特步品牌介绍

　　特步童装专注于3-14岁中小城市儿童群体，锁定三、四线城市的价格定位，并将世界城市小贵族的品牌DNA不断融入。旨在提供高性价比的儿童用品，为普通消费群体带来轻松的时尚体验和物超所值的购买经历，为国内儿童传递世界各国的文化和风土人情，真正为中国儿童呈现一个多彩的梦幻世界。

　　特步童装传承母品牌差异化发展战略，集中一切可利用的资源强化品牌广告投入，利用广告投入和终端互动带动市场拓展，以较高的起点进入各细分市场，创造行业新的品牌推广模式，累积品牌价值，树立更高一层具有实用价值并引领时尚的童装风向标，打造中国儿童休闲时尚用品的引领品牌!

　　品牌定位

　　品牌dna

　　快乐而健康：快乐而健康的成长是每位家长的最大期望，选用优质的面料、合理的剪裁、特步儿童给孩子带去最舒适的商品，让孩子时时 感受着父母的关爱。

　　活力与自由：特步儿童的商品色彩明亮、款型时尚，让每个穿着特步商品的孩子充满活力，在任何场合里都成为最耀眼的小明星。

　　幻想与浪漫：幻想与浪漫，永远是伴随儿童成长最美好的童话书，特步儿童鼓励儿童随性创想、恣意浪漫，所以设计出的每一季商品 都能引领潮流，每一件衣服都能随心所欲搭配，让孩子们插上想象的翅膀，飞向更广袤的空间。

　　挑战欲探索：勇气和好奇心让儿童不断挑战、探索这个未知而又崭新的世界，特步儿童各品类商品旨在为他们迎接挑战，探索世界准备好 一切装备，随时与他们共同出发，感受世界!

　　品牌实力

　　特步儿童的强大实力来自于母公司——特步集团的全力支持。针对目前国内童装行业品牌现状，特步儿童传承母品牌差异化发展战略，集中一切可利用的资源，强化品牌广告投入，以品牌力推动特步儿童快速达到行业翘楚的高度。利用广告投入和终端互动，带动市场拓展，以较高的起点，进入各细分市场，势必为童装市场的发展注入一股强大的力量，创造行业新的品牌推广模式，累积品牌价值，打造中国儿童休闲时尚用品的引领品牌!

　　从2014年起，特步儿童连续三年和央视少儿频道达成战略合作伙伴关系，并冠名该频道的《大手牵小手》栏目。同时，特步儿童品牌每年在央视少儿频道、江苏优漫频道、北京卡酷频道投播广告，总计广告曝光频次将近1.5万次。

　　借鉴特步时尚运动品牌的成功发展模式，特步儿童于2012-2013年在全国范围内以特步小明星活动为平台，迅速聚集了高人气。2014年我们会将优秀的特步小明星输送到央视《大手牵小手》栏目进行才华展示，全方位的资源整合，用活动带动终端销售，用品牌推动终端发展，用活动的影响力刺激消费者关注与互动，从而提升消费者忠诚度，实现高返店率，高购买率!

　　市场定位

　　目标人群：消费者：3-14岁儿童;购买者：25—40岁，时尚敏感度较高、品牌意识较强的母亲及家长

　　商品定价：中档价位，定价于二、三、四线城市白领家庭可接受的价位

　　商品设计：消中高时尚度,聘请国际知名时尚趋势预测公司主导商品研发方向，拥有儿童用 品行业顶尖级设计人员进行研发设计，商品每一季都能引领时尚潮流。

　　适穿范围：商品品类丰富，为儿童提供在大多数生活场景下都适合穿着的衣服

　　商品大类：鞋类商品，中童服饰商品，小童服饰商品，配饰及配件

　　营销与市场

　　以品牌为依托，以商品为基础，通过城市代理模式，聚焦区域、精耕细作、强势发展、以点带面快速构建优质的全国网络体系，打造中国儿童产业的强势品牌。

　　特步三位一体的营销模式，将品牌、终端、商品紧密的结合在一起，用品牌切实的推动终端的发展，带动终端的销售;商品为终端吸引消费者的眼球、满足消费者的需求;终端将不断树立标杆店铺，用优质的店铺向消费者阐述品牌的实力。

　　针对人群

　　消费者：3-14岁儿童;购买者：25—40岁，时尚敏感度较高、品牌意识较强的母亲及家长

　　消费市场定位：

　　关注二、三、四线城市的白领阶层父母对孩子的鞋服商品消费，提供性价比较高，且具有品牌质量保证的商品。

　　2001年创立特步品牌 全国首家启用娱乐明星代言体育品牌

　　2002年特步(中国)有限公司成立

　　2003年签约TWINS为品牌代言人

　　2004年特步推出好玩系列产品

　　2005年成为第十届全运会体育用品行业唯一合作伙伴

　　2006年由制造商向品牌运营商成功转型

　　成为第三届全国体育大会体育用品行业唯一合作伙伴

　　2007年代理迪士尼国际品牌 形成多品牌运营模式

　　成为第六届城市运动会合作伙伴

　　2008年成为上海——北京全国青年文明号奥运火车专列独家赞助商

　　特步(国际)控股有限公司在香港成功上市

　　成为2008北京奥运会白俄罗斯代表团颁奖装备赞助商

　　特步签约潘玮柏、蔡依林为品牌代言人

　　2009年签约快女五强为品牌形象代言人

　　成为第十一届运动会 运动装备唯一指定合作伙伴

　　2010年成为中国首家进军英超联赛的体育用品赞助商

　　成为2010上海世博会志愿者装备首席合作伙伴

　　2011年赞助台北、厦门、杭州等顶级马拉松赛事

　　成为西甲比利亚雷亚尔战略合作伙伴

　　签约韩庚为品牌代言人

　　2012年厦门市特步儿童用品有限公司成立，正式进军童装行业。

　　2014年特步儿童正式启动与央视少儿频道的三年战略合作，冠名《大手牵小手》栏目