比华利保罗品牌介绍

1982年，比华利保罗(BEVERLY HILLS POLO CUB)诞生在阳光灿烂的美国加州西海岸。

如今，经过20多年的全球发展，比华利保罗(BEVERLY HILLS POLO CUB)不仅成为美国著名的休闲品牌，其产品及销售网络更已遍布全球五大洲100多个国家和地区，拥有90多个授权与40多个分授权，比华利保罗(BEVERLY HILLS POLO CUB)是一个真正全球化的品牌。

时至今日，比华利保罗(BEVERLY HILLS POLO CUB)已成为全方位的休闲生活品牌，产品涉及休闲生活的各个领域，比华利保罗(BEVERLY HILLS POLO CUB)产品包括箱包、鞋具、服饰、手表、家居用品等，所有产品皆经过设计大师的精心设计，选用优质时尚面料，所有款式、功能、配件、辅料都经过斟酌，反复挑选，细微之处，无不体现着比华利保罗(BEVERLY HILLS POLO CUB)独有的品位和风格。

品牌起源

比华利保罗品牌始于1982年，是在美国加州注册，并在世界100多个国家和地区注册及使用的国际性商标。

它起源于加州的黄金海岸，正如改品牌的名称，结合了比华利山无处不在的健康，生机勃勃的精神及崇尚自由、平等、博爱的文化底蕴和英国贵族运动——马球的贵族化的宽松休闲的生活方式。等到了追求品位、健康生活人士的喜爱和推崇，成为引领时尚潮流的代表。

马球运动源自于欧洲，在欧洲皇室和贵族之间曾经风靡一时，与二十世纪传入美国。最初比华利保罗是一个印在马球服上的标识，后来由于深受高收入贵族阶级的追捧，逐步发张成商品标识，在服装界以其高档和优质而闻名。作为欧洲贵族品味与美国自由精神完美融合的载体，比华利保罗品牌彰显了优雅、高贵、自由的生活方式，也成为数十年来改品牌拥护者们所追求和享受的人生态度。

比华利保罗品牌于2002年底进入中国市场，至今为止，已在全国大中城市中高档商场开设了400多家专卖店，并取得广消费者的认可，销售业绩名列前茅。

品牌定位

“BEVERLY HILLS POLO CLUB”定位为国际二线、国内一线品牌。

市场定位

各大中城市一类商场男装楼层边厅，使用面积在60平米以上;繁华商业街独立专卖店面积在100平米以上。

消费群体

30~55岁追求高品位、会理解和欣赏时尚文化、追求个性的精英男仕及精致生活主义者。

主要城市销售网络

北京：赛特/王府井/当代/崇光 天津：友谊 上海：新世界城/八佰伴/永安/友谊 重庆：美美时代 杭州：杭大/银泰/解百/杭百 南京：金鹰 武汉：武广/中广 哈尔滨：远大 沈阳：中兴 西安：开元 乌鲁木齐：天百/丹璐/友好 广州：友谊/王府井 深圳：友谊城/华强茂业/东门茂业/太阳/天虹 长沙：平和堂/友谊 福州：东百 南昌：财富广场/百大 海口：一百/三亚夏日 合肥：商之都/瑞景 贵阳：智诚 南宁：梦之岛/水晶城 昆明：金格 西宁：大十字 郑州：丹尼斯 呼和浩特：维多利 兰州：百盛 大连：友谊 青岛：巴黎春天 苏州：美罗 无锡：八佰伴 常州：新世纪 宁波：银泰/金光 温州：银泰/时代 桂林：微笑堂 厦门：免税/来雅 ……

产品定位

男装

比华利保罗(BEVERLY HILLS POLO CUB)——新贵的代言

比华利保罗(BEVERLY HILLS POLO CUB)恰当的诠释了新贵的生活方式，在消费者心中树立完美的形象，成为都市新贵，商界精英的着装典范，是新贵精神的标签！

女装

品牌风格

商务休闲，大气优雅

带有美国西部风情，尊贵而又随意的休闲着装方式是本品牌的主线，大气简约的造型以及女性话的设计将体现现代女性的温雅气质的另一面。

品牌定位

目标市场：

1、高档成熟女装;

2、针对国内一线城市以及省会城市的一二级高档商场以及二线城市的一线商场。

3、一线城市和部分省会城市的繁华地段以及高档社区。

目标消费群体：

1、实际消费年龄35-45岁，心理年龄28-38的知识女性

2、睿智而又独立自信的都市女性

3、企业高管，政府机关部门领导等精英群体

4、有较高收入并且自主支配能力以及一定的审美品位的女性。

5、崇尚简约大气干粮的时尚女性

童装

比华利保罗在大中华市场迅速发展，对美国马球休闲风格的喜爱，终于使比华利保罗童装进入大中华地区。

比华利保罗童装义美国流行元素，为7-12岁儿童提供舒适、自由、欢乐、时尚的马球休闲服饰。

鞋业

恰当的诠释了新贵的生活方式，在消费者心中树立完美的形象，成为都市的新贵，商界精英的着装典范，是新贵精神的标签。

品牌诉求：时尚、生活、商务、休闲、优雅！

商品结构：

女包：占30%，价位为800-3500元

男包;占30%，价位为800-4000元

银包：占12%，价位为200-1500元

皮带：占13%，价位为199-1500元

箱包：占15%，价位为500-3000元

商品价位比例：

高价位(2500-4000元之间)：25%

中价位(1500-2500元之间)：62%

低价位(800-1500元之间)：13%