安踏品牌介绍

针对国内童装市场的竞争态势，安踏于2008年推出附属品牌ANTAKIDS，ANTAKIDS作为安踏品牌的延伸一方面提升整体母品牌的竞争优势，借助母品牌的市场影响力拓宽销售，挖掘新的用户群体。同步凭借安踏多年的品牌营销经验，开发中国童装、童鞋市场，全力打造中国童装市场的知名品牌及领导者。

ANTAkids与母品牌一脉相承，继续发扬不怕挫折、永不止步的体育精神，更洞悉少儿内心世界，用明亮色彩与生动卡通形象，营造趣味活泼的视觉识别，满足孩子们对成长与参与的向往。 

未来，ANTAkids将继续秉承市场拓展策略，以完善的网点建设和规范的零售管理培训，给合作伙伴最强大的渠道支持。

安踏品牌介绍

名字来源：

安根固本，踏实鼎新。正是“安踏”名字的来源。

安踏理念：

安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和联想。安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用 一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“keep moving......永不止步”融入到每个人的生活。

商标图案：

整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而声成。整体构图简洁大方，富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景，变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象，以极其简约，概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏 追求卓越、超越自我的理念。“安踏”从字体表面上看，是一个四四方方的方块字，横平竖直，四平八稳，寓意安踏人安心创业，踏实做人的精神品质，充分展现了安踏企业的经营理念。“安踏”从品牌释义上看，更体现于安踏企业厚积薄发，水滴石穿，以稳健的步伐开拓国内外市场。“安踏”从品牌标志组合上看，又让人耳目一新，活力再现，表现为安踏人以腾飞的姿态在辽阔的神州大地，站得稳，走得正，踏踏实实创百年品牌。

“Anta"是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。体现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。希腊是现代奥林匹克运动会的发源地，选择“Anta”具有极为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及现代体育精神。“安踏”品牌应用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。

安踏品牌介绍

　　ANTA kids安踏儿童装介绍针对国内童装市场的竞争态势，安踏于2008年推出附属品牌ANTA KIDS安踏儿童装，ANTA KIDS安踏儿童装作为安踏品牌的延伸一方面提升整体母品牌的竞争优势，借助母品牌的市场影响力拓宽销售，挖掘新的用户群体。

　　安踏儿童，致力于提供舒适的产品，给予孩子们身体的舒适与心灵的自由，我们相信，如果孩子们能少一点压力，多一点玩耍，中国会更美好。

　　安踏儿童面向2.5亿中国儿童，提供运动休闲的服装、鞋品与配件，转为3-14岁小朋友打造健康、舒适的产品，陪伴他们自在运动，健康成长。

　　品牌内涵：安踏儿童，致力于提供舒适的产品，给予孩子们身心的舒适和心灵的自由，我们相信，如果孩子们能少一点压力，多一点玩耍，中国会更美好!

　　市场定位：安踏童装，抢占童装市场“休闲运动”空白点，在原有安踏品牌传承的运动基因下补强儿童休闲生活元素，定位于大众消费市场综合性童装品牌。

　　品牌DNA：专业，源自对运动的专注：活动玩耍，是孩子最只要的学习方式，安踏要让好早发挥天性，尽情活动玩耍，没有压力的学习，是最有效的学习。让孩子，在活动中找到兴趣，在自由中快乐成长。

　　自然，休闲带来自然感受，舒适的材质和合身的剪裁，给孩子最贴近自然的感觉。在河边、在草地、在山坡、在公园，在大自然内，快乐伸展肢体，活动玩耍。让孩子爱上大自然，爱上我们的地球。

　　探索，呼应儿童的天性，每一个孩子，都有无止境的好奇，用不完的活力。我们所能给孩子最好的是鼓励他探索真相，从活动玩耍中认识世界，快乐学习。保佑孩子与生俱来，无限的创造力。

　　三大优势领跑行业不止步，安踏儿童，承接安踏品牌的运动DNA，洞察中国儿童的生活习惯和需求，推出运动，生活，小童三大系列产品，更以强大的品牌实力，结合设计，科技，质量控制三大优势，领军儿童休闲市场。

　　安踏少儿品牌标志以英文ANTA kids为主体，突出体现其简单国际化的品牌风格，运用创意的设计手法将ANTA kids进行字体创作。

　　ANTA部分字体以圆滑的粗线条笔触表现。一方面统一于安踏大品牌的整体形象，一方面着力表现品牌的少儿性。突出圆滑欢乐的少儿趣味，而此部分采用橙色渲染更是将青春活泼、乐观向上的积极情感表现得淋漓尽致。

　　kids部分运用相对较细的平滑线条表现，突出品牌所对应的年轻消费者特征，配合浅灰色的色彩不仅平衡了整个标志的视觉效果，而更体现出品牌的严谨态度。

　　两部分之间用细线条居中隔开，使安踏少儿品牌既统一于安踏大品牌形象，又独立于自身全新的少儿运动服饰品牌。

　　整个标志形象简练、直观，又不失国际化的大气风格，活泼的色彩与线条塑造的时

　　尚感，使标志富有乐观向上的品牌精神，并具有鲜明的视觉识别特征。

市场定位目标客户：

　　年 龄 段：7—14岁(中童、大童)

　　性 别：男孩、女孩(男孩为主)

　　家庭收入：中等以上收入

　　品牌定位：

　　价格中档的运动休闲品牌

　　品牌个性：

　　与安踏母品牌相关联，代表真正的体育精神，传播健康、积极的生活态度