20岁的卢卡-东契奇，在美国，甚至连酒都还买不了，但他很快就要成为该国最知名运动品牌的主要代言人了。
耐克公司旗下的高端品牌乔丹，准备用一纸5年的合约，锁定这位冉冉升起的超级新星。
这将是继蔡恩-威廉姆森和八村塁之后，乔丹品牌年轻化的又一重磅签约。
尽管到目前为止，合同的具体金额还没有透露，但参照此前蔡恩与乔丹品牌签下的合同(5年7500万美元，史上最贵新秀球鞋合同)，077的年代言收入应该在千万美元之上。
在本赛季出战的25场比赛中，东契奇打出了疯狂的数据，场均贡献29.3分9.6板8.9助，得分和助攻均位列全联盟第三，刚进入NBA第二年的他，已经成为MVP大热。
他在场上对局势的判断，对技巧和身体的运用，以及从容不迫的自信，让人很难想象他还不到21岁。
甚至有人说，他是有史以来20岁年龄段最厉害的球星。
东契奇不光球技出众，而且打法非常有观赏性，再加上他英俊的脸庞和阳光的性格，让他人气井喷。
上赛季，他成为唯一一位球衣销量排进NBA前15名的新秀。
尽管卢卡状态神勇、人气高涨，但行事谨慎的乔丹品牌，并不打算立刻为他出签名鞋，而是会推出由他参与设计的专属配色版本。
但据知情人士透露，在东契奇的代言合同中，包含有激励条款，如果他能在合同期内，拿到MVP(常规赛最有价值球员)或者FMVP(总决赛最有价值球员)，那么乔丹品牌就将为其推出签名鞋，合同也将自动转化为签名鞋合同。
2017年，还在皇家马德里效力的东契奇曾与耐克签下一份为期二年的“童工合同”，不过，这份合同已于今年9月底到期，但耐克有权在此后180天内，匹配其他公司的报价。
从10月1日到现在，东契奇都是没有球鞋合同的“受限制球员”，除了耐克外，包括安德玛和彪马在内的公司，都曾对他展开追逐。
智商过人的东契奇顺势而为，上脚了不同公司的鞋，既向对他有兴趣的公司示好，又向耐克施压。
不过，由于安德玛一直没给出正式报价，而彪马又因耐克的匹配权主动退出，东契奇最终还是回到了耐克的怀抱。
有人问了，那为什么东契奇不直接和耐克签，而是和乔丹品牌签呢?
这里的原因主要有两个：一是乔丹品牌现有的一些代言球星，如克里斯-保罗和安东尼，已经步入职业生涯暮年，影响力大不如前，乔丹品牌急需补充新鲜的血液。
过去，定位高端市场的乔丹品牌，在选择代言人时非常小心，往往只挑选功成名就的中生代球星，这样做虽然稳健，但对年轻球迷的号召力却有所不足。
这次签东契奇、锡安和八村塁，包括签塔图姆，瞄准的一个是品牌年轻化，另一个是国际化(东契奇来自斯洛文尼亚，八村来自日本)。
另一方面，现阶段，耐克的代言球星阵营已趋近饱和，包括詹姆斯、杜兰特、欧文、保罗-乔治和字母哥在内的多位现役球星，都身背金额不菲的签名鞋合同。
如果再签下东契奇，市场上很可能会出现同质化竞争，对耐克的整体营销不利。
在现有这些签名鞋合同到期前，耐克恐怕不会轻易再开大支票了。
耐克近日公布的二季度财报显示，乔丹品牌的单季销售额首次突破10亿美元大关，比33年前翻了40倍。
有雄厚的财力作保障，乔丹品牌在代言市场上自然底气十足。
签年轻球星是乔丹品牌的一次冒险，但如果非要赌，我也会把宝押在东契奇身上。
