据悉在关闭多家门店、取消时尚大秀后，内衣品牌“维多利亚的秘密”控制权将被以5.25亿美元出售。
据媒体2月21日报道，“维多利亚的秘密”(以下简称“维密”)母公司l brands inc董事长兼首席执行官les wexner同意以5.25亿美元将维密控股权出售给sycamore partners，并辞去l brands董事长兼首席执行官职务。该交易对维密的估值约为11亿美元。
华尔街日报中文网早前报道指出，知情人士称，预计sycamore partners将收购维密55%股份，并将这家陷入困境的公司私有化。l brands预计将保留45%的股份。
维密自创立以来，一直都是女性内衣界举足轻重的时尚品牌，许多模特也将能登上维密时尚秀作为自己的职业生涯目标。但近年来，维密似乎已经大势已去，不仅销售额不断下跌，在全球也开启关店模式。
公开报道显示，2019年2月，l brands宣布2019年将关闭北美53家维密门店。2019年11月，维密还取消了从1995年起主办的年度时装表演“维密秀”。
l brands公司2019年第三季度财报显示，在报告期内，l brands净亏损扩大近6倍，从上年同期的280万美元增长至2.52亿美元；净销售额同比下跌4%至26.77亿美元，同店销售额同比下降2%。维密品牌的销售额为14.12亿美元，上年同期为15.29亿美元，可比销售额下降了2%。
九德定位咨询公司创始人徐雄俊曾对中新经纬客户端表示，“维密历年的时尚大秀，推出的内衣产品过于强调‘性感’和‘时尚’，也使得维密在产品的研发、设计上脱离消费者，忽视了女性对内衣的舒适性、实用性的需求，偏离了消费者对内衣的本质需求。”
不仅维密日子不好过，中国内衣第一股都市丽人也不能幸免，盈利不佳。目前，整个内衣行业都在经历一场前所未有的大洗牌。
艾媒咨询数据显示，2014至2019年全球内衣市场规模的年复合增速约为7%，预计在2019年全球内衣市场规模将达到4500亿美元左右；而中国内衣市场规模的增长速度则相对明显，到2019年的市场规模约为2000亿元，其中女性内衣仍然是最重要的市场，占总市场规模的60%以上。
中国内衣市场潜力大
从女士内衣人均消费金额来看，目前中国女性内衣人均消费仍处于较低水平，年人均消费金额仅为20.2美元，仅为部分欧美发达国家的1/4左右，随着国内女性对内衣消费意识的觉醒和消费观念的国际化接轨，国内女性内衣市场将有巨大的发展空间。
内衣电商实力不可小觑
中国内衣市场规模在飞速提升，但是维密和都市丽人辉煌不再，是因为受到了内衣电商品牌冲击。互联网环境下成长的年轻消费者，不再对大品牌有高品牌忠诚度，而更愿意通过尝试新品牌来表达个性。这给新进品牌带来市场机遇，无论从市场体量和消费者需求来看，内衣电商都是值得开垦的宝地！目前，国内内衣市场还比较分散。这为新品牌的诞生酝酿了变革的机会！
