伴随着“新零售”的提出、“z世代”的崛起和5g技术带来的无限可能,服装行业正面临着越来越多的机遇与挑战。2020年,传统行业拓展线上业务的步伐不断加速,使得实体产业与线上业务联动的渴求愈发迫切。在众多新零售实践场景中,“直播+”的形式脱颖而出,成为当下各个行业最具热度的话题。利用直播场景推动行业转型,使直播不再局限于线上娱乐的生产工具,而是与商业场景紧密结合的社交化业务工具。并通过各类直播平台及应运而生的增值功能技术将原本泛娱乐的休闲内容,进阶为行业实现内容转化、商品销售及服务的渠道。
应对瞬息万变的服装市场,多元艺术潮牌马克华菲深知,唯有不断创新,才能引领潮流。凭借自身对于潮牌文化和潮牌市场的深耕积淀、前瞻性与敏锐感知,在品牌创立20周年之际,马克华菲将延续先锋性的创新精神,结合新生消费力量的趋势偏好,首创“潮粉直播节”,以全渠道助力新零售,完善贯通线上线下零售生态建设,以科技融合视觉为消费者带来全新的消费体验,引领国潮品牌的时代化崭新营销方式。
马克华菲潮粉直播节 72h嗨购不打烊
自2001年3月28日初次亮相,马克华菲20年为潮而生。为庆祝品牌成立20周年,马克华菲创办首次“潮粉直播节”,将于3月27日至29日期间开启一场三天三夜不间断的云时代直播购物狂欢,72h嗨购不打烊!这是继马克华菲男神购物节品牌日ip后,再度出手,整合品牌全渠道,倾情打造最具影响力的创新品牌节日ip,更是首个潮牌云上直播购物节,潮”动全球。狂欢期间,以马克华菲天猫官方旗舰店和马克华菲微商城为主战场发起“集结令”,百位潮流达人将云集抖音、快手等全矩阵直播平台轮番助力,品牌全员直播火力开启,线下终端门店全线加入。更有亿元“潮”票福利持续放送,惊喜礼遇震撼来袭!
马克华菲2020春季系列
作为中国时尚产业现象级潮牌,在这20年期间,马克华菲不断创新为品牌赋能,敢于突破桎梏,多元迸发。如今,以95、00后为代表的z世代已成为消费主力,他们对潮流文化有着独特的认知。拒绝千人一面,强烈而鲜明的自我意识不仅造就了他们审美的独立和多样性,也是对z世代的最好诠释。为了满足现有潮牌服装风格的增量需求,打破一般潮牌狭窄、固化的风格局限,2019年马克华菲品牌顺应趋势变化,开创潮牌新品类,成功升级为“多元艺术潮牌”,以其艺术基因的包容性、多元性,满足日益增进的个性化需求。马克华菲坚信,唯有从消费者的需求中创造新的品牌定义、全方位开展品牌优化升级并坚持不断创新,方能始终引领潮流。
马克华菲 x 李小龙跨界联名系列
马克华菲 x mark wigan跨界联名系列
马克华菲x grafflex鼠年跨界联名系列
自创立之初,马克华菲就秉持“潮”作为品牌方向,凭借品牌专业的艺术美学基因,联合国内外杰出艺术家、服装大师,创意跨界;近年不断努力将“艺术”融入更广泛的潮流生活中,频繁跨界国际知名ip,以艺术无界、潮流无性别的创新思维,满足年轻人多元的态度表达和潮流需求。从2005年,马克华菲作为国内首个跨界合作可口可乐的潮流服装品牌,到2016年品牌加快多元艺术跨界合作进程,与大英博物馆、李小龙、mark wigan、哆啦a梦等知名ip、艺术家联名合作。在2019年品牌成功升级后,马克华菲更从多元艺术角度对商品进行重新定义,划分为三个系列——国潮艺术系列、国际艺术系列、简约艺术系列,每个系列的定位与设计手法都鲜明传达着各自的理念。从“跨界联名”到对于产品系列的重塑,马克华菲坚持以自身的不断蜕变充分诠释“多元艺术潮牌”在z世代语境下的全新内涵。
而在新营销方面,品牌积极推动线上营销策略,以丰富的营销方式,引领z世代的潮流消费风向。马克华菲作为官方潮牌合作伙伴,倾情加盟由爱奇艺打造的国内首档潮流题材综艺《潮流合伙人》,入驻由吴亦凡、杨颖angelababy、赵今麦、潘玮柏、福克斯5位明星共同经营的买手店fourtry,共同聚焦年轻人新消费现象,大展品牌多元艺术的全新潮流魅力。作为一次大胆的全新尝试,触达更多年轻一代消费群体,在收获高度关注与认可的同时,引发对于国潮文化的共鸣。
马克华菲登陆国际顶级买手展会pitti uomo
马克华菲2020米兰国际时装周
除了深得国人青睐,马克华菲也一步步地走向国际舞台。2019年马克华菲登陆国际顶级买手展会pitti uomo之“guest nation china”,重新解构“飞天敦煌”主题概念,在世界舞台上展现国潮领航员的多面性格。在2020新年伊始,马克华菲更作为唯一一个受邀的中国潮牌强势登陆米兰国际时装周官方runway,是目前中国潮牌受邀参加国际时装周的最高级别日程。马克华菲巨幅广告还闪耀亮相被誉为“世界十字路口”的纽约时代广场,向世界展示国潮新风尚,成为全球潮流圈不可小觑的力量。
马克华菲亮相纽约时代广场大屏
马克华菲始终围绕“潮”这一发展核心不断升级,打造品牌与消费者共情、共鸣的艺术潮牌新纪元。在一系列全维度的成功升级后,马克华菲取得了业界公认的傲人成绩。2019年双十一和双十二购物节马克华菲获得线上潮牌双冠,并在权威商务智库亿邦动力研究院发布的《2019中国服饰线上潮牌势力榜》上位列榜单第一。本次马克华菲打造的全球首个“潮粉直播节”亦是在此之后,突破线上线下渠道限制,以“直播”破圈,为消费者呈现多元消费场景的崭新尝试与突破。让我们共同期待这场由马克华菲掀起的全新潮流风潮!
