这是一篇是关于服装创业人怡姐的个人自述。
开店有风险,创业需谨慎,这应该是每一位开服装店创业者都明白的道理。可当一旦遇见逆境、不顺、坎坷时,却不是谁都能轻易面不改色、从容淡定的,我是怡姐,一个平凡的服装人,很多人都喜欢玩过山车,喜欢心跳和刺激,可开店过程中遇到“过山车”,绝对能让你不想再经历第二次。
三十多岁的年纪,早已为人母,2018年初在家里人的支持下,我张罗起来了一家品牌折扣女装店。至于这么多女装里为什么选择品牌折扣女装店,一开始我也对这种女装一无所知,只是朋友介绍下才发现这个宝藏。
品牌折扣女装,俗称尾货,一般是专柜撤柜服装、专卖店过季或经营不善的库存服装,主打性价比,品牌衣服,质量有保证,款式也很好,更容易受女性们喜欢。我把目标群众主要瞄准在年龄25-40岁爱时尚的女人们,然后找相应的货源进货,这让我快速尝到了甜头。
凭借我对女装搭配的一些了解和心得,顾客们都很喜欢我的推荐,并且亲切地叫我怡姐,这是我特别满足的事情。虽然店铺前期没做什么宣传,但好在人流量还不错,再加上我的热情待客,在第一个月的时间里,业绩居然过万了,当时我就笑开了花,开店也没那么难嘛。
可接下来谁也没想到危机来得让人猝不及防,这种感觉就像是前一秒我还在高高在上的云端,下一秒就跌入了漆黑无助的谷底。事情是这样的,我看这一次货品还算畅销,衣服也挺好,肯定会有更多人喜欢,便自己做主在同一家批发商进了两份货,一份一万多,两份就是近三万,我是下了很大决心的。
原本店铺装修、租金……还有其他设施什么的就花了将近二十万,而且是刚开店不久,家里存款也不是特别充裕,这钱对于我来说是一笔“巨资”,我还是因为自己的贪心咬着牙付了款,然后你应该猜到了,没错,就是赔了。
当货到店后,我就赶紧上架,希望能再次重演上个月的辉煌,但很快就开始不对劲了。有顾客说你这款式是旧款吧,还有顾客说你这款式在别家有卖,而且价格便宜了不少,我一听,马上慌了,然后告诉自己需要冷静下来。仔细了解之后,原来就在隔几条街不远处有一家女装店也在卖同样的衣服,而且撞了好几个主要款式,质量也惊人的相似,这种事情也不好说什么,只能自认倒霉。
之后,双方都打起了价格战,两败俱伤,但我肯定是更惨,因为我是一定要把货品卖出去尽可能多回本的。那段时间真的十分煎熬,看着堆积起来的货品,第一次觉得开店如此艰难,店里月绩也十分难看,但我也不是什么都没做,一边坚持耐心向顾客解释降价原因,一边调整自己的心态,因为着急也没用,但真的是度日如年。
经历过这一次重大损失,对进货和市场行情的态度就变得愈加小心谨慎,商场如战场,走错一步就可能“万劫不复”,路还是走得稳一点比较好。后来,经过多次考察,选择了更好的广州播田进货,无论是款式和风格都适合,而且再也不会出现之前的糟糕状况。
直到现在,店铺安稳度过了一个又一个日夜,这不是起点,更不是终点,如果你也在坚持着折扣女装店经营,有了磕磕绊绊,妥善应对就一定能好起来。