5月，阿里研究院发布了《2020中国消费品牌发展报告》，报告显示，随着Z世代消费群体的发展以及传统国货品牌意识的增强，“国货”、“国潮”已成为消费市场的新趋势。2019年线上中国品牌市场占有率已达到72%，各类国货纷纷明确“国产”标签，积极发挥本土优势，与年轻人的新生活方式融为一体。
在天猫《2020“国货之光”中国品牌榜》榜单中，百余品牌强势登榜，展现新世代的国货力量，鞋服品牌更是其中不可或缺的一部分。
以情怀引领潮流的回力品牌与美加净、稻香村、大白兔等家喻户晓的国货品牌一同跻身为95后最爱老字号;主打舒适度的内衣品牌UBRAS与至本、橘朵、钟薛高等新国货品牌入驻急速破亿榜单;经典国潮品牌李宁携手小米、华为成为热销海内外的国货品牌;国产快时尚品牌UR和完美日记、半亩花田一起迈入10亿俱乐部;专注羽绒服的波司登上榜高端市场影响力品牌，同在这一榜单的还有茅台;太平鸟、飞跃则凭借愈发年轻化的形象与营销风格，在年度最会玩品牌榜单中占据一席之地。
此外，天猫还公布了中国运动国潮引领品牌榜单，李宁、特步、回力、安踏等品牌都凭借着自身的国潮风格跻身榜单，为熠熠生辉的国货队伍再添风采。
创办于1991年的运动品牌李宁曾在2018年纽约时装周上带来了一场时长7分半的时尚秀，也正是这次亮相让处于低谷期的李宁重启霸屏态势，掀起国潮风潮。“悟道”系列与红黄配色的奥运领奖服复刻版一时间大热，中国元素与国际流行趋势的融合成为亮点。
此后国潮国风蔓延开来，李宁与国潮二字也紧密相关。对于品牌来说，这一关联词意味着潮流化与年轻化，李宁也将国潮与创新贯穿到产品设计与风格呈现之中，成为热销海内外的新世代运动品牌。
作为国潮时尚品牌，太平鸟也曾在国际时装周上以“双城计划”展现国潮文化与品牌风格，将年轻的运动特质与设计内涵作为品牌对外的名片。
而在此次天猫“国潮来了510新国货大赏”，太平鸟男装X史迪奇IP合作系列的史迪奇奶茶T恤闯入9大“国潮名场面”的盘点榜单之中。以破次元、年轻化的联名设计结合新颖有效的营销方式，携手淘宝直播的顶流播主薇娅打造国潮热点，创下超2000万观看量及近3万件成交量的好成绩。
在2020“国货之光”榜单中，有发展近百年，历经跌宕起伏再度抓住上升机遇的“前浪”品牌;也有创立仅仅数年，迎着新消费浪潮顺势而起的“后浪”品牌。他们无疑都在近几年声势浩大的国潮趋势中展露风采，年轻化或许就是这些品牌的共同点，也是他们保持活力、链接消费者的正确方式。
《2020中国消费品牌发展报告》指出, Z世代已成为新国货消费的主力军,老字号品牌也在消费趋势变化中迎来“第二春”。国际品牌象征高端的附加意义如今正在减弱，国货的品牌价值与品牌自信逐步上升。走进中国消费者的购物车这一目标已经实现，但国货品牌要思考的是如何保持活力，开创更多可能性，以抓住Z世代消费者的心。
