都说女人的钱最好赚!
问题来了!男人的钱呢?
海澜之家遭遇业绩库存双压力
佛靠金装，人靠衣装!只有皮相，没有骨相!
古人早已悟透了穿衣打扮的重要性，如今，颜值经济盛行，吃饭可以随意，服装绝不能马虎!
服装才是真正的刚需。
主打女性服饰的公司可不少，垂直电商平台有唯品会，时尚快品牌有优衣库，hm，zara等，国产品牌有韩舍衣都，其它高档品牌更是数不胜数!
说到专注男人服饰的国产品牌，最有名的莫过于一年至少要逛两次的海澜之家，定位为男人的衣柜!
不过，作为国内男装龙头海澜之家，现在遇到了一些困境!
早些时候，海澜之家公布了2020年一季度财报。数据显示，报告期内公司实现营业收入38.48亿元，同比下滑36.80%;实现净利润2.95亿元，同比下滑75.59%。相关经营数据显示，公司旗下海澜之家系列及圣凯诺品牌的营收均有不同程度下滑。
同时，海澜之家发布的2019年年报显示，2019年末存货达90.04亿元。公司对此表示，由于公司运营模式的特点，同时主品牌海澜之家的产品销售两季，导致公司存货规模较大，相应存货管理成本较高。
除此之外，海澜之家系列及圣凯诺品牌的毛利率也有所下滑。海澜之家2020年一季度主要经营数据显示，报告期内，公司海澜之家系列贡献营收31.61亿元，毛利比上年同期减少10.97%;公司圣凯诺品牌贡献营收2.65亿元，毛利比上年同期减少4.65%。
不过，也有不少积极现象。公司海澜优选、ovv、男生女生等其他品牌的营收总计达3.12亿元，比上年同期增加118.89%，毛利比上年同期增加10.39%，毛利率为38.52%。
由于受到疫情影响，整个服装行业都受到了冲击，海澜之家只是遭遇业绩下滑，相对于业绩亏损的公司，可以说是差强人意!
随着疫情被控制，人们生活，消费逐步恢复正常，男人的衣柜或将重回正增长轨道!
海澜之家为何能走向神坛?
跌落神坛?
首先得在神坛之上才有资格。
严格点说，是暂时跌落神坛，毕竟净利润确实下滑了，此前，已经连续多年保持正增长的营收在一季度也有所下滑。
海澜之家是如何成为国民男装品牌，男人的衣柜的?
不得不说，海澜之家是一家很有意思的服装品牌!格局很大，想法很独特!
一般服装品牌都是自己设计产品，海澜之家则有些“另类”，这里不是贬义词，或者说是与众不同，很有想法。
海澜之家，自己基本上不设计产品，而是委托代工厂生产。供应商设计产品，海澜之家来卖。而且拿货也不一定非要付全款，可以减少资金压力。
在生产上，是一种非常直接的方式。
然后，再和经销商和加盟商共同组建销售渠道。加盟商只需要付一定的加盟费，管理方面的事可以委托给海澜之家来管理，只需要分享收益。海澜之家可以用加盟费来继续开店。
这种商业模式确实很先进，海澜之家和加盟店互相受益，两全其美!
不得不说，海澜之家在商业模式上，很有想法。
在营销推广上，海澜之家也是毫不含糊。
一般服装品牌，无论品味和档次如何，想要加快推广力度，都会在央视打广告，广告词如何，无伤大雅。
“羊羊羊，恒源祥”，下里巴人也好，阳春白雪也罢，观众能记住就是最好的广告。
平心而论，一年至少逛两次海澜之家再到男人的衣柜，海澜之家在央视的广告，还是很深入人心的。
财报显示，2018年海澜之家广告宣传费达6.27亿元，为同期七匹狼(5.240,-0.01, -0.19%)、九牧王(8.810, 0.01, 0.11%)等公司的5-10倍。
当然，花钱做广告，宣传推广，无可厚非，只要是公司，想最大做强，广告推广是重要渠道。
2019年8月，全国工商联发布了《全国2019中国民营企业500强》榜单。凭借着超过1200亿元的营收，海澜集团位列全国纺织服装、服饰业民营企业首位，排在总榜单第39位。
海澜之家老板周建平也稳坐业内服装行业首富宝座。据时尚商业daily报道，在中国投行俱乐部发布的《2019中国最富有的2000个人和家族》报告中，周建平以400亿元人民币的财富，位居国内服饰零售行业富豪榜首位。
海澜之家，在专注男人服装方面，可谓做到了极致，说其在“神坛”之上，毫不为过。
如何应对“中年危机“
海澜之家公司成立时间是1997年1月，如今已经走过23个年头。
作为一家服装品牌公司，可以说是中年大叔了。
任何行业，任何公司，经营，发展过程中，不可能一直处于巅峰，遇到中年危机，在所难免。
除了净利润下滑，被市场议论最多的就是其库存问题。
根据近期发布的年报显示，截至去年年底，海澜之家的存货达90亿。
库存对一家服装公司意味着什么，不言而喻。
曾经在股东大会上，有小股东就高存货提出疑问，然而，董事长周建平却没有正面回应，而是表示营收没有超过海澜之家，就没有资格质疑，“谁都不许质疑海澜的存货问题。”
受疫情影响，很多服装品牌为了去库存，都会采取打折销售模式，譬如快消龙头优衣库就一直在打折销售，耐克，彪马，阿迪达斯也开启了打折之路。
海澜之家虽然库存积压高达90亿，至今仍然没有打折的举动。
公司也有自己的考虑，可能认为打折会影响其品牌价值，这种“倔强”最后能否在现实下屈服，只有时间能给出答案。
在资本市场上，海澜之家的股票表现也不尽人意!截止到今天，海澜之家的股价为6.07元每股，离最高点已跌去不少，几乎创下了调整以来的新低。
不过，相对较低的股价，对于投资者来说，也许是不错的买入机会。
移动互联网时代，线下销售为主的模式能否经得住线上销售大潮的冲击，也是需要考虑的问题。
公司一季度的线上销售收入为3.05亿元，比上年同期增长16.86%，占当期主营业务收入的8.16%;而线下销售收入为34.34亿元，占当期主营业务收入的91.84%，与上年同期的57.11亿元相比下滑39.87%。
从财务报表可以看出，线下销售下滑，线上销售增长，海澜之家未来是否会把主战场转移到线上也是一个待解悬念。
