随着20年代到来，Z世代消费群体逐渐成长为市场主力，奢侈品牌也纷纷将目光投向年轻人。
3月3日，LVMH旗下知名奢侈品牌纪梵希在同一时间宣布00后偶像范丞丞、欧阳娜娜正式成为品牌代言人，加入GIVENCHY纪梵希 家族。作为以高级定制时装享誉全球的品牌，纪梵希端庄优雅又不失神秘的气质颇受消费者欢迎，官宣微博也收到数十万的点赞与评论。
无独有偶，巴黎奢侈品牌 Christian Louboutin(克里斯提·鲁布托)也在1月份通过社交平台宣布王俊凯成为首位品牌代言人，共同踏入全新旅程。
奢侈品携手年轻化的偶像群体，看起来似乎有些过于大胆，毕竟对于底蕴深厚的品牌来说，相较于年轻人的活力感，还是沉淀后的成熟气质更为符合品牌调性。但随着Z世代消费群体日益崛起，奢侈品牌不得不开始正视年轻人的需求，并寻找机会拉近二者之间的距离。
对于品牌来说，选择Z世代偶像就是触达年轻消费者的方式之一。这一举措既能为品牌宣传带来年轻化的新形象，更意味着有机会抓住偶像背后无数年轻消费者的心。
