日前，品牌顾问公司Brand Finance发布了报告《brand finance apparel 50 2021》（2021年***价值的服装品牌50强）。
报告显示，由于新冠肺炎的影响，服装品牌全球50强总价值下降8%。连续7年蝉联世界***价值服装品牌称号的耐克，品牌价值下跌13%至304亿美元。报告中提及的其他10强分别为古驰、路易威登、阿迪达斯、香奈儿、ZARA、优衣库、HM、卡地亚、爱马仕。
2020-2021年，品牌价值下跌最快的是蔻驰，高达30.7%，与之对应，品牌价值增长最多的则为斐乐，创造了约68.4%的增长率，品牌价值达27亿美元。去年，该品牌通过许可协议在70多个国家运营，创造了强劲的业绩增长，中国地区表现尤为突出。另外值得关注的是，中国品牌波司登作为第50名，***登上该榜单。
Top50名单
报告将整个服装行业细分为奢侈品、运动装、快时尚、手表、配饰珠宝、高街设计、内衣和鞋类。其中，鞋类是***创造品牌价值增长的类目，平均增长率约9%，添柏岚和匡威表现优异，分别获得47%和8%的品牌价值增长。与之相对，内衣品牌价值下跌严重，平均减少约19%，维多利亚的秘密作为代表，创造了22%的下跌率，位居品牌价值下跌速度第三名。
此外，Brand Finance基于市场投资、股东权益及其对商业表现的影响几个维度，对所有品牌打分，判定其品牌实力指数。其中，劳力士品牌实力指数为89.6分，位居服装品牌首位。
图源：brand finance apparel 50 2021
