高尔夫用品行业有史以来最大的一笔收购诞生。
总部位于韩国首尔的私募股权公司centroid investment partners（以下简称“centroid”）近日在一份声明中表示，已经同意从总部位于纽约的私募股权公司kps capital partners（以下简称“kps”）手中收购高尔夫品牌taylormade，后者随后就确认这一消息。预计交易最终将在7月完成。
被阿迪达斯降价甩卖的taylormade，身价靠什么4年翻4倍
taylormade的主营业务是设计与制造高尔夫球具、高尔夫球和配件，同时也是许多著名的pga巡回赛选手的赞助商，包括老虎·伍兹（tiger woods）、达斯汀·约翰逊（dustin johnson）和罗里·麦克罗伊（rory mcilroy）。
《韩国经济日报》援引未具名人士的消息称，这笔交易价值1.8万亿韩元（约合16亿美元）。
成立于1979年的taylormade在42年间被多次易手，先是1984年被萨洛蒙公司（salomon s.a.，如今属于亚麻芬旗下品牌，母公司是安踏）一度买下。1997年，又被阿迪达斯以14亿美元全资收购。但是，在20年之后，阿迪达斯颇有“清仓大甩卖”的架势，以4.25亿美元的价格卖给了kps。
如今kps将taylormade以16亿美元再次转手，也意味着taylormade的身价在4年间翻了近4倍。taylormade的身价为何能突飞猛进？答案藏在整个高尔夫行业的大环境中，也藏在这家公司的操作中。
经历沉浮的高尔夫市场
在阿迪达斯收购taylormade后，后者曾经交出过亮眼的成绩单。
根据《界面新闻》的报道，2006年，taylormade年销售额首次达到10亿美元，正式成为高尔夫球具行业的头号品牌，而2012和2013年均以17亿美元的销售额收官，稳居全球第一。
▲taylormade美国官网上的产品。
但从2011年开始，美国高尔夫产业出现萎缩迹象，总产值同比下降1%。毕马威会计师事务所的报告显示，2012年，欧洲高尔夫人口因为人口老龄化、不受年轻人青睐等原因，遭遇20年来的第一次下降。
taylormade随着高尔夫经济的下行陷入低谷，2014年，全球销售额较前一年骤降28%；到了2015年，高尔夫业务更是给阿迪达斯造成近1亿欧元的亏损。加上耐克宣布退出高尔夫球具市场，阿迪达斯也着急为旗下的高尔夫品牌寻找接盘侠。
接盘侠就是kps，但如今来看，kps恐怕是大赢家，抄底时机正好。
作为一家球具企业，taylormade在带动高尔夫发展的过程中扮演着重要角色。据《界面新闻》报道，后阶段高尔夫的玩法和规则有所改变，例如在个人赛的基础上增加团队赛；高尔夫练习场的配套设施也在改善，比如加入主题餐饮和酒吧；同时高尔夫品牌不断加强品牌宣传，吸引青少年关注。
taylormade全球总裁兼ceo 大卫·埃伯利斯（david abeles）在2018年接受《高尔夫文摘》采访时表示，taylormade被kps收购后反而更专注于专业产品研发，有科技的产品是品牌能在市场中占有一席之位的重要因素，“现在taylormade是独立上市公司，对我们而言是件好事，因为我们可以做长期的计划，而不拘泥于每年要达成什么目标和额度。”
在2017年左右，高尔夫市场开始稳定并逐渐回升。2020年的疫情期间，高尔夫更是因为处于户外空间而蓬勃发展。
在美国、英国、日本等发达国家，高尔夫球场通常是疫情缓解之后第一批复工的经营场所，有些地区的高尔夫球场甚至从来没有歇业。
英国高尔夫主管机构r&a发布的《高尔夫与健康调研报告》指出，在疫情期间，高尔夫的声誉得到了提升，许多俱乐部在隔离之后都迎来了大量的新会员，客流量也增加了。在挪威，2020年5月预定的高尔夫球场次接近30万轮，是2019年同期的两倍。
据高尔夫数据技术公司golf datatech的数据，2020年，美国国内高尔夫球销量增长14%，高尔夫设备零售额增长至28.1亿美元，较2019年增加10%。这也是该市场研究公司开始跟踪行业销售以来的第三高记录。
中国市场对taylormade意味着什么？
这次收购taylormade的centroid显然是长期关注高尔夫这个赛道的。
根据front office sports的报道，今年3月，centroid以1.707亿美元完成了对著名的南泉乡村俱乐部south springs country club的收购。这是韩国最昂贵的高尔夫球场交易项目之一。
可见，centroid投资的项目之间互相有联动，这也能为taylormade的发展带来更多资源。centroid创始人兼首席执行官jeong jinhyeok在一份声明中表示，taylormade是一个标志性的品牌，在关键的高尔夫设备类别上，在韩国和更广泛的亚洲市场都有持续增长的势头。
值得一提的是，韩国斐乐（fila）曾以13亿美元的价格买下高尔夫球具品牌titleist/footjoy的母公司acushnet，曾参与竞价的韩国信永证券，是这次收购方centroid的金融支持方。《韩国经济日报》的报道里还提到，竞价买家中有中国公司。
▲taylormade中文官网上的服饰产品。
汇丰一份关于2020年世界高尔夫环境的报告golf’s 2020 vision显示，未来高尔夫的发展空间在亚洲。韩国是全球第三大高尔夫市场，仅次于美国和日本。而在临近的中国，表现又如何？
高尔夫新闻从业者小风曾在懒熊体育的专栏（延展阅读：《今年打球人数反增，高尔夫这波小阳春从何而来？》）中指出，新冠疫情之后人们更加注意身体健康。而高尔夫作为一项中等强度的体育活动特别受到中老年的推崇。本世纪初，非典便促成了国内高尔夫人口的一次井喷。许多业内人士都认为新冠疫情会带来又一次爆发。“虽然目前并没有看到高尔夫人口的大幅度增加，可是至少现有人口增加了打球频次，是不争的事实。”
taylormade 2005年正式进入中国市场。根据《界面新闻》的报道，2012年，掌管海外业务、时任taylormade执行副总裁john kawaja表示，中国市场是该公司全球业务增长最快的区域，同时是taylormade在全球的第六大市场，预计2022年内中国的销售规模将达到2亿至2.5亿美元。
从taylormade中国的官网可见，taylormade全球7个办公室之一就在上海，目前在中国已布局有78个门店。为了吸引国人的注意，还曾请来中国球员窦泽成、李昊桐等人代言。
不过，因为政策管控等原因，高尔夫在中国发展一度受挫，据《朝向白皮书：中国高尔夫行业报告》显示，自2014到2015年，高尔夫打球人口由超过100万下降至39万，降幅达60%。最近几年，不少行业人士都向懒熊体育反馈，高尔夫在回暖。至于明年是否能达到taylormade 2亿至2.5亿美元的预期，仍是个问号。
