长期以来，耐克、阿迪达斯占据着中国运动服饰市场份额前两名。在2020年中，耐克以25.6%的市占率位居榜首，阿迪达斯则以的17.4%市占率排行第二。然而今年春天，一朵棉花掀起滔天巨浪， H&M、耐克、阿迪达斯等国外品牌因“新疆棉花事件”的双标行为惹发众怒，遭到中国消费者抵制，在华销售额也出现了“腰斩”。
数据显示，2021年4月，阿迪达斯、耐克、优衣库等热销品牌销售额在天猫出现大幅度下滑，分别同比下滑78%、59%、20%。而与此同时，中国运动品牌李宁在天猫平台4月销售额则暴涨800%以上！
如今，国货品牌不断崛起，衣服质量、款式都足以和国外品牌比肩，而且在国内消费者爱国情绪高涨下，许多消费者更以穿国货为荣，这让中国本土品牌受益更多。业内人士普遍认为，在中国消费者的力挺之下，新疆棉事件将成为国产运动品牌崛起的重大机遇，或将改变由耐克、阿迪达斯主导的体育用品行业格局。
而5月6日，据路透社消息，体育用品制造商阿迪达斯已经启动旗下锐步品牌的标售，阿迪达斯要求下周提交第一轮竞标，并预计中国的安踏体育和李宁会提交报价，韩国的FILA和美国的Wolverine也被市场视为可能的竞标者。
可见，风起云涌的运动鞋服行业竞争更为剧烈，外国品牌主导的格局也或被***，而其市场走向更值得探讨和研究。由此，艾媒咨询发布了《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》，报告对中国的运动鞋服产业进行了全面分析，并且对产业链上中下游，特别是中游加工环节和下游用户行为进行了深度调研，并提出了趋势预判。
本报告研究涉及企业/品牌/案例：华利股份，申洲国际，安踏，李宁，特步，361°，阿迪达斯，迪卡侬。
以下为报告核心内容节选：
中国运动鞋服行业技术发展驱动力：电商渠道(二)
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计到2021年年底，中国线上运动用品的市场规模会达到2005亿元，并呈持续增长态势。受疫情的影响，2020年开始，中国运动鞋服行业开拓了新的销售方式，线上渠道开始快速发展并且线上市场规模将持续增长。
2012-2025年全球运动服装市场收入及预测
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年全球运动服装市场收入达到1882亿美元，并呈现不断上升趋势，预计到2025年，全球运动服装市场收入将达到2077.9亿美元，相比2020年增长10.41%。
2013-2021年中国运动服装市场零售额及预测
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，并呈现上升趋势，预计2021年全年，中国运动服装零售额将达到2696亿元，相比2020年增长6.9%。
中国运动鞋服产业链上游原料：EVA树脂
EVA树脂主要应用于运动鞋中底，中间层在运动鞋整个系统中主要起黏合和缓冲的作用。目前全球各品牌的运动鞋的中间层材料大部分都含有EVA成分。数据显示，中国EVA树脂行业产量整体呈增长态势，2020全年中国EVA树脂产量为75万吨。中国EVA树脂的需求量也在增加，虽然受疫情影响，2020年EVA树脂市场规模有小幅度下降，但随着运动鞋服行业规模的增长，预计EVA树脂的市场规模将进一步扩大。
2021中国运动鞋服类男女性消费者对比调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国运动鞋服市场的女性消费者比例略微高于男性，占比约50.6%。此外，在各个运动鞋服的消费场景中，国产品牌皆为消费者***。艾媒咨询分析师认为，由于女性消费者经常充当着为家庭成员购置衣物的角色，导致其在该方面的支出和次数略微高于男性消费者。
2021中国运动鞋消费者抽签参与度调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，约54%运动鞋服消费者曾经参与过球鞋抽签的活动，其中，因遇到自己喜欢的款式而参与抽签的消费者占比约56%，而因产品限量而举办的抽签活动则另外吸引了50.3%的消费者。艾媒咨询分析师认为，除了针对客户群体的喜好去设计以外，产品的限量化逐渐成为运动鞋市场营销的有效策略，目的在于鼓励消费者去抢购商品从而增加品牌热度。
2021中国运动鞋服类人均消费均价调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，运动鞋和运动服的产品消费均价紧密联系，200-400元为最主要的价格区间，占比均超过36.0%。艾媒咨询分析师认为，随着运动鞋服的功能性细分化及消费者对生活品质的更高要求，运动鞋服的产品消费均价有望进一步扩大。
中国运动鞋服行业趋势(二)：炒鞋问题
数据显示， 2019年中国的二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。得物作为目前已是国内***的球鞋转卖平台，经过一系列炒鞋事件过后，得物的品牌曝光达到了35万。
由于2021年3月底发生的“抵制新疆棉”事件，国人开始把目光转向国货运动鞋服品牌。据悉，李宁韦德之道4全明星银白款在得物上的售价已高达48889元，而其参考售价为1499元，涨幅达31倍。
对此，李宁官方回应，称“不想与炒鞋圈有任何关联，将设置门槛规避炒鞋行为”。相关律师表示，炒鞋***非常大，这种操纵市场的行为是违反了《价格法》的。对于中国国内存在的“炒鞋热”现象，未来中国运动鞋服市场需要加强管理，各运动品牌企业也应当制止这种行为，国家也应出台相关的文件政策，给消费者提供一个公平的运动鞋服消费环境。
