如今，跨界联名已经成为许多品牌营销常用的方式。批量涌来的跨界联名活动，有效果突出反响良好的，也不乏被诟病品牌调性不搭而翻车的。在消费者们对品牌跨界联名阈值变得越来越高时，品牌是时候思考如何走出无效联名的困局了。
事实上，近年来，一些品牌正在探索新的跨界联名方式，让消费者抛掉联名“短平快”“割一波韭菜就走”的印象。它们趁着国潮兴起的势头，深挖传统文化，在传统文化中找到和品牌契合的元素，加固品牌在消费者心中的潮流形象，提升品牌影响力。
日前，运动品牌特步与少林寺的联名就引起了不少关注。少林寺山门前，特步揭晓了新厂牌XDNA，并同时发布了与少林寺联名的“潮拜少林”系列新品。新厂牌logo在特步的跨界打法中加入了少林文化内涵中包容圆融的部分，更具流动线性。联名产品设计则基于设计师对少林文化的研究，参考资料包括壁画、功夫、经文等。并且，特步还在少林寺门外开设了文创店，对少林文化感兴趣的人们皆有可能通过这一窗口成为品牌的新消费者。
图片来源：特步官方微博
这是特步与少林寺的二度合作。一年前，两者合作发布的“开门见山”走秀，现场用了九幕演绎展示了少林僧衣的变化和少林历史的变迁。种种迹象可证，两者的合作正在探索传统文化与品牌深度合作、双向赋能的可能性。当传统文化被现代潮流设计带到消费者面前、重新焕发出生机时，其内蕴的深厚文化含义也赋予了品牌更多的文化魅力，使之无形中丰富了或者加固了形象。
这一探索无疑是有意义的。如今，新国潮正当时，千禧一代和Z时代作为主流消费群体，对国潮有着天然的亲近和好感，在国人文化自信和国产品牌质量设计明显提升的背景下，国潮之风还会越刮越甚，品牌若能从中借势，找到品牌与传统文化契合点，进行跨界合作，无疑会进一步提升品牌形象和影响力，在竞争中脱颖而出。
