6月29日,珠宝品牌apm monaco(需求面积:40-80平方米)向港交所提交了上市申请,将用于增强公司渠道战略,品牌定位和知名度的提高,投资科技及信息系统以及一般公司用途和营运资金需求。
apm monaco最初是摩纳哥一家专门制作及生产珠宝的odm企业。2012年推出自己的珠宝品牌apm monaco,并在2013年在法国戛纳开设了第一家专卖店。目前品牌主要产品包括耳环、项链、戒指和手链。
招股书显示,apm monaco 2020年的总收入为1920.4百万港元,同比增长了约4.5%,其中中国内地收入达到1098.4百万港元,同比增长27.5%,占到总收入的57.2%,欧洲和美洲市场占到23.8%,同比下降了15%。中国内地已经成为apm monaco最大的市场,2020年到2022年预计复合年增长率为20.5%。
apm monaco坚持从品牌端到消费者端价值链全流程的高度一体化,从产品设计、生产以及销售都受到严格的控制,打造直接面对消费者的业务模式,保证客户体验。
而其中,线下的销售是apm monaco打造消费者购物体验最直接的方式。apm monaco线下销售渠道包括专卖店、旅游零售店和特许经营店。最主要的就是专卖店,截止到2020年底,apm monaco在全球已有246家专卖店,并且绝大部分专卖店都设置在奢侈时尚品牌区。
根据赢商大数据显示,中国的81个城市中5万方以上的购物中心,apm monaco已入驻了106家,其中48.42%都是中高档购物中心,高于同类品牌,并且密集布局于华东地区。因此,门店租赁的费用成为企业支出的重要部分。2020年的租赁支出为370.3百万港元,同比增长了4.5%,占总收益的19.3%。
中国内地能够成为apm monaco最大市场,也得益于中国市场自身的强势。中国内地的奢侈时尚市场的增长一直优于其他地区,2016年到2019年的复合增长率达到25.5%,2020年虽然受到疫情影响,但市场规模将近500亿美元,增长率高达23%。,预计2020年至2022年的复合年增长率为20.5%。不仅如此,apm monaco所有的工厂都在广东。根据apm monaco首席执行官philippe prette的说法,apm monaco已经算“半个中国品牌”。
未来,apm monaco将会继续强化品牌的市场地位与定位,拓展在中国内地和全球的高端购物中心以及时尚奢侈区域的市场,连通线下店铺和线上平台,搭建全渠道网络。