从腕表切入潮流配饰市场的happiewatch近日宣布完成数千万元a轮融资，由动域资本领投，老股东德迅投资跟投，光源资本担任独家财务顾问。本轮融资完成后，happiewatch将进一步提升产品力，加强品牌建设，强化供应链。
这是happiewatch半年来第二次获得融资。期间其潮流腕表产品销量快速增长，在3月份入驻天猫后，月度复合增长率接近100%，并在天猫618期间成为销量最高的腕表品牌之一，目前月销售额已经突破千万。
个性有态度 定义全新潮玩腕表品类
happiewatch成立于2019年，是从腕表切入潮流配饰市场，通过新锐视觉设计、高可玩性的潮流腕表获得消费者青睐的潮流配饰集团。
中国腕表市场规模接近千亿，但市场两极分化严重，数量较少的高端腕表占据了超过40%的销售额，中低端腕表出货量近亿只，逐渐蚕食高端腕表市场份额；而潮流配饰则是一个规模近万亿的市场。现有腕表品牌的设计过于老化或廉价，年轻消费群体的大量需求没有得到较好的满足。
目前happiewatch有多条产品线，其中深受用户喜爱的“funnyface”系列以方形表盘+两只眼睛的形象为框架，整体视觉风格突出。在工艺上，happiewatch将传统腕表工艺与潮流时尚融合，采用立体彩色金属表盘，多层盘面叠放组合，营造出立体效果，在视觉语言、质感等各方面都高度符合z世代审美观念。
此外，happiewatch还与solestage、潮熊ip qee合作推出联名款；早期亦在美国大选期间推出川普和拜登图像的限量版手表。
happiewatch联合创始人朱凡超（frank）表示，通过推出具备独特性、高度可玩性、收藏性的潮流腕表，happiewatch已经成为年轻人展示自我的全新时尚品牌。
与传统腕表相比，happiewatch展现出更多潮流配饰属性，比如目前happiewatch复购率远远超出传统腕表。通过精准的社交媒体营销，happiewatch已经在小红书、抖音、得物等社区成为热门的“种草”产品。
下一步，happiewatch还将推出项链、手镯等潮流配饰及周边，和腕表搭配销售。frank表示，happiewatch希望通过腕表切入配饰市场，打造引领时尚风潮的潮流配饰品牌集团。
深耕供应链 实现高品质和快速上新
中国腕表完备的产业链是新品牌发展的基础。但与巨大的产能对应的是中国腕表供应链的集中度非常低。
happiewatch联合创始人解为杰（weijay）表示，腕表行业上游集中度非常低，一个零部件可能需要4-5家工厂，整合难度高，但2019年以来高端腕表消费下降带来的产能释放，给happiewatch提供了整合高质量供应链的机会。
weijay表示，目前happiewatch搭建了包含超过30家服务瑞士、日本高端腕表的中国供应商的完备、稳定供应链体系。同时通过inhouse+开源的设计组合、高可玩性模块化的思路，happiewatch的产品迭代速度远超传统腕表。
数据显示，目前happiewatch从设计到制造的时间约为2个月，而传统腕表为6-12个月。在大部分为限定款的情况下，目前在售sku仍超过20，每季度上新4-6款。
动域资本合伙人谢立治表示，“我们处在一个信息爆炸、内容形式与传播方式快速变化的时代。这一代消费者的审美观、价值观、消费观均在改变。happiewatch团队准确地识别了用户将手表作为潮流饰品，寻求自我表达与情绪共鸣的强烈需求，通过产品创新与供应链升级，为用户带来了全新的产品体验。我们非常荣幸能够在创业路上与happiewatch团队并肩作战，相信happiewatch可以引领行业创新，不断为消费者带来惊喜与美好。”
德迅投资董事总经理谢彤表示：“第一眼看到happiewatch产品时，就发现其产品设计突出，做工精致，可玩性丰富，与竞品相比差异化明显且拓展空间巨大。happiewatch也将借着更加个性化和多样化设计，来贴合当下潮流人士的时尚趋势，填补品牌空白。同时创始团队在腕表和零售行业的从业经验将助力品牌进入快车道。”
光源资本执行董事谢旭璋表示：“happiewatch的产品力与市场上已有品牌形成了绝对的差异化，极具独特性、快速迭代的设计，充分满足了z世代追求自我表达、彰显个性的需求。公司以高效的整合营销、产品迭代及供应链打造持续沉淀品牌、击穿圈层，释放品牌势能。我们看好happiewatch以时尚腕表切入，打造领先的新一代潮流配饰集团。”
