鸿星尔克野性消费背后有哪些值得深思的地方?安踏***赶超阿迪达斯后能否持续下去？想知道最近一周国内外发生了哪些大事件？跟随中服网小编一起看看吧！
国内事件：8月9日-8月13日
被浑水做空5次，安踏要靠并购冲击“世界第一”？
过去几年，安踏增长迅速：2012年超越“老大哥”李宁，2014年起保持双位数增长，2015年营收突破100亿元，2019年市值突破2000亿港元，大幅超过阿迪达斯。
凶猛的增长得益于越来越多中国消费者购买体育休闲及专业服饰，更缘于公司的多品牌战略布局：主品牌定位高性价比，抓住大众消费者；同时启用多品牌策略，切入中高端、细分市场。
中服说：最近两年堪称是国货崛起之年，赞助东京奥运会、签约王一博、“疯狂”收购走多品牌布局路线的安踏狠狠的这次抓住机会，净利 润一度超过阿迪达斯。但是，李宁、特步、361度等国货品牌也在奋力追赶，想要保持住国内榜首的位置，安踏还有很长的一段路要走。
冲入鸿星尔克直播间的“饭圈文化”
7月22日晚间，鸿星尔克以爆炸点击量登上微博热搜榜第一。
该事件源于在河南水灾中，鸿星尔克捐出了5000万元物资，而网传鸿星尔克在2020年净利 润已经为负，一个亏损2亿元的企业，还愿意在国家有难时挺身而出，网友们沸腾了。
之后的事情，大家就都知道了。鸿星尔克就像开启了流量魔盒，全网开始争先恐后购买鸿星尔克的产品，万众一心帮助鸿星尔克赚钱。7月22日当天，仅在抖音平台，鸿星尔克官方直播间当天的销售额就突破了1亿元。直播间被挤爆，人气峰值达到81万。
中服说：凡事都是一把双刃剑，“饭圈文化”在鸿星尔克直播间引起的野性消费也无例外，物极必反，支持良心国货的热潮还没褪去，诈捐的质疑声就一浪接着一浪，好在鸿星尔克的董事长面对如此热情消费者仍旧保持清新，呼吁不要神化鸿星尔克，劝大家理性消费。
锐步，还是被抛弃了
当地时间8月12日，阿迪达斯宣布，与Authentic Brands Group（以下简称ABG）达成最终协议，将锐步（Reebok）以21亿欧元（约合25亿美元）的对价出售给ABG。交易将大部分以现金的方式支付，预计于2022年第一季度完成。
中服说：曾经销售额超过NIKE的锐步，被阿迪达斯收购十五年后再次卖出。锐步被抛弃很大一部分原因是其忽略了中国市场的重要性，相较与其他运动品牌来说知名度较低，也没有较突出的特点。
45年匠心品质 波司登以科技引领潮流
2021年，国货迎来新一波消费热潮，运动赛道、内衣赛道国产品牌纷纷崛起，消费市场也将眼光更多地投向本土品牌。而在千亿级规模的羽绒服赛道中，历时45年，底蕴深厚又积极革新的波司登成为品质国货的佼 佼者。
中服说：波司登如今算是国内独树一帜的羽绒服品牌，无论是新潮时尚的外观，还是核心科技在国内几乎没有可以与之相抗衡的对手。在由Brand Finance发布的50强榜单中，波司登更是作为中国服装的代表，以高达39%的增速强势上榜。
国际事件：8月9日-8月13日
奢侈品“苦追”年轻人
奢侈品最会讲故事了。比如香奈儿小姐周旋在两个男人之间的传奇人生从未落幕；雅诗兰黛夫人的鸡汤成功学永远都在女性群体内流传；纪梵希老爷子跟奥黛丽赫本至今仍是无数CP粉的意难平……如此对比，LV的讲故事之道大概是其中“逼格”最 高的一家。
然而，奢侈品的故事讲了这么多年，如今却突然冷不丁地发现自己似乎有些讲不下去了。
中服说：入驻小红书、联合快手开直播！作为消费主力军的z时代年轻人逐渐成为各大奢侈品牌“讨好”的对象，随着电商时代的快速发展、纸媒的逐渐落寞和偶像经济逐渐成熟，奢侈品不得不牵手各个电商平台，力求更多的曝光到消费者跟前，与明星签约合作似乎也成了品牌的必然选择。
Gucci也入局 年轻人的第一件奢侈品撑起万亿二手市场
奢侈品品牌希望拥抱更多的年轻人。
许多年轻人的第一件奢侈品可能是二手的：以自己能承受的价格买一只二手名 牌包，背几个月后，再用稍低的价格转手卖掉，赚足体验的同时钱包也不亏。
随着越来越多的人开始买卖二手奢侈品，一个与Gucci、LV、Chanel有关的二手江湖加速运转起来。
中服说：奢侈品的二手市场广阔却难进。随着复古风的流行，二手的奢侈品很受欢迎，尤其是包包，成了存款普遍不多的年轻人购买奢侈品的首 选，但是二手市场鱼龙混杂、假货泛滥，如何让消费者能安心购买成为了二手市场最 大的难题。
丑哭的洞洞鞋，为何总是上演真香戏码？
近日，休闲鞋履品牌Crocs公布2021年第二季度财报，公司收入达6.41亿美元，同比涨幅达88%，连续三个季度保持了超高的增长率，公司还预计第三季度的销售额将再增长60%~70%。
颜值为证，Crocs实丑，丑到什么程度？圆头圆脑酷似鳄鱼头，布满洞洞，显得脚大还略带笨重感。
为此，Crocs曾被《时代》杂志评为史上50项最糟发明之一。不过，Crocs公司自己倒是很想得开，干脆一度把自己的品牌口号改成了“Ugly is Beautiful”（丑陋也是美丽的）。
中服说：最丑洞洞鞋Crocs有着一众明星粉，贾斯汀比伯、带货女王杨幂都是它的“粉丝”，如老爹鞋一般丑成了潮流单品。曾一度因为山寨濒临倒闭，靠无法复刻的质量起死回生的动荡鞋，丑只是它的外表，它的“内在”才是人们喜欢的原因。
