去年 12 月德国运动品牌 Adidas 宣布，作为集团扭转经营局面的五年新规划的一部分，将出售或剥离旗下运动品牌 Reebok。
2006 年，Adidas 以 38 亿美元的价格收购了 Reebok。在 2016 年初步转型成功后品牌开始***，但因疫情打击等因素，其 2020 年第二季度销售额同比大跌 42% 至 2.28 亿欧元，第三季度仍同比下滑 7% 至 4.03 亿欧元，持续不佳的表现迫使集团放弃该品牌。
8 月 12 日，Adidas 首席执行官 Kasper Rorsted 以约 24 亿美元的价格完成 Reebok 的转卖，而接手该品牌的公司正是此前接盘 Forever 21 的美国私有品牌管理公司 Authentic Brands Group（ABG）。
据 FASHIONOMY时尚界此前报道，美国快时尚品牌 Forever 21 在最近通过微信公众号宣布正式回归中国市场，并已入驻拼多多和唯品会渠道。
品牌自 2019 年提交破产申请并退出中国市场后，时隔几年重新进入中国市场，这与其新金主、收购方之一的 ABG 的战略布局密不可分。
ABG 成立于 2010 年，是一家总部位于纽约市的美国品牌管理公司。公司成立 11 年来，从未停下其收购脚步。
目前 ABG 在世界范围内现已经营大约 6000 家商店，控股 30 余个品牌，包括 Juicy Couture、服装连锁店 Aéropostale等等；以及许多名人的肖像权及遗产，包括穆罕默德·阿里、猫王和玛丽莲·梦露等等。
ABG 近几年的收购动态愈发频繁，几乎每年都不乏备受瞩目的大型收购动作：
2019 年 5 月，ABG 以 1.1 亿美元从 Meredith Corporation 手中收购体育杂志《体育画报》；
2019 年末与购物中心运营商 Simon Property Group 和 Brookfield Property Partners 合作收购了奢侈品百货连锁店 Barneys；
在去年疫情期间，ABG 联手 Simon Property Group 一举收购了美国历史最悠久的服装零售商 Brooks Brothers。
值得一提的是，今年 7 月 6 日，Authentic Brands Group 申请了 15 亿美元的 IPO。它计划在纽约证券交易所上市，代码为 AUTH。而此次 ABG 收购 Reebok 是其最新的、也是规模***的收购案之一。
Adidas 在新闻稿中表示，Reebok 的收购预计将在 2022 年第一季度完成。大部分收购价格将在交易完成时以现金支付，并将在交易完成时与其股东分享大部分交易***。
ABG 创始人、董事长兼首席执行官 Jamie Salter 表示：「多年来，我们一直将目光投向 Reebok，我们很高兴终于将这个标志性品牌纳入其中。此次收购是Authentic Brands的一个重要里程碑，我们将致力于维护 Reebok 的完整性、创新性和价值观。」
ABG 公司表示，锐步将保留其在波士顿的总部，并继续在北美和拉美、亚太、欧洲和俄罗斯开展业务，并且在过渡期间与阿迪达斯保持密切合作。
参考被 ABG 收购的 Forever 21 通过电商平台再次打入中国市场，不难预测迎来新东家的 Reebok 将在未来也将进一步拓展电商业务范围。Reebok 这个成立已逾 116 年的品牌是否能够借此迎来它的新篇章呢？
