百慕集团是一家集工业板块、国际业务、品牌运营为一体的集团公司。下辖美国华伦国际有限公司、华伦资源（亚洲）有限公司、宁波百慕国际贸易有限公司、宁波华伦瑞泰服饰有限公司和宁波百慕品牌管理有限公司。其中百慕品牌运营板块旗下拥有法国著名童装品牌爱法贝“alphabet”和中国十大童装品牌优佳“u-jar”。目前是中国中高端线上线下领军品牌。
爱法贝来自于法国著名的童装集团—zannier集团，该集团拥有catmini、levis、kenzo等世界顶级童装品牌。爱法贝诞生于1976年，2006年进入中国市场，首席品牌官helen为品牌注入新的创意定位视野，结合公司推出的场合装轻奢品牌—u-jar,志在培养孩子们从小的着装场合感。提出“有品、有趣、有态度”的品牌理念。
副董事长江海润表示，作为国内比较知名的儿童品牌，爱法贝和优佳的品牌理念虽然都是有品、有趣、有态度，但对于穿着定位不同，分别对应两种不同的生活形态的着装。爱法贝主要是日常着装，着重便利性、舒适；优佳则是场合着装，偏向设计感、精致。
“今年上半年我们实现了一个比较平稳的增长态势，目前市场呈现出比较明显的两极分化趋势，只要下半年没有特别大的波动，今年将实现比较好的收益利润增效。”江海润表示，对于疫情带来的市场波动及各种不可控因素，接下来的目标和方向是渠道拓展，同时用心诠释自身产品定位。以爱法贝为例，设计风格与传统风格不同，以打造国内真正的法式童装为目标，从基础设计到风格设计实现一种低调中的奢华。
现在，国内市场的童装定位越来越细分、精锐。爱法贝和优佳是目前国内为数不多的线上线下都在主力渠道做的不错的品牌，两个品牌的主要风格形式强调新法式轻奢，目前在国内这样的代表性品牌并不多，因为新法式轻奢强调低调的奢华，不太适合国内市场的需求特点，为了迎合国内的市场需求，特别提出了新法式轻奢的定位。
“企业发展需要认清自身，我们还是希望首先实现更好的性价比，做好品牌价值，推行精细化管理。”江海润这样说：“去年以来，疫情虽然对我们产生了一些影响，但整体来说企业发展形势还是很好，这除了说明我们童装市场大有空间，也是独特的品牌定位让我们立于不败之地。疫情带来的压力无法选择，这种时候就需要企业凝心聚力，坚持自我，不能受到任何干扰。”
目前，百慕集团与政府联合打造儿童时尚园区，园区占地60亩，未来希望以爱法贝和优佳两个品牌为基点，打造宁波乃至国内优秀的儿童时尚园区，届时将会出现非常多拥有各自定位的儿童品牌矩阵。
每个成功品牌的背后都离不开一个奋进团结的团队，坚持以“有品、有趣、有态度”为品牌理念，立志打造中国“中高端精致时尚风格”第一童装品牌的爱法贝和优佳也是如此。爱法贝和优佳童装的团队可以用一句话概括：“简单，像孩子一样活着”，这句话也是团队的座右铭。对于他们来说简单是快乐和力量的源泉，将之作为信条一直坚守并且努力实践。
