前段时间因野性消费火出圈的鸿星尔克在网上引发热议，不少专业人士也纷纷下场从各个不同的角度分析、阐述对鸿星尔克事件的见解。其中央视财经发布题为“鸿星尔克回应诈捐质疑！国产运动品牌如何破圈？”视频中提到的和鸿星尔克一样带“克”字的其他“晋江运动品牌”，那这么多“克”字品牌，为何发展至今几乎销声匿迹？
晋江的“耐克学徒们”
央视财经提到，这些“克”字辈的国产自主品牌在80年代时都是给耐克、阿迪达斯等国外品牌做贴牌代工，直到1997年金融危机爆发后，不甘于坐“耐克学徒冷”冷板凳的代工厂们纷纷创立起了一堆带“克”的自主品牌，就连361°的品牌名在最开始时也起为别克，还有匹克、飞克、温克、金莱克等。包括鸿星尔克，如果不是因为这次捐款出圈，或许依旧默默无闻，挣扎在转型的漫漫长路上。
这些国产自主运动品牌邀请当时各个领域最 受欢迎的明星代言，买下世界杯四分之一时间段的广告，一时风光无 限。直到2008年的北京奥运会时期，备足库存的各大品牌遇上了全球金融危机爆发，大量的库存积压给品牌造成了严重的打击，不少国产品牌至此后就逐渐消失在大众视野。
四个“克”的发展现状
飞克和温克这两个品牌如今已经无法搜索到与之相关的最新消息，当下能查到的资料就只有品牌简介及一些基本信息。除了网络上的资料，能在淘宝上搜到的那家名为“晋江飞克鞋业”的店铺也并不是真的飞克，毕竟连品牌的logo都不一样。
飞克运动品牌logo
淘宝上的logo
金莱克的官网品牌简介页面里，对于品牌发展阶段的介绍也止步于2013年。值得注意的是，除了金莱克以外，金莱克（中国）体育用品有限公司还创立了另一个品牌imsupreme，虽然品牌的故事还在整理中，但是......这个品牌的名称真的不是“碰瓷”某国外潮流服饰品牌吗？
匹克无疑是这四个里面发展最 好的，两个月前还再次牵手中国排球超级联赛，成为新赛季独 家装备合作伙伴，最近还“一不小心”和演员吴磊一起上了热搜，但一心深耕体育行业的匹克若想成为国民品牌还需很长的一段路要走。
国产运动品牌的困境
作为曾经耐克、阿迪达斯等国外品牌的代工厂，虽然产品的品质一样，但是产品外观设计和品牌历史价值的差距成了国产自主品牌与国外运动品牌之间难以逾越的鸿沟。在国产品牌还没从金融危机中缓过劲来的时候，国外品牌正忙着推出新款、与各式各样的名人和品牌搞跨界联名，外加明星网红带货，渐渐成了国内消费者关注的焦点、Z时代年轻人追捧的时尚潮流，占据国内超过一半以上的市场。
喜欢日常和高性价比的年轻人们又逐渐迷上了快时尚品牌，即便这些快时尚品牌的产品品质一般，但毕竟价格便宜、更新换代快，既符合消费者们的心里预设，又满足了他们喜欢尝新的心里。就这样，在这些国外各类服装品牌越来越火的同时，国内自主品牌的存在感却在逐渐减弱。
虽然目前国产运动品牌已经引来了新的转折点，但是产品的外观设计问题依旧是挡在品牌门前的一座大山。随着时代发展，现在的消费者都更加追求个性和时尚，尤其喜欢从穿着打扮上体现，比如李宁旗下走潮流路线的中国李宁就获得不少年轻人的喜爱的追捧，因此打破品牌的固有思维模式，设计创作出新颖的潮流国货是国产品牌当下转型迈出的重要一步。
