近日，dazzle 品牌的母公司、中国女装集团地素时尚(sh：603587)发布了2021上半年业绩报告。报告期内，公司实现营业收入 13.53亿元，同比增长 37.18%;归属于上市公司股东的净利润 3.9亿元，同比增长30.93%;每股收益为0.82元。
《华丽志》本文将通过以下四点解读这份财报：
持续优化线下及线上渠道布局
加强品牌力建设，深度内容共创
内容营销助推销售增长
明确数字化转型战略目标
持续优化线下及线上渠道布局
在线下，公司进一步优化营销网络布局，在开拓优质店铺的同时，深度优化和整合现有店铺。截至2021年6月30日，公司旗下四大品牌共有1157家实体门店。
在线上，公司持续开拓电商营销新渠道。2021 年上半年，公司线上销售收入实现 2.03 亿元，同比增长超13%，线上收入占比达到 15.01%，维持稳定增长。
加强品牌力建设，深度内容共创
2021 年上半年，公司在品牌力、产品力与数字化赋能客户三大矩阵中持续发力，坚持深度内容共创的发展方向，以新颖独特的内容在各圈层扩展认知度、兴趣度的同时，兼顾年轻化圈层的触达和对多元设计美学的探讨。
dazzle 品牌：与哆啦 a 梦 ip 推出合作系列，并由孙怡主演童年微短片三部曲，品牌价值理念在社交平台获得了多重曝光与认同。
d’zzit 品牌：日常原创内容逐步渗透到各个领域，展现 z 世代女孩的多元可能性。线上多元多维度创新内容营销模式，为破圈蓄能蓄力，将品牌影响力推至新高度。
razzle 品牌：以服装设计为载体礼赞自然，通过蝴蝶、猫与花园等万物共生的景象感知生命的张力，唤起大众的乐观情绪。
内容营销助推销售增长
2021 年初，d’zzit 品牌在抖音渠道上线后，通过短视频发布和品牌官方账号直播相结合的方式，放大优质内容效益，迅速吸引大批新粉关注，在抖音女装行业高端市场排名前列。
值得一提的是，d’zzit 品牌 6 月粉红豹系列上新营销活动，邀请代言人周冬雨在抖音直发短视频、并举办抖音话题挑战赛等，提高了活动的关注度。新品上市当日，实现总成交额 450 余万，单场累计观看人次 50 余万，位列抖音女装品牌销售额日榜第二， 在品牌传播、私域增长和成交爆发三个既定目标均有亮眼表现。
明确数字化转型战略目标
2021 年上半年，公司明确数字化转型的战略目标：未来三年将从组织、文化变革，品牌、渠道、消费者运营及供应链快速响应等方面升级，全力支持企业数字化转型。公司已初步组建数字化团队，并完成数据中台项目选型，制定了项目制度、建立沟通机制，开启集团数字化转型的新征程。
更多财务数据
经营活动产生的现金流量金额为4.24亿元，同比增长30.03%
归属于上市公司的总资产为38.25亿元，同比增长11.23%
近期重大事件
今年8月初，地素时尚集团在上海举办2021秋冬大秀，展示旗下 diamonddazzle、dazzle和razzle品牌的最新系列，以及 diamonddazzle 敦煌主题系列。
2021秋冬敦煌系列以“閤”为主题，系列灵感源于地素时尚创始人2019年的一次敦煌之行，此次觉醒之旅孕育了diamonddazzle自主诠释敦煌文化的意图。敦煌作为丝绸之路的起点，是早期全球服饰文化交流的重要桥梁，也与地素时尚集团今日的使命紧密相连。
关于地素时尚
地素时尚股份有限公司，2002 年创立于中国上海，其前身为上海黛若服饰有限公司，是一家多品牌运作的时尚集团。自成立以来，公司围绕中高端品牌定位，分别创立“dazzle”、 “diamonddazzle”、 “d’zzit”和“razzle”四个服装品牌。
