日前，知名珠宝品牌卡地亚宣布国际著 名电影演员巩俐为全球高级珠宝大使。
全球高级珠宝大使，这是目前卡地亚与明星合作给出的最 高title，在此之前，李现、王嘉尔、张震、刘浩存等艺人是以品牌挚友的身份被品牌认证的。
在品牌官宣文案中，卡地亚表示，“巩俐女士的才华与坚毅成就了诸多令人难忘的荧幕作品，她充满热忱，追求经典，始终秉持严谨的创作精神，这与卡地亚核心价值观高度吻合。作为国内外最 具知 名度的华人女演员，她是亚洲乃至全球极具启迪性的女性榜样。”
与巩俐的重磅级合作，除了对巩俐气质及影响力的认可，也与卡地亚看重中国奢侈品市场有关。
卡地亚母公司历峰集团在2021年财报中曾表示，亚太市场是全球表现最 好的市场，贡献了第四财季销量暴涨106%的好成绩，而作为亚太市场的主力，中国内地市场的消费回流和本土消费增长居功甚伟。
卡地亚对历峰集团业绩增长的意义不言而喻，因此，当卡地亚选择巩俐这位华人女星担任品牌全球大使时，网友们普遍认为这次合作称得上珠联璧合。毕竟，巩俐在电影和艺术领域的成就有目共睹。
然而，也有不少网友认为是卡地亚高攀了“巩皇”，评论下齐刷刷地恭喜卡地亚，与其他明星官宣代言的评论区画风大为不同。
明星与品牌合作，本身是相互助益的事，明星通过代言证明其商业价值，品牌借助明星的影响力推广市场，这种合作模式长期以来被证明是卓有成效的，尤其是在明星效应更明显的中国奢侈品市场。
因此，在卡地亚牵手巩俐背后，除了匹配度问题，更应看到品牌对中国市场的企图心。
