在中国市场增速反超日本市场后，优衣库也不断加快在国内市场的布局。11月5日，优衣库宣布北京第一家全球旗舰店将在三里屯开业，这是优衣库在中国大陆第三家、全球第十五家全球旗舰店。
迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧对新消费日报记者表示，优衣库进入中国市场近30年，在中国店铺数量已经超过850家，本月将有12家门店开业，预计将维持每年开店100家的计划不变。
根据迅销集团发布的财报显示，2021财年，其总营收21329亿日元，较前一财年增长6%；净利润1698亿日元，较前一财年增长88%。其中，中国市场所在的海外优衣库事业部成为业绩增长主要动力。2021财年，大中华地区收益总额达5322亿日元，同比增长16.7%；经营溢利总额达1002亿日元，同比增长52.7%，为历年最佳业绩。
但从整体来看，国货品牌的崛起给优衣库也带来不小压力。虽然整体盈利可观，但中国市场增速出现放缓，优衣库cfo也对日媒表示，大中华地区的业绩略微低于计划。
针对大中华地区的业绩预期，迅销集团预计2022年财年前半会出现营业收入和利润双下降。
随着市场变化，优衣库逐渐将目光转向低线城市市场。
据吴品慧介绍，优衣库将持续下沉三、四线城市市场，本月新开的12家店铺中，就包括常州等城市。
“中国市场作为一个引领世界经济的市场，在互联网赋能下，不管是一、二线城市市场还是三、四线城市市场，消费者对商品的要求都是一致的，所以优衣库在下沉过程中对门店的标准都是一致的。”
零售行业分析师凌宇飞对记者表示，从今年“双十一”第一波活动销售额来看，ubras等品牌已经超过了优衣库，这也让优衣库必须通过提升线下壁垒来面对国货品牌的竞争。“三里屯店一直是优衣库代表性门店，此次西迁升级为旗舰店，是优衣库加码国内市场线下布局的标志。”
另一方面，迅销集团方面表示，将在2022财年加速扩大电子商务业务，强化“数码消费零售企业”的基础。该公司认为，网店能够随时随地与顾客链接，因此扩大电子商务将有助于整体业务销售的提升。除了大中华地区及东南亚地区，亦将扩大北美及欧洲地区的收益。
