据京东官方数据,截至11月11日23:59,京东双十一累计下单金额超3491亿,创造了新的纪录。其中,奢品鞋靴成交额同比增长230%,奢品服饰成交额同比增长180%,Zegna杰尼亚前2小时成交金额超去年全天,RIMOWA日默瓦成交额同比增长3倍,DELVAUX德尔沃成交额同比增长200%。
不独奢侈品服饰取得高速增长,今年双十一京东服饰品类整体取得了爆发式增长。据官方数据,今年双十一期间,京东新增超6000家服饰品牌,带来新品量是去年同期的15倍。SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵树、京工美作等超百家国货国潮品牌实现整体增长超10倍。Z世代用户数是去年同期的3倍,Z世代喜爱的新趋势品类、新品同比增长300%。可以说,曾被认为没有时尚基因的京东,正在加速与年轻时尚消费者进行沟通。
事实上,在更久之前,京东就已经开始大刀阔斧开辟服饰类目事业版图。尽管在与天猫的交手中曾败下阵来,但京东依然没有放弃进军时尚界,与天猫分庭抗礼。
今年以来,京东与世界最 大的奢侈品集团LVMH的战略合作,更加显示出京东在服饰领域追赶的积极姿态。目前,京东已经于LVMH集团旗下LV、宝格丽、罗意威开展深度合作,不停刷新销售记录。
与奢侈品集团LVMH联姻后的京东早已不再是大众心中那个卖3C的平台,服饰品类作为京东全品类电商布局的重点领域,已经开始显示出新的生机。