刚刚过去的双十一大促，安踏、李宁、太平鸟、波司登等国产服饰品牌继续贡献了亮眼的成绩，与此同时，耐克双十一运动户外服饰榜首的位置悄然让步，阿迪达斯大中华区的三季度增收持续低迷。国潮崛起的当下，各大服饰品牌发展如何，一起来看看吧！
国内事件：11月8日-11月14日
业绩首超耐克！安踏集团问鼎“双11”运动品类榜单
刚刚收官的“双11”购物节，中国最 大的体育用品集团——安踏集团电商整体销售业绩再攀新高：截止到11日24时，安踏集团电商累计成交额达46.5亿元，比去年同期大涨超60%，“双11”期间（11/1-11/11）平均日销超4亿。集团总成交额更是首 次超越耐克集团，安踏也成为“双11”历史上首 次问鼎运动品类榜单的中国企业！
中服说：从今年双十一各个榜单中，不难发现国产品牌的强势崛起，在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服销售额首超越耐克，对于安踏而言，的确是一个令人振奋的消息。但是，要想真正对标耐克，安踏还有不少功课要做，只有不断提高创新力，为消费者提供更好的产品服务，才能成为真正的国货之光，与国际大牌在国际战场上展开较量。
鸿星尔克投资1亿建厂
据天眼查App显示，11月8日，鸿星尔克（商丘）实业有限公司成立，法定代表人为吴荣照，注册资本1亿元人 民币。该公司经营范围除了鞋制造、服装制造、服饰研发外，还包括房地产开发经营。相关新闻冲上热搜，对此，鸿星尔克在微博回应，此举是为了建厂，且目前有超过3000个岗位正在招聘中。
中服说：今年，因为捐款冲上热搜的鸿星尔克迎来前所未有的热度，当网友们的野性消费退潮，购买行为趋于理性，如何真正留住消费者，是鸿星尔克需要思考的问题。目前，在品牌差异化、产品品质、设计等方面，鸿星尔克距离头部品牌还有相当程度的距离，亟需补课。不过，在“国民级的关注”下，鸿星尔克在吸引人才、树立品牌形象等方面显然更具优势，本次建厂招聘为鸿星尔克发展注入新动能也未可知。
贵人鸟出售部分厂房价值2.1亿元
近日，运动品牌贵人鸟发布了有关公司重大资产出售预案的公告，拟将位于泉州市台商投资区东园镇阳光村厂区内的土地及地上建筑物出售给盛时（泉州）投资有限公司。本次转让标的的交易价格确定为2.1亿元，将通过现金方式支付。贵人鸟在公告中表示，通过本次交易可以盘活存量资产，提高公司资产管理和使用效率，降低资产负债率，积极探索经营发展方向。
中服说：对于贵人鸟来说，在资产负债情况重压下，做出必要的资产割舍是可以理解的。并且，其运动鞋服等产品采用外协加工采购模式，出售并不会对主营业务造成太大影响。在本次交易成功后，贵人鸟的偿债能力及未来的可持续经营能力将有望提升，这显然是有积极意义的。
波司登集团羽绒业务双11突破27.8亿元
羽绒服品牌波司登于11月12日公布了销售数据。在11月1日至11月11日期间，波司登集团品牌羽绒业务全渠道销售达7.8亿元，GMV同比增长53%。其中，主品牌波司登全渠道销售达21.8亿元，位列天猫中国服饰（男装+女装）销售第一名。
中服说：随着寒潮来袭，各地气温骤降，保暖类服饰需求高涨，在此背景下，波司登的羽绒业务业绩上涨显得水到渠成。不独今年，事实上，近些年来我国羽绒服市场需求持续高涨，据统计预测，我国羽绒服市场规模将在2021年达到1488亿元，2022预计将超过1600亿元。面对蓬勃需求，服装商家更应在产品创新上加大功夫，推出保暖与时尚兼具的羽绒产品。
国际事件：11月8日-11月14日
adidas三季度中华区再跌15%
据时尚商业快讯，adidas日前公布第三季度业绩数据，销售额同比增长3%至53.26亿欧元，较上一季度52%的增幅明显放缓，主要受大中华区收入继第二季度下滑16%后，再度录得15%的跌幅影响。不过该集团首席执行官Kasper Rorsted强调，adidas在EMEA、北美和拉丁美洲均实现双位数的增长。
中服说：受到东京奥运会的推动，adidas集团在除中国市场以外的所有市场都录得强劲增长，欧洲和北美市场销售收入几乎翻了一番，唯独大中华区的业绩呈现下跌趋势。这足见新疆棉事件对阿迪达斯的持续性影响。第二季度大中华区下跌16%，三季度继续下跌15%，这种持续低迷的态势，与新疆棉事件之前业绩趋势对比鲜明，如果第四季度依然如此，阿迪达斯年末财报数字未必乐观。
Burberry上半年收入大涨38%
近日，英国奢侈品牌Burberry发布了截至2021年9月25日的26周中期业绩报告，期内收入12.13亿英镑，同比去年大涨38%，较2019年同期也录得1%的增长。Burberry集团首席执行官Marco Gobbetti对品牌业绩进一步增长表示信心满满。
中服说：今年Burberry业绩大涨，且成功恢复到疫情前水平，得益于美国、中国和韩国市场的强劲增长。据悉，品牌在这三个地区举办了一系列富有针对性的品牌活动。此外，还通过推出NFT产品、夏日限定系列产品、在抖音推出品牌滤镜等系列营销活动，扩大了消费人群对品牌的认知。
Chanel完成第五次涨价
11月3日，Chanel再次上调了部分经典款手袋的价格。自2019年5月、11月，2020年5月，2021年7月份以来，品牌至今已完成第五次涨价，成为过去两年涨价幅度最 高的奢侈品牌。截至目前，Chanel经典包袋的价格已突破五万元人 民币大关。
中服说：对于奢侈品牌而言，为了维持品牌价值和保持稀缺性，定期涨价是基础操作，这种人为制造的稀缺在确 保品牌价值稳定的同时，更能进一步激发消费者购买意愿。而一旦某个品牌开始涨价，为了维持身价，其他奢侈品牌也会相应进行调价，在Chanel上调价格后，BV、爱马仕也于近日宣布再次调价。
