做品牌，就像是在讲一段很长很长的故事。如何让这个故事听起来更诱人？似乎成了这个时代被关注的焦点。
这个万物皆可卷的时代，“物随人长久，人随物安定”或许可以成为一个关于品牌的命题，从而引发我们的一些思考。如何在新流量&商业时代下完成品牌战略和差异化？一些关于品牌的深度思想和逻辑变得尤为重要。
差异化不单是一种战略，更是一种思考方式，是一种融合倾听、观察、吸收与尊重的思维。核心竞争力，也不只是某一层面的内容，而是更多维度的无缝链接与高度结合。当下的营销时代，是价值观为导向的品牌重塑时代，成功的差异化思维给予品牌更多机会。
面对认知阈值越来越高的消费者，品牌要做的不仅仅是单方面的输出，而应该开始从消费者生活中洞悉和提炼他们的态度和思考，并将其与品牌基因融合后重新输出，才能真正与消费者站在一起，占领用户心智。
后疫情时代
疫情使得中国的服装市场愈加残酷，如果保持不变的话，就只能一直被选择，毫无主动权。在疫情的冲击下，品牌受到的影响也是双向的。
对于品牌而言，“变”或许并不代表绝对的风险。变化不仅仅意味着创造者保持着旺盛的创作激情，更显示出对于不断变化的市场的敏感和对于设计本身不断调整的勇气。
时装创作本身就具有很强的感染力，在疫情背景之下，设计师们或许可以思考更多维度的设计，以终得始。反之，亦能使得品牌更经得起灾情的试炼。
后流量时代
后流量时代，忽略品牌即等于失去未来。从纯流量时代逐渐进入到后流量时代，品牌更应注重价值运营，掌握新时代品牌运营的流量密码。
在现在这个万物皆可卷的时代，流量也容易产生内卷，内卷的关键就在于“向内演化”，“向内”是精细化，是放大品牌价值，围绕品牌价值来做内容。
比如现在很多品牌在创造的一个营销维度是创造情绪价值，用户消费的不是产品本身，而是找到一个情绪释放的出口，这样的品牌容易拥有品牌黏性，拥有这款产品，便拥有了收获的喜悦和满足。
如何做好情绪价值的创造？其实就三点：创造用户更加认可情绪价值的场景；持续不断地为用户提供情绪价值；提供稳定有效的情绪价值。
未来z世代
不难发觉，z世代的到来为中国品牌和中国设计都添上了一抹亮丽的颜色，很多品牌看起来大胆、新潮又极具魅力。
2020年一整年，z世代被广泛提及，也成了最具前景的消费群体。而在z世代的背景下也造就了众多新品牌的出现。追求“个性与独特”的z世代更倾向个性化，制定化服务。品牌在做的就是满足其时尚表达。
随着z世代的崛起，消费主力已经完成更迭，品牌也因时代变迁。他们喜欢的设计已不是简单的元素刺激，而更希望在文化与自我表达间找到一种平衡，找到一种审美与文化的结合点，在与品牌传达的内容沟通中，寻找到精神的共鸣。
服装时尚圈向来是挥发创意的舞台，为满足z世代的好奇心，多才的设计师们运用科技创意、新文化概念，将有意思的假设变成触手可及的实物已经是越来越可被实现的。
尽管未来充满了不确定性，有创造力的人们依旧对这份未知充满向往。而品牌的创建，就是一种美好的确定性，它就像是一场突入而至的浪漫，跌入我们生活的镜头之中......
11.20-11.28 期间，
杭州国际时尚周
将在杭州国际博览中心
展开为期9日的秀场发布，敬请期待
