国潮当道 文化出海
国产动漫走向全球
一直以来，受制于产业成熟状况、文化意识形态差异等多方面的因素，动漫全球化在中国表现出了严重不平衡，日本和美国是动漫输出大国，不少动漫作品在中国获得了巨大的经济效益和社会影响力。但与此同时，中国动漫的全球化输出则依然还在探索之中。随着中国动漫市场步入成熟，动漫及围绕动漫内容的生产制作所形成的IP形象应用和授权等衍生产业，如手办玩具、授权商品等开始探索开拓全球市场，“文化出海”已是国产动漫行业发展的 “现在进行时” ！
代工起家，走向原创
20世纪下半叶开始至21世纪初，动漫全球化的产业链条成形，美日及西欧等发达国家将原画创作等一些基础但耗费人力的动画分工外包到中国、朝鲜、东欧、东南亚等国家或地区，以降低制作成本，形成动漫全球化的产业分工格局。中国的企业作为发达国家动画代工的重要外包对象，加上中国广阔市场的吸引力，成为中外联合开发制作动画内容的重要基础，也成为中国参与动漫全球化产业分工的重要背景。
至21世纪早期，中国动漫全球化的主要表现还是中外合作制作动画作品为主，合作开发了众多脍炙人口的动画作品，但中方一般只负责动画加工等含金量较低的工作；自2012年中美合资创立东方梦工厂（现为中资公司），标志着中外合制的模式步入新的发展阶段。中外合制能够降低动画作品的开发风险，分散开发成本，并在文化层面激发创意和活力，因此成为中国动漫开拓全球市场的主要形式。
2019年，中国动漫行业总产值规模达1941亿元，在线动画用户规模达3亿人。庞大的用户规模为中国动漫产业的发展带来巨大的需求市场。随着动画受众的年龄增长，近几年面向非低幼少儿群体的国产动画迎来爆发式增长。以国内最大国产动画出品方之一哔哩哔哩（以下简称B站）为例，2019年B站国创区共上线104部国产动画作品，首次追平了日本动画番剧的供应量。从产业发展的趋势来看，中国有机会从最大的动漫消费国变成最大的动漫生产国，从而成为最主要的动漫输出国，并带动动漫周边产业一起成长。
杭州：国产动漫出海的桥头堡
据统计，2020年杭州动漫产业发展逆势上扬，全年产值达到258.9亿元，同比增长30.63%，达历史新高。该年杭州文化产业增加值达到2285亿元，相比上年增长了8.2%，占GDP比重14.19%，其中动漫游戏产业做出了重要贡献。出品了《天宝伏妖录》、《秦时明月》、《斗罗大陆》等一批超高热度动漫的玄机科技公司就在杭州；豆瓣评分9分、动画播放量51亿次的《狐妖小红娘》作者工作室也在杭州，前段时间《狐妖小红娘》还在杭州临安的河桥古镇打造了国内首个国漫主题沉浸式夜游项目，人气火爆。
近日，商务部、中宣部、财政部、文旅部、国家广电总局五部委联合公示《2021-2022年度国家文化出口重点企业和重点项目名单》，初步认定369家企业为2021-2022年度国家文化出口重点企业，122个项目为2021-2022年度国家文化出口重点项目，其中共有6家杭州动漫游戏企业、一个项目入选，以下我们一起来看看这些入选名单的企业及相关动漫产品：
天眼
浙江中南卡通股份有限公司成立于2003年，多年来一直致力于原创动画制作、影视节目发行、动漫品牌授权等动漫产业链运营，制作了《天眼》系列和《魔幻仙踪》《乐比悠悠》《郑和下西洋》等多部精品动画片，荣获了国家精神文明建设“五个一”工程等国内国际200余个奖项。《之江一号》AI表演数字动画平台为中南卡通重点项目。
梦三国
杭州电魂网络科技股份有限公司成立于2008年，是一家致力于研发、运营精品化网络游戏的互联网公司，开发有《梦三国》《梦塔防》《解神者》等爆款游戏作品。2016年，电魂网络成功在上海证券交易所发行股票并上市。电魂网络先后获得“国家规划布局内重点软件企业”“国家高新技术企业”“国家文化出口重点企业”“浙江省文化重点企业”“浙江省企业之星”等多项荣誉。
挑战大魔王
浙江华策影视股份有限公司成立于2005年，出品《国家命运》《外交风云》等一批精品剧，《我和我的祖国》等多部经典影片，以及《挑战大魔王》等优秀动漫作品，多部作品获全国精神文明建设“五个一工程”奖、飞天奖、金鹰奖、法国戛纳电影金棕榈奖等国内国际重要奖项。
逆水寒
杭州网易雷火科技有限公司成立于2009年，是网易集团下属的内资公司。公司凭借网易集团的强大优势，组建中高级研发团队，致力于互联网络技术的开发与研究，开发了《倩女幽魂online》《逆水寒》等爆款游戏，并且开发了包括音乐、公仔及文化演出等多彩丰富的周边产品。
战国布武
杭州绝地科技股份有限公司成立于2013年，是一家集游戏发行和自主研发为一体的新型数字文化公司，目前已经成为中国最大的移动游戏海外发行商之一。旗下游戏平台品牌Bekko Games荣获Twitter评出的“2019中国十大最具海外影响力游戏类品牌”。公司被评为2019-2020年度国家文化出口重点企业，并入围Facebook“中国游戏海外发行商收入榜”排行三十强。
星学院
杭州美盛动漫有限公司成立于2013年，是美盛文化创意股份有限公司的全资子公司。美盛动漫开发制作了《莫麟传奇》《坦坦小动员》《星学院》等动画作品，曾获国家新闻出版广电总局推优，入围法国戛纳电视节（MIPCOM）青少年节目单元评选及浙江省电视“牡丹奖”等荣誉。
中国动漫产业发展的终极目标是对标美国好莱坞，出现像迪士尼、NBC环球这样涉足产业上中下游，实现业务多元化发展的巨头型文创企业。因此越来越多的头部企业和明星企业不满足于只涉足单一领域，开始将业务触角向产业链上下游延伸。动画《喜羊羊灰太狼》《超级飞侠》背后的奥飞娱乐一直以衍生玩具生产为重要的盈利来源，近年来也试水主题室内游乐和主题乐园等实体领域；潮玩生产商泡泡玛特也在进行自有IP动漫内容的生产开发，动画内容制作方两点十分开始投资动漫电商、动漫内容制作技术等周边领域的公司等，动漫企业业务类型开始走向融合，全产业链企业在这个过程中竞争优势被放大，期许将来在全球市场中拔得头筹。
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