IBTE 母婴家电市场观察
母婴家电市场如何布局？行业标准哪里找？
随着三孩政策全面放开，消费市场对母婴产品的关注度不断上升，母婴家电产品不断涌现。据不完全统计，自2018年至2021年，国内母婴家电市场增速均每年保持在200%左右。
相比传统家电，母婴家电的市场存量及产值都不算高，况且母婴消费者对电器产品质量要求更高，行业标准也缺乏统一。然而，通过大量数据的研究对比，母婴电器市场的发展高度契合了整个家电市场高端化转型的大势，这不是红海市场，而是拥有诸多突破口的蓝海领域。母婴家电称得上家电领域的“新生儿”，正处在行业生命周期的“初级阶段”。
母婴家电企业布局
当前入局母婴家电领域的企业大多可区分为以下三类：
1. 综合类母婴品牌
综合类的母婴品牌以gb好孩子、新安怡、贝亲、babycare等为代表。随着各母婴品牌全品类布局的加快，母婴家电这类高客单价产品自然成为必争之地。
2. 综合类家电品牌
综合类家电品牌：例如小白熊、新贝、小熊电器、波咯咯等，产品线以喂养类为主。
3. 传统家电品牌
传统家电专业品牌：较为知名的有海尔、美的、苏泊尔、九阳等，各自在自身擅长的产业链领域拓展母婴品类，但仍以大家电或传统小家电改良为主，在其整体规模中占比较小，投入的资源以及营销也相对较少。
热门母婴小家电品类
疫情带来的家居市场再次蓬勃发展、加上国家鼓励生育政策利好因素，消费市场对于“母婴类”家电需求也呈现增加趋势，大到烘干机、净水器、洗衣机，小到各种小型婴儿辅食类、消毒类的小家电等。母婴小家电产品主要有三类：1. 制作婴儿辅食类、2. 调奶温奶类 3. 玩具奶瓶消毒类。这些品类为婴幼儿养育过程必需产品，是母婴市场刚需品类，特别是疫情带来的影响，使得消毒类婴童家电产品的发展有明显爆发的趋势。
国内母婴电器市场虽有各路兵马纷纷杀入母婴家电的战场，但迄今为止中尚未有一方占据绝对优势。整个中国母婴小家电行业品牌集中度低，巨大的市场机会等待挖掘。然而，当前母婴家电行业并没有国家层面的法规或标准进行规范，市面上有关母婴家电的宣传大都由企业主导，不同企业产品的宣传点差异较大，导致消费者选购困难。为此，中国家用电器研究院在家电行业内首次提出“母婴级”概念，并推出了“母婴级家电认证”，旨在升级传统母婴检测项目，使其更适应新一代母婴群体的需求，从根本上实现母婴家电的考核评价技术升级，从技术上约束市场宣传，帮助消费者选购到切实有效，能解决实际问题的母婴家电。
作为具有一定规模影响力的孕婴童行业全品类“信息提供”及“市场营销”平台，IBTE充分发挥平台前瞻性及传播性，从专业角度搜集婴童行业内各细分领域的前沿信息和市场动态，通过舆情整理及分析，结合IBTE市场团队敏锐的市场洞察，以平台的视角协助品牌发声及开拓销售渠道。
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