据中国纺织品商业协会信息，近日服装品牌都市丽人联合中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰、前瞻产业研究院共同发布《中国女性内衣白皮书》。白皮书表示，2021年中国女性内衣市场规模达1769亿元，相较2016年的1397亿元增长近27%。预计，2030年市场规模有望达到4953亿元。
不断扩大的市场规模为新老品牌提供发力空间，却也迫使品牌开始内卷，持续发力细分领域，从新理念、新模式等多个方面触达更丰富的消费群体。
在刚刚过去的618中，天猫发布了内衣店铺销量排行榜，前二十榜单中可以看出新兴品牌优势突出。主打舒适无钢圈的Ubras、蕉内以及有棵树分别占据前三名；传统内衣品牌曼妮芬、爱慕、都市丽人榜上有名；专注细分领域的大杯文胸奶糖派销量可观；而国外品牌维密虽然曾饱受破产传言困扰，也依然位列其中。
当下，悦己消费是内衣市场的主流观念，但新老品牌依然很难满足女性对于内衣产品的所有需求，女性内衣市场有着无 限的发展可能，在“悦己”的呼声之外，探索更多的细分领域或许会让品牌拨云见日，得窥门径。
