巴拉巴拉、MiniPeace齐下场，元宇宙童装是下一个赛道？

元宇宙，近两年商业生态圈当之无愧的“宠儿”，自横空出世以来时刻站在热点C位，让现实生活与虚拟科技的链接成为了现实能，元宇宙游戏、元宇宙社交、元宇宙服饰等以元宇宙为导向的新科技、新发明覆盖了各行业、各领域。

元宇宙浸入式体验感特性为品牌打开了全新商机。国外运动品牌Nike去年收购了虚拟鞋服NTF的开发公司RTFKT，并在Roblox上推出Nikeland“元宇宙旗舰店”，老对手Adidas则推出了“走入元宇宙”系列的NFT，并获得超2000万美元的收入。

而放眼国内，知名国民品牌海澜之家申请注册了“海澜元宇宙”、“海澜之家元宇宙”等商标；李宁则宣布炫舞虚拟时尚偶像“星瞳”成为其首位潮流星推官，携手打破虚拟现实的边界······

不管是蹭“热点”，还是真正的战略布局，服装品牌巨头们正不断尝试用各种的方式融入元宇宙。而随着对价格更加敏感、喜好参与新品试用的Z世代逐渐成为消费主体，品牌们必须不断拓宽营销边界，元宇宙的爆火也正是这一趋势的体现。

Z世代年轻人作为元宇宙主力用户，亦是最酷的新生代父母，不被定义、追求潮流和个性是他们的性格标签，是他们的消费导向。元宇宙现实与虚拟交互的全新消费体验与新生代父母的个性化消费理念不谋而合，童装品牌以元宇宙架起了与年轻人的精神交互的桥梁，品牌亦可实现产品与用户更深层次的情感和价值沟通，全面提升品牌营销新锐度，虚拟与现实结合将呈现融合与交错新型模式，为新锐家庭和儿童提供创新交互体验。

如今，不仅是成人品牌纷纷布局元宇宙，同时有巴拉巴拉、Rylee+Cru、JOOJOO、minipeace等国内外知名童装品牌进军元宇宙，为z世代家庭构建全新形态的消费体验。

巴拉巴拉入局

推出首个儿童数字人

通过对元宇宙入局契机的时刻洞察，同时为迎合新生代家庭的喜好，打造与消费者沟通的新场域，巴拉巴拉于今年开启元宇宙计划，将新的焦点集中在数字代言人概念上，推出全球首个儿童数字人——谷雨，通过技术加持，将“虚拟人”＋“社交互动”结合，进一步进行多元化布局。

数字人概念是巴拉巴拉深化推进“全域升级与焕新”战略过程中，在品牌塑造和提供更美好的成长体验上的又一尝试，通过虚拟形象打破次元壁结界，打开Z世代喜好密码，引领儿童时尚新趋势，同时代表中国品牌以不可阻挡之势向世界证明“国货要自强，国货已自强”。

MiniPeace再发力

数字赋能国潮童装

MiniPeace用全新形象迎接新国潮时代，联手纽约知名数字新媒体团队，以东方文化和故宫为灵感，构筑全新元宇宙艺术空间。伴随着前所未有的视觉体验，发起一次超越现实的新国潮盛宴。

祥云瑞彩，巨龙腾飞，MiniPeace用“神秘数字宫殿、祥云秘境、秀美东方”三大主题元素打造出虚拟与现实交叠的时空穿越之旅，构筑新国潮元宇宙，用数字科技对国潮的重构与创新。

这不是MiniPeace第一次对元宇宙展开探索，早在2021年品牌成立十周年之际，Mini Peace 便推出虚拟数字形象代言人——“想想”，一直思考的形象代表着无限的梦想和希望，它被赋予高级时尚的多元性和无限可能性，通过富有创造力的想象力呈现给每一个中国小孩，陪伴新生代孩子的自我时尚表达。

此外，童装品牌还可通过借助NTF和游戏，向数字替身提供数字化的产品、数字化替身参与元宇宙的社区建设，推出虚拟化产品和服务等方式进场元宇宙。

了解更多童装品牌元宇宙新玩法

2023年5月7-9日，国家会展中心（上海）丨4.1馆，与CWE上海国际童装产业博览会一起发现更多童装品牌元宇宙新玩法。

2023CWE童博会

2023上海国际童装产业博览会

链接行业上下游资源，融合供应链

搭建童装产业商贸对接平台

2023年5月7-9日

国家会展中心（上海）

CWE童博会焕新起航

多元活动，解码发展新趋势