消费的变化正在反推，推动童装企业转型升级！
新渠道崛起
家庭结构变化
教育科学指引
01.
新渠道崛起为消费者
提供更多元化的品牌触点
随着国内微商、短视频、直播电商以及各类社交 APP的兴起，时尚KOL跨界带货母婴产品成为了线 上消费常态。中尾部美妆、时尚穿搭类KOL是母婴品牌营销的主力KOL通过高颜值图片、轻松有趣的 文字阐述产品使用功能和场景在内容平台进行带 货。如纸尿裤、奶瓶、奶粉、婴童护理和孕妇保健等产品。
新渠道崛起
家庭结构变化
教育科学指引
02.
中国家庭结构变化
消费年轻化是主流
同时，相比较于过去家庭多子多孙的正金字塔结构，我国现代家庭已形成了“4+2+1”的倒金字塔结构，家庭规模缩小，人均可支配收入增加，年轻一代的生育父母有更多话语权、经济水平在生育 中投入更多资金。
2021年，90后及00后占母婴群体比例的53.9%， 其消费观念及育儿风格的变化也为母婴行业新的 发展机遇。母婴产品也面临着新变化、新消费。
新渠道崛起
家庭结构变化
教育科学指引
03.
Educational Science Guidelines
教育和科学的指引松绑了消费思维
85后/90后/95后年龄层人群受教育程度优于以外几代人， 随着国内微商、短视频、直播电商的兴起，他们在消费理念、获取信息决定了相对应的消费行为。
85后/90后/95后消费行为特点：
对价格的敏感度降低，更看重商品的质量和消费体验；
逐渐形成了品牌意识，其中部分消费者对品牌的忠诚度较高；
科学备孕和科学育儿的理念越来越普及；
更加愿意分享经验和交流，产品口碑传播速度加快。
童装消费升级呈现新特征
1
更关注品牌
●跟以前爷奶辈带小孩不同，随着家庭结构缩小，年轻人更多直接 带养小孩，选择童装消费，更关注品牌。
2
更关注时尚度
●生于潮流一代的年轻消费者，也倾向于打扮潮娃，对于产品的视觉、时尚和观感要求越来越高。
3
更关注健康
●消费者在带养婴儿时更科学、更精细分，更关注婴儿的健康，这一点也体现在童装上。
4
消费高端化
●随着消费主体的变化，消费能力的上涨，且对品牌、品质、时尚 要求的变高，品牌及消费高端化有巨大发展空间。
中国童装产业博览会（缩写：CCWIE，简称“童博会”）是国内最早专注于童装产业的全产业链博览会，自2019年首次举办以来，目前展会规模已达5万平米，单届参展企业超过800家、品牌1500余个，专业观众人数超过25000人次。
童博会以“童装品牌·中国甄选”为核心，甄选中国童装品牌，推动及孵化中国优秀童装品牌，同时为中国家庭甄选更健康、时尚、优质的童装产品，目前已经成为国内全产业覆盖、全渠道覆盖、全地域覆盖的权威童装产业专业博览会，并形成北青岛、南佛山的双展联动格局，真正推动中国童装品牌发展。
