童装细分赛道增速迅猛！Burberry、Gucci也来分一杯羹

随着国民经济的平稳增长和人均可支配收入的提高，近年来我国童装消费总额不断攀升。2021年中国童装市场规模达2538亿元，同比增长10.78%，预计2022年中国童装市场规模有望突破2800亿元。

（资料来源于：共研网）

童装行业处于增长期，入局童装市场的企业越来越多，市场竞争激烈。老牌童装企业如何稳固地位，避免市场被加速蚕食？新入局者如何站稳脚步，在童装市场分一杯羹？

从适合的细分赛道入手

打破品牌增量困境！

中低端童装市场逐渐饱和，而市场需求升级带来高端童装市不断扩大。据共研网显示，2021年中国高端童装市场规模达340亿元，较2020年增加了35.0亿元，同比增长11.5%，预计2022年中国高端童装市场规模将达到389亿元。高端童装市场潜力巨大，巴拉巴拉看准机会迅速入局。

巴拉巴拉开辟高端童装产品线

今年9月，巴拉巴拉正式推出了全新高端儿童时尚品牌－balabala premium（简称 b／p），满足中产阶级对于孩子不同的文娱和户外场合对专业童装的需求，也完善国内高端童装市场布局。

balabala premium通过与顶尖设计师联名、跨界IP、创新型面料、主题概念赋能和原创产品打造，挖掘高端童装未来更多“想象之外”的可能性。

满足多场景使用：

balabala premium科技时尚系列以探索未来（Seek The Future）为品牌核心要点，更多集中在了心智面料等性能面料上，而不只是功能设计的外观，通过极简主义与色块结合功能材料趋势，追求创新与科技，带来具有防护性与支持运动表现的户外与城市功能性服饰，并与可持续性概念平衡发展，以“自然无界”的方式带来新的着装体验。

此次联名系列将跨场合，舒适与派对文化作为本季的关键词，以新享主义和摩登纪元作为设计理念，将浪漫情调与现代主义和花卉元素加以重塑，折射出梦幻色彩，来赋予服装高级定制的优雅气息。

奢侈品牌加码布局童装市场

奢侈品行业深陷寒冬，但高端童装市场却逆势增长，呈现出勃勃生机。高端童装续期爆发，吸引了众多奢侈品大牌加码局，成为奢侈品牌寒冬中一簇徐徐燃起的火苗。

Burberry、Gucci等国际老牌奢侈品牌纷纷进军童装领域，Michael Kors、Ralph Lauren等轻奢名品也陆续开辟童装产品线。

总的来说，随着中高端收入家庭增多，高端童装市场在未来几年内有望迎来爆发式增长，未来发展空间广阔，企业可根据自身实际情况尝试布局，实现品牌增量。

2021年上半年从天猫淘宝数据来看，儿童功能服饰市场整体销售额增长29.45％，销量增长11.47％；2022年上半年，由于教育部2021年的“双减“政策，促使儿童户外活动增多，一定程度上刺激了户外功能服饰市场增长。

moody tiger：童装届“lululemon”

moody tiger创立于2018年，品牌致力于为4-16岁儿童提供适合多场景穿着的时尚运动功能性服饰。自上线以来，moody tiger凭借精准的人群定位、深度垂直的赛道细分迅速收获自己的目标客群，积累品牌声量，逐渐从小众破圈，在本土大牌、国际巨头二分天下的运动童装市场杀出一席之地，一举成为运动童装“新贵”。

moody tiger另辟蹊径，瞄准中产家庭偏好的瑜伽运动，以一条兼具时尚设计与功能性的儿童瑜伽裤打入中产家庭群体，占领消费者心智，并围绕这一细分客群不断开发滑雪、滑冰、滑板、露营、徒步等场景的功能产品，实现精准人群下的赛道细分和深挖。

科技助力品牌爆发：

moody tiger品牌创始人所在的家族企业从事纺织衣料生产，为各大国际品牌提供面料，得益于这一天然的品牌基因，moody tiger在面料上的创新为产品持续注入功能性。目前其针对夏季款式的自研科技面料有强调凉感和速干的Brizi面料、主打黑科技透气的 Air Supply面料、以防晒防透为亮点的Blockmax面料、具备凉感亲肤功能的illucra面料。

作为孩子的第二层肌肤，消费者对于儿童贴身穿着的内衣、家居服和内搭服装安全问题十分看重。在消费升级推动下，也让我国儿童内衣行业开启了前所未有的“健康时代”。依托背后的90后新生代父母消费主力群体的拥趸之下，层出不穷的儿童内衣产品快速占领市场，为品牌在童装市场开疆扩土。

（图片来源：魔镜市场情报）

在2020年1-6月天猫淘宝数据中，儿童内衣裤市场呈现出明显的周期变化，高点均集中在每年的11月，主要原因是冬季保暖衣裤需求量远大于夏季，同时内衣裤又属于可以长期存放物品，方便囤货，所以促使在双十一以及冬季内衣裤销售额普遍高于夏季。2022年上半年中，在整体市场下行的情况下，CR5逐渐提高，达到18.2％；在TOP10品牌中，半数品牌依旧保持着增长趋势。

棉奇熊高速增长抢占市场

从天猫淘宝2022年H1整体数据看，儿童内衣裤市场CR5达到18.2％。棉奇熊137.71%的同比增长率异常惹眼。