意大利奢侈品集团 moncler （盟可睐）在今年5月举行的资本市场日活动上宣布一项重要品牌战略：重启最早推出于2010年的 moncler grenoble ，定位高性能支线品牌。
近期，moncler grenoble 的重启行动正式开启，任命法国职业滑雪运动员 richard permin 担任品牌大使，拍摄了一组在智利火山冰川 quetrupillán怀抱中挥洒激情的广告大片。
本文中，《华丽志》将对 moncler grenoble系列的由来及其在 moncler 集团产品线矩阵中的战略意义做简要介绍。
打开 moncler grenoble 官方网站，官方介绍中的一段文字对其四大产品风格给出了清晰的描述：
“moncler grenoble系列专为滑雪运动设计，助您在雪道上发挥出色表现。该系列专注户外运动，推出 high performance系列高性能滑雪服、兼具性能与风格的 performance and style系列单品、舒适的 après ski系列雪后休闲款式和 day-namic系列运动服饰。”
在今年5月的资本市场日活动中，moncler集团首席品牌官 gino fisanotti 强调：“（ moncler grenoble）这个品牌是我们 dna的一部分，它真正属于我们，现在我们将在技术方面加倍努力。”
回顾这一支线品牌的缘起，moncler grenoble 最早推出于2010年1月在纽约时装周发布的 moncler 2010秋冬系列。
moncler grenoble的命名可追溯至1968年冬季奥运会的举办地——法国城市 grenoble。此地因群山环抱，是欧洲著名的徒步旅行、攀岩和冬季滑雪圣地，更重要的是，这届冬奥会法国国家队官方队服的赞助商正是 moncler！因此， moncler grenoble 将这一段渊源与高性能户外基因通过这个地名表达出来。
值得注意的是，它的推出最初仅面向男士客户，2010年纽约首秀秀场上由100位男模组成的震撼画面令人印象深刻。产品风格上，在 moncler主线的冬季户外基因基础上，融入了更现代、实用的审美。
如今定位高性能支线品牌的 moncler grenoble 在12年后重启，以2022秋冬系列到店的第一波高性能外套新品为例，展现了为最极端户外条件设计的风格变化。比如 brizonshell夹克兼具了防水、防风和高透气三种性能。系列同时兼顾了男性、女性和儿童群体的户外穿着需求。
为此，moncler集团在资本市场日活动设定了2025年 moncler grenoble 的明确目标：“将技术类性能产品比重番三倍”。
据悉，为配合 moncler grenoble重启宣传，moncler 不仅将在全球各地的顶级滑雪胜地推出最新系列，同时将于近期在多地城市开出快闪店，其中包括了中国北京和上海。
事实上，这一支线不仅瞄准了冬季运动市场。正如 moncler集团首席品牌官 gino fisanotti指出的，“消费者现在向往‘山系’户外生活方式，高性能系列应该是全年性的”。夏季系列将成为 moncler grenoble未来的产品拓展方向。
将 moncler grenoble 放到 moncler集团品牌产品线矩阵中来看，这一支线品牌的重启同时标志着集团品牌战略的重大调整。
在资本市场日公布的2022-2024年品牌发展愿景中：moncler将此前的产品线结构描述为“金字塔”型，由主线 moncler和支线 moncler genius 两部分组成，面向的是相同的客户群体。
而伴随着 moncler grenoble的重启，集团将开启三条支线齐头并进的“互补”型模式，面向三类不同的客户群体：
moncler ——针对x世代和千禧代；moncler genius ——针对z世代；moncler grenoble——针对活跃的千禧代。
