2023年货节,天猫平台销售抢跑品牌

2023-01-10

  • 来源:中服网

  据悉,2023年天猫年货节共分为两个阶段,2022年12月27日0点到29日20点为预热期,29日20点至2023年1月4日24点为活动正式期。值得关注的是,本次年货节天猫取消了“跨店满减”,改用“官方立减”的方式,即参与活动的下单就是优惠价格,让消费者们终于体验了一次不用“按计算器”的大促购物。

  在全新的玩法下,究竟有哪些品牌在2023年开年成功“抢跑”?

  根据数字零售数据服务商Nint任拓提供的相关数据,“衣食住行”及礼品属性品类都是年货节的主角。

  服饰方面,波司登同时登上女装、男装两个类目榜首,成天猫年货节服装类目的大赢家。

  女装类目前十名中,优衣库、伊芙丽、MO&CO.、UR、ONLY、鸭鸭、雪中飞等悉数上榜。羽绒服品牌占比近半,除冠军波司登外,鸭鸭超越优衣库跃居第二,雪中飞重进前五,雅鹿上榜排名第九。男装方面,波司登、鸭鸭、雪中飞也均登上TOP 10;优衣库排名男装TOP 2。

  内衣家居服品类中,南极人、猫人位居TOP 1、二名恒源祥、红豆、七匹狼、浪莎等***纷纷上榜。新锐品牌中,蕉内排名第三,Ubras位居第五位,有棵树排名第九。

  流行男鞋、女鞋类目几乎被国货霸榜。女鞋排名上,达芙妮排名TOP 1;除了排名7-8位的斯凯奇和UGG外,女鞋TOP 10榜单中剩余8位均为国产品牌。其中,回力、百丽、骆驼均为同时登上流行男鞋、女鞋TOP 10榜单的品牌。

  箱包皮具/热销女包/男包类目中,Coach、Gucci、CHARLES&KEITH、MICHAEL KORS 四个国际品牌排名前列,TOP 10中的三个国产品牌SONGMONT、卡帝乐鳄鱼、ULDUM分别排名第五、第七和第九。

  在送礼、装饰属性颇为浓厚饰品类目中,周生生排名珠宝/钻石/翡翠/黄金类目TOP 1,菜百紧随其后,周大福也进入了前三。 主打中国传统年俗风格的家居饰品品牌铜师傅,超越野兽派排名家居饰品类目TOP 1。

  同样是年货送礼必备,食品类目也是年货节的重点囤货品类。零食/坚果/特产类目排名中,三只松鼠、百草味、良品铺子稳居前三名;坚果零食品牌每果时光、比比赞、恰恰、沃隆分别排名第六、第八、第九和第十名,传统糖果饼干糕点品牌徐福记和旺旺上榜;新面孔辣条品牌宇仔冲到了第四位。

  保健食品/膳食营养补充食品类目汤臣倍健排名TOP 1,主打胶原蛋白肽的美国品牌ALLNATURE/安美奇超越swisse排名第二。新锐保健食品品牌WONDERLAB上榜,排名第九。传统滋补营养品方面,燕之屋登上TOP 10品牌榜首,老金磨方、小仙炖排名第四、第五位。

  咖啡/麦片/冲饮类目前三名均为国产乳品,分别是蒙牛、伊利和认养一头牛。上榜的咖啡品牌分别是雀巢和隅田川,位居TOP 4和TOP 9。汇源、旺旺、六个核桃三个常见“年货”品牌分别排名第七、第八和第十。值得注意的是,外星人电解质水登上该榜单TOP 6。

  茶酒类目中,小罐茶位居茶类目榜首,其次是茶颜悦色,占据榜单TOP 2;五粮液占据酒类目TOP 1的位置,与洋河、泸州老窖超越茅台同列TOP 3。

  护肤美妆产品是年货送礼和犒赏自己的选择之一。美容护肤类目中,欧莱雅稳居TOP 1,国货品牌珀莱雅超越雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油三家国际品牌位列第二。彩妆方面,排名前两位的是YSL和3CE,国产品牌花西子紧随其后进入前三。此外,卡姿兰、彩棠两家国产品牌也榜上有名,挤掉了双11榜单中MAC和MAKE UP FOR EVER的位置。

  生活电器等家电品牌TOP 10销售额排名较去年双11发生了较明显的变化,科沃斯、添可超越戴森位居前两名,石头、追觅分别排名第五、第七;米家排名第八;主打电热围脖等保暖电器的彩虹挤进榜单,排名第十。

  厨房电器排行榜前七名品牌名单与去年双11相差不大,本次上榜的第八、九、十名美菱、中科电、***挤掉了双11榜单上的松下、沁园和安吉尔。

  值得注意的是,此次大家电类目上榜TOP 10均为国货品牌,海尔、美的依旧占据前两位,海尔旗下品牌Leader挤掉西门子上榜,位居第十。

  其它品类中,苹果依旧霸占手机、智能设备两个类目的榜首。智能设备榜单中,VR智能穿戴设备PICO排名第七位;拥有测血氧功能的智能手环品牌DIDO、古讴卡上榜,分别位列第六、第九位。运动鞋方面,耐克继双11后再次排名TOP 1,国产品牌安踏、斐乐紧随其后,阿迪达斯排名第四。

  斐乐、阿迪达斯、李宁拿下运动服饰TOP 3,安踏旗下品牌DESCENTE排名第六。户外/登山/野营/旅行用品方面,THE NORTH FACE排名TOP 1,国产品牌骆驼、探路者超越Canada Goose、始祖鸟排名二、三位;安踏旗下户外品牌KOLON SPORT上榜,排名第九。

  根据Nint任拓提供的相关数据,整理了品牌们在天猫年货节正式期全程(2022年12月29日20:00至2023年1月4日24:00)的销售额榜单,涉及女装、男装、女鞋、流行男鞋、箱包皮具/热销女包/男包、零食/坚果/特产、保健食品/膳食营养补充食品、传统滋补营养品、咖啡/麦片/冲饮、茶类、酒类、生活电器、厨房电器、大家电、手机、智能设备、运动鞋、户外/登山/野营/旅行用品等40个类目。

  数据说明:榜单根据统计期内天猫各类目品牌整体销售额(包含预售商品及所有现货商品)进行排名。数据由第三方数据公司统计,或与实际销售额有部分出入,敬请谅解。(数据来源:Nint任拓)

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