近日，天创时尚股份有限公司（下称“天创时尚”，603608.sh）发布了一则公告。
公告显示：公司控股股东青岛禾天贸易合伙企业（普通合伙）（下称“青岛禾天”）拟采用集中竞价交易和大宗交易方式合计减持不超过1259.08万股，不超过公司总股本的3%。
公告一出，便有不少质疑声音，表示：“公司在市场好转可以扭亏为盈的关键时候却大幅度减持，是最了解公司的大股东对公司都没信心了？”
主业亏损
天创时尚早年成立于广东，公司主要从事时尚女皮鞋的研发、生产、分销及零售业务。
在经过多年的发展后，公司旗下原创了kisscat、zsazsazsu、tigrisso、kisskitty、kasmase等多个女鞋品牌，同时还代理了西班牙patricia品牌。
2023年4月29日，天创时尚在发布2022年年度报告的同时，发布了2023年一季度业绩报告。
而因为主业亏损的原因，天创时尚并没有实现很好的业绩，其中，2022年报告显示，天创时尚在该年度共实现营业收入12.73亿，同比下滑33.89%；归母净利润为-1.79%，同比下滑-176.77%。
如果综合起两个报告具体的财务数据涨幅来分析，实际上在2023年一季度天创时尚是向上改正的，但如果深究其涨幅跟具体数字，会发现天创时尚还没找到重新盈利的路。
值得一提的是，在鞋履业务上，这是天创时尚上市以来的首次亏损，该年度天创时尚在鞋履经营上实现扣除非经常性损益后归属上市公司股东的净利润为-1.869亿元。
而进入2023年后，其他的纺织服装上市公司大多开始在一季度扭亏为盈，但在该季度，天创时尚虽然归属于上市公司股东的净利润实现了49.73%的增幅，但具体还是亏损了1345万。
对于，继续亏损的原因，天创时尚也在报告里表示：“主要是报告期内严控整体费用开支，费用收入率较同期下降6个百分点所致。”
这原因也与在2022年的年报里，对于鞋履行业亏损天创时尚的应对措施相符，打算通过严控营销费用等变动费用的投放与支出的方式实现盈利。
数字化不及预期
主业除了女鞋外，在多年的营销中，天创时尚还在2017年时，通过股权与现金的方式收购了一家名为小子科技的互联网广告公司。
就此天创时尚增加了一个移动互联网营销业务，即天创时尚可以通过移动应用分发与推广等互联网广告营销的业务模式，实现流量运营与流量变现。
原先收购小子科技，天创时尚是打算通过该小子科技的数字化能力来提升公司的精准营销体系。起初刚收购时形势向好，然而渐渐的由于新增流量匮乏，亦缺少广告主投放预算等原因，在2019年达到1.12亿元的利润巅峰后，天创时尚的数字化业务急转直下，2020年该板块的利润直接降至2142万元，到了2021年该板块业务甚至亏损了688万元。
进入2022年，天创时尚的移动互联网营销板块整体运营依然不及预期，报告期内实现主营业务收入7648万元，同比下降64.3%；实现归属上市公司股东的净利润负849万元，实现扣除非经常性损益后归属上市公司股东的净利润负1061万元，继续扩大亏损幅度。
要知道天创时尚的数字化业务本身只是互联网中介，很容易收到广告主以及流量主的两边打压。对此，在年报里，天创时尚也承认了这个问题，表示：“在缺乏新增流量、转道存量竞争博弈之下，广告主预算减少、流量变现成本增加边际效应持续递减使得移动互联网服务商经营压力徒增，经营利润进一步遭到蚕食。”
另有具体数据显示，2022年天创时尚旗下的几个品牌kisscat、zsazsazsu、tigrisso、kisskitty以及其他品牌的营收同比分别下滑：32.22%、17.06%、27.83%、47.87%、28.34%，总结起来一切的亏损都归咎于销售下滑。
未来充满挑战
实际上，从2020年至今，目前天创时尚已经连续三年亏损，如果在今年天创时尚不再拿出跨越性的战略方案，公司的未来不容乐观。
在鞋履行业，尽管天创时尚名下有多个品牌，但随着市场消费观念的快速变化，以及源源不断诞生的新品牌，天创时尚的销售竞争压力极大。而在移动互联网营销业务板块，天创时尚正面临着移动应用分发业务的广告主数量及广告预算双降的压力。
从偏居一隅的小工厂做到上市公司，天创时尚多年走来不易，但在如今天创时尚好像面临着史无前例的难题，传统业务增长难，新增业务增长也难。其实，无论是鞋履行业还是互联网数字营销行业，目前都面临着重大变革，充满着无限的机会，希望天创时尚能够把握住。
