今年夏天，防晒衣可以算是由蕉下等中国户外品牌引领并大获全胜的一个品类。在天猫户外服饰行业销售前10商品中，蕉下的防晒衣名列前茅，在抖音公布的服饰类618前15好物直播间榜单中，榜首的防晒衣销售量超过30万件。那么，防晒衣为什么会在一夕之间成为火爆出圈的大单品？防晒衣，又是如何从户外产品变成“人手一件”的日常刚需？
在率先推出防晒衣品类的蕉下看来，防晒衣的火爆并非只建立在“防晒功能”之上，其背后其实是中国户外文化向大众化、全民化发展的过程中，中国户外品牌把西方专业户外大单品“重新做一遍”，以轻量化户外思维“寻找最优解”的代表案例。
防晒衣雏形：专业户外的超轻量化应急装备
防晒衣的雏形，或者说是灵感，可以追溯到专业户外品牌的“皮肤风衣/防风夹克”产品。皮肤风衣一词最早应该是在形容美国户外品牌patagonia巴塔哥尼亚的超轻量houdinifull-zip夹克时出现的，因为这款夹克使用的材料有别于其它户外夹克，重量极轻，而且非常柔软，并具备一定的防风、防水功能，犹如人体一层薄薄的皮肤。
包括patagonia巴塔哥尼亚在内的专业户外品牌，推出皮肤风衣的初衷，其实是想把它作为一款“超轻量化”的户外应急服装，重量轻，高压缩，体积小，可以随意塞进背包，同时能够在短时间内提供一定的暴风防护、防水防护、刮蹭防护、蚊虫防护功能。
直到今天，打开各大国外户外品牌的产品分类，还可以看到皮肤风衣往往被放在jackets夹克的条目下，比如始祖鸟，就把防风夹克/“windshell”系列和软壳、硬壳等外套类产品放在一起，而非一个单独的产品品类。
大众化痛点：功能过于专业，场景过于局限
不可否认，对于专业户外场景应急使用来说，皮肤风衣是一种非常优秀的轻量化装备，它也具备了由蕉下提出的“轻量化户外产品解决方案”中“一物多用、轻巧便携、跨场景使用”的思路。
但在面向中国市场的大众化过程中, 因其缺乏对中国大众户外场景的洞察和“人性化设计”的需求洞察，这一件本具备诸多优势的产品，却被局限在了专业户外场景之中：皮肤风衣在中国户外行业从“欧美舶来、小众文化”向“大众文化、全民运动”发展的过程中，因为缺少防晒、透气等大众户外场景需要的功能，加上设计配色不够日常，因此面临着从专业户外、向大众户外、旅行穿着、甚至是日常穿着扩展的难题。
从户外防护功能的角度来分析，透气和防风有着天然矛盾，因为布料的纱线密度越大，往往就能获得更好的防风性，而透气性也就相应地打折扣。而国外专业户外品牌，因为极限户外场景的限制，选择强调皮肤风衣的专业防风、防水功能，因此牺牲了部分排汗、透气功能。很多人日常穿皮肤风衣，有一种“套彩色塑料袋在身上”的感觉，就是由于这个原因。
同时，为了专业户外的安全性考量，专业户外品牌往往在包括皮肤风衣在内的专业户外服饰上使用饱和度极高的颜色，如荧光粉/荧光蓝，其本意是为了提升用户在户外的识别度，以便于发现同伴和紧急救援。但这些配色一旦来到常见的“轻量化户外场景”，比如露营、飞盘，甚至在日常通勤时穿着，就显得不够日常百搭。
轻量化户外最优解：蕉下引领“防晒衣”品类
诞生成长在中国的户外品牌蕉下，站在“户外运动正在从硬核的小众爱好向轻型的全民化运动发展”的浪潮下，敏锐地洞察到了专业户外皮肤风衣衰落背后的品类机遇：
皮肤风衣围绕轻量化思路实现的“一物多用、轻巧便携、跨场景使用”是中国大众春夏户外需要的“轻装备”，但在此之外，轻量化户外的运动场景和生活场景融合性更强，因此比起防风、防水等功能，其实大众户外更需要防晒、排汗、透气等功能。
就这样，蕉下根据中国大众户外的真实需求，在皮肤风衣的启发下，以antitec防护科技中“日晒防护”为基础，结合暴汗防护、炎热防护等维度，并以中国户外美学为设计思路，开创性地推出了“防晒衣”品类。
可以说，蕉下防晒衣保留了皮肤风衣“轻量化”的优点，但更强调产品户外功能性与生活美观性的平衡，是集合了防晒、透气、凉感于一体的“轻量化户外最优解”。
同时，蕉下还针对中国大众不断更新的户外需求，不断迭代着自己的防晒衣产品，更强的日晒防护功能，更贴心的人性化洞察，更广泛的使用场景和人群……从1.0到3.0，最终完成了从“产品”到“生活”的破壁，也才有了在2023年春夏，行业内外惊呼的“防晒衣爆火”现象。
轻量化户外品牌蕉下开创的“防晒衣”品类不但引发了其它国内品牌跟进，也引起了国外品牌的注意，包括迪桑特、始祖鸟、戈比在内的国外专业户外品牌都在研发新的产品线，在此前它们只有皮肤风衣、并无防晒衣这一品类；而优衣库、迪卡侬、无印良品等品牌也纷纷推出了自己的防晒衣产品。
但在蕉下看来，防晒衣在中国市场的爆火不是偶然，而是基于轻量化户外主线，对中国户外行业趋势、对大众户外需求洞察的必然，也是蕉下一以贯之的，在产品中寻求“户外功能+生活方式”两者最优解的必然。
