尽管市场环境波动，舒适产品力依然赢得消费者青睐
2023年的双11后，媒体纷纷评论网民们从“剁手”“吃土”狂欢式买买买，回归到根据实际需求细分功能，“看价格也看品质，看口碑也看需求”的理性消费，双11整体遭遇冷清氛围，购物狂欢节降温。
在日益理性的消费市场中，消费者所购买的产品也更趋高端化、品质化、个性化，而红豆居家凭借其强大的产品力量和精准的舒适定位，准确击中了消费者的需求痛点，赢得了消费者的持续认可，生意持续火爆。
此次双11正逢红豆居家第16届柔软舒适内衣节，暖冬红粉感恩周，超燃战报陆续发出，长尾效应十分显著：销售额、店销创三年新高，全渠道销售相继突破，业绩较去年同期增长明显。
红豆居家作为国货品牌的佼 佼者，凭借其过硬的产品品质和独特的舒适定位，成功吸引了大量消费者的关注和购买。红豆绒柔软型内衣，精选6国柔软原料，采用9道柔绒工艺，达到3级柔软面料标准，目前，红豆绒柔软型内衣全国热销已超1.5亿件。
红豆居家业绩火爆，不仅得益于红豆绒爆品的成功，红豆居家强大的渠道力也不容小觑，线上线下全面布局、深度融合，数智赋能互相成就：线上渠道的优化创新带来了便捷的购物方式，而线下1600家店铺的精细化管理，则提供了舒适的实体体验，使消费者能够亲身体验产品的优质和舒适。同时，红豆居家还实现了线上线下的无缝衔接，消费者可以在线下体验产品后直接下单，也可以在线上浏览商品后选择到最近的线下店铺体验和购买。这种相互引流的方式，使得消费者购物和体验更加便捷，也提高了消费者的购买意愿和满意度。
此次热销，不仅是红豆居家全渠道总营收的突破，更是红豆居家作为国货品牌的再一次“出圈”。面对市场的挑战和机遇时，红豆居家以不变的初心应对万变的市场，始终坚持品质为本，消费者需求为导向，积极调整战略，以适应市场的变化。
随着消费者对国货品牌的认可度不断提高，作为自主品牌，红豆居家舒适的影响力逐步上升。未来，红豆居家将继续发扬其优质的产品和服务，为消费者创造更多的价值，以获得更多用户的喜爱。
