近日，运动品牌巨头耐克宣布重大管理层变动，包括：首席科技官，首席营销官，首席创新官和首席设计官。
首先是任命原首席设计官john hoke为首席创新官，其原职位将由拥有26年经验的资深设计师martin lotti接任，任命立即生效。上任后，john hoke将与创新总裁tom clarke合作，加强和加快nike的创新战略。
与此同时，nike还任命nicole hubbard graham为首席营销官。nicole hubbard graham是创意机构adopt的联合创始人，他将领导nike全球品牌营销团队，制定下一个增长时代的营销策略。
左：dirk-jan van hameren，右：nicole hubbard graham
另外，muge erdirik dogan被任命为首席科技官，她曾在电商巨头 amazon（亚马逊）工作了16年。在亚马逊任职期间，muge erdirik dogan 在多个消费品和配送运营部门任职，在科技推动创新、流程规模化、提高效率和推动增长方面有深刻的理解。
nike的总裁heidi o'neill表示：“创新、设计和叙事一直是耐克的核心。这些领导层的变动使我们能够更加专注于我们无与伦比的创新、产品、设计和叙事，重新构想下一代运动员的运动。这些领导将共同为全球消费者提供新的性能、风格和突破性叙事。”
随着nike重新调整其高管团队，一些nike员工在linkedin领英上表示，在这个过程中，他们的创意和数字角色已经被裁撤。
一名员工声称nike品牌创意团队内约有70份合同被“解雇”，而其他几名前同事写信表达对受裁员影响的人的支持。
在最近的财报更新中，nike报告称其从年中的低谷中反弹。截至2023年9月的三个月内，年同比收入增长了2%，达到129亿美元。这是由其nike direct直销平台（dtc）收入增长6%推动的。
一段时间以来，nike一直在将销售业务从批发渠道转向自己的商店和电子商务网站，通过这一过程收集消费者数据以增强其营销。
nike的首席财务官matt friend在2023年8月告诉投资者：“在我们通过高级的实体和数字零售体验提升市场的战略中，我们继续看到消费者希望直接而亲密地与我们的品牌建立联系。”
在新领导团队的带领下，nike将继续加强dtc战略。以此来面对，到 2025 年底规模有望达到 2070 亿美元的运动服市场。
