“科技+”唱主角
服企“广拓路”
进入冬季，保暖成为大多数消费者最核心的穿衣需求。但在保暖的同时，如何做到轻盈透气，让穿着者活动自如，成为服饰领域新的价值锚点。科技，在这一过程中扮演的角色愈发重要。
近日，包括九牧王、利郎、七匹狼在内的男装企业，纷纷推出适合冬季穿着的强势单品。无论是秋冬商务户外1号裤，还是拒水羽绒服2.0，抑或是联名超跑夹克，上述企业不约而同选择搭载“科技+”，打开品牌差异化和高附加值的增长路径。
“科技+”爆品
在洞察到户外+商务的大趋势后，近日，九牧王联合户外运动专家朱炜强、高尔夫球专家程军、面料专家diego occhino等五大专家，研发推出秋冬商务户外1号裤。通过科技创新赋能服装面料，以更舒适、更保暖的男士裤装强势引领秋冬科技新风潮。
记者了解到，九牧王秋冬商务户外1号裤热绒版，主打“三超三防”科技面料，针对秋冬季男士穿裤面对的主要问题，从“超轻、超暖、超透气，防皱、防菌、防静电”六大方面一一予以化解，在日常穿着的每一天，提升生活的品质感。
对于职场男士来说，更宝贵的是时间。九牧王秋冬商务户外1号裤特别采用4级防皱面料，用科技解决褶皱问题，帮助其保持优雅。
同时，针对秋冬季气候干燥容易遭遇“静电刺客”的问题，这条裤子的科技面料还贴心地做了防静电的设计，有效减少身体静电，告别“裤管吸腿”。
在注重生活质量的今天，靠着“黑科技”面料和独特设计，九牧王开拓了男裤领域商务户外风的先河；利郎则用一款硬核极致产品，成为新青年保暖的c位首选。
这是一款可以放心在家机洗的羽绒服，且在多次水洗干燥之后依然能够保持拒水效果，消费者亦不必担心湿冷天气中羽绒服不易干的问题。有人做了这样一个实验，将利郎拒水羽绒服与利郎普通羽绒服同时放在有水环境中，利郎拒水羽绒服保持干爽时间是普通羽绒服的20倍以上。
为了打造一款真正的好产品，利郎在衣服的各个细节上下足工夫。不仅采用东丽酒伊防水透湿面料，让衣服做到防水、透气、抗结露，还进行了全新辅料升级，选用进口ykk专业拉链。与此同时，利郎采用自主研发的专利蓄热科技里布，领口围脖部分则采用加绒速热工艺，设计了内侧隐藏式拉链私密口袋等。
七匹狼也在加快科技创新领域的前进步伐。今年，七匹狼与意大利著名超跑设计师aldo cingolani合作的联名超跑夹克，吸睛无数。这款联名产品不仅将超跑设计精髓融入时装设计之中，而且搭载了温控功能，面料可防暴雨，且环保、可降解可回收。换句话说，这款联名产品是时尚与科技的跨界之作，兼具文化和科技价值，大大拓展了夹克作为服装的边界。
提供更多体验服务
科技，在服装领域的应用正在发生改变。过去，许多企业的做法是将它作为工具，让其成为服装的一个附属配件，化作品牌的卖点。当下，越来越多企业认为，真正的科技，是大众消费者通过具象化的认知后，将其作为生活中的一种“理所当然”。通过多年的技术沉淀，企业将产品的核心技术推向台前，通过场景化为消费者提供能够交互的内容体验，不仅仅是品牌科技力的凸显，某种意义上也成为实穿的产品体验。
其实早在今年年初，九牧王就尝到“科技+”为产品赋能带来的甜头。彼时，九牧王推出春夏商务户外1号裤，该系列首发便销售破千万，传播曝光人次超2亿。
叫好叫座的产品，还为九牧王赢得一众荣誉。该产品将商务、户外相结合的设计，荣获中、美、德三国六项设计大奖，比如上榜2023《财富》中国最佳设计榜，获得美国设计奖最top的铂金奖。
这些年来，在产品研发上，九牧王有着清醒敏锐的思考。一方面，九牧王以敏锐的洞察，精准预测、捕捉到市场需求与流行趋势的变化，不断推出如商务户外1号裤这样具有专业力、科技力的创新男裤，开拓男裤市场的新方向。另一方面，九牧王根植于品牌丰厚的土壤，以持续进化的科技研发赋能，对旗下产品不断迭代升级，推出小黑裤3.0、秋冬商务户外1号裤这种传承与创新并存的产品，构筑专属于九牧王的品牌文化，焕发蓬勃的品牌生命力。
为了保障每条裤子的质量，九牧王还成立了自己的检测中心。通过120+先进检测设备，60+项目检测，敬畏每一处细节。
利郎亦不例外。
近年来，利郎推出多款成功的“科技+”极致单品，如冰菠萝衫，采用的是利郎自主研发面料，该面料同时具备凉感、抗菌双重功能，且面料手感舒适，真正做到冰凉透气不焖汗。其凭借凉爽透气的穿着感和兼具商务与休闲的时尚感备而受消费者喜爱，仅线上渠道就连续多轮快速补单，当季累计售出数万件。
“科技黑”牛仔裤也是利郎近两年一直坚持开发的产品。品牌针对自身目标客群的需求，以30次水洗不褪色和柔软舒适为特点，打造了适合商务人群的休闲牛仔裤。科技黑牛仔裤大获成功，带动牛仔裤品类整体营收倍数增长，使之成为品牌的拳头品类。
产品的成功，根植于利郎的变化。传统产品开发过程通常是由供应商提供面料后，品牌基于面料设计服装，最后交由消费者选择。这样的开发过程往往面临很大的不确定性，产品若不符合消费者偏好，将会带来过高的开发成本和潜在的库存风险，对服装企业的运行是个不小的负担。
在垂直一体化改革中，利郎正在扭转这种产品开发的流程，将后端流程前置，优先进行消费者调研，洞察需求痛点后“精准开发”，确定产品的价格区间、选定适用场景和面料等全套的规划，然后再由设计师进行产品研发。
用“科技+”构建品牌力
一系列的变化，与消费者密切相关。男性消费者越来越排斥标准化的产品，也不再为特定的风格买单，更不喜欢自我设限，而是希望产品能够胜任上班通勤、运动、生活等不同场景，功能性、舒适性、审美价值全都要。与此同时，受到智能科技产品普及的影响和对绿色低碳生活的追求，男性对科技与环保元素的关注与日俱增，更希望能在穿搭中拥抱新科技，践行绿色生活观，提升科技进步带来的穿着体验。
因此，加大科技创新和研发力度、实现整体升级，已经成为男装品牌发展和变革的不二选择。
为了顺应消费者对着装的细分需求，七匹狼在面料、制造工艺上，高度注重科技。为了支撑产品的科技力，七匹狼不断增加研发力度，以2023年上半年为例，其研发费用同比增长了7.33%，并持续在生物基原料、环保可回收纤维和零染色纺纤等新材料领域加强研究和探索。
2023年上半年，七匹狼实现营收15.36亿元，实现归属于上市公司股东的净利润同比大涨151.78%。
毛利率较上年同期提升7.47个百分点至48.13%，优于同类服装品牌平均值。
利润和业绩的提升，证明七匹狼的战略正走在一条正确、有效的道路上，也进一步强化了其对战略升级的信心。
以科技赋能服装，已经成为品牌实现品牌差异化和高附加值的增长路径。这也代表着，男装的品牌竞争，不再只停留于款式审美的更迭与供应链上的争分夺秒，而是以设计驱动，解决消费者穿着痛点的科技创新。
毕竟，服装行业的优胜劣汰，就跟快时尚的流行更迭一样迅速。再大的巨头品牌也都无法预料到，自己何时会被这些不断跟随时代变化的消费者抛弃。但唯一不变且能贯穿企业周期长青的，永远是创造出符合消费者需求的强大产品。
11月，九牧王在武汉举办了一场vip高尔夫沙龙，特邀参与新品研发的高尔夫专家程军、多位达人与品牌会员到场，沉浸式走进九牧王创造的时尚、运动与科技交织的裤艺世界。
“科技+”，帮助九牧王开辟了新的赛道。九牧王商务户外1号裤打破了商务着装与户外运动之间的隐形壁垒，为男士提供了一种全新的着装思路与选择。在商务与户外消费方式中，九牧王建立起与消费者之间的深度联系和情感纽带，抢占他们心智裤类首选。
随着新一轮科技革命和产业变革的深入发展，加快科技创新、打造一流品牌，成为服装品牌进阶跃迁的必然趋势和共识。在这样的背景之下，所有产品都值得用科技重做一遍。唯有真正不断进行科技创新，打造一流品牌的企业，才能在下一阶段的竞争中立于不败之地。
