近日，曾经红极一时的女装品牌淑女屋在时隔多年后再度引发关注：昔日“淑女风时尚三巨头”之一的它不仅已关闭所有线下门店，更借势“店播”热度开启了直播带货。
不过，在直播间的主播们热情推荐产品时，留言中却出现了不少“难看”“上个世纪”“又精致又土”等字样的评价，这也引发网友热议并登上微博热搜，有网友感叹地表示“淑女屋以前的审美真很好”“感谢青春有淑女屋”……
过度包装，ipo失败
据相关媒体报道，淑女屋目前已无线下门店，其天猫旗舰店客服证实了该消息，客服称线下门店没有了，现在都是线上销售。对于何时关停的线下门店，对方表示：“有好几年了。”据悉，深圳市淑女屋时装股份有限公司成立于1993年10月，法定代表人为匡子。如今，与淑女屋相关公司只剩深圳市淑女屋时装股份有限公司华侨城分店，但该公司已被列入经营异常名录，因为其未按规定期限公示2018年及之后的年度报告。华侨城创意文化园物管的工作人员表示，华侨城淑女屋分店已在2个月前退租。作为那个年代实打实的中高端品牌，淑女屋也曾有过辉煌时期。颇具代表性的重工蕾丝褶皱设计、精致的珍珠纽扣、垂坠至脚踝的纯白色纱裙……淑女屋在当年俘获了大批青年女性的目光，粉丝更是遍布全国，她们甚至组建论坛，在各个城市举办线下聚会。
淑女屋曾在2011年递交招股书，寻求上市。招股书数据显示，截至2011年6月末，其门店数达830家，其中直营店671家。其母公司深圳市淑女屋时装股份有限公司在2008年至2010年的营收分别为4.46亿元、4.76亿元、5.87亿元，2011年上半年收入为3.43亿元。
据公开报道，当年淑女屋ipo拟募资4.32亿元，用于营销渠道扩建、生产基地建设和信息系统技改三大项目。但最终以失败告终，证监会给出的理由是“募投项目的市场前景和盈利能力存在不确定性”。外界认为，淑女屋ipo失败与其招股书的“过度包装”有关。当年，淑女屋在招股书中援引第三方调查数据称，淑女屋的受欢迎程度在国内品牌中位列榜首，甚至超越了lv、dior等奢侈品品牌。该公司经营的其他风险也因此被格外关注，包括存货数量高企、家族持股集中等。
电商冲击，销量堪忧
记者查看小红书的淑女屋账号发现，店铺销量最高的仅为4件，是一款长袖宽松翻领凡尔赛王子衬衫。
在淑女屋淘宝旗舰店，店铺粉丝数量为79.2万人，店铺销量最高为300+，且大多为衬衫、裙子、裤子等品类，而淑女屋品牌主打的连衣裙系列产品最高销量在100+，旗舰店全部商品价格区间在588元~8999元，最贵的为一款“玫瑰花洛丽塔公主裙”，最便宜的为一款“2022年女v领卫衣外套”。
近期数据显示，淑女屋已在天猫和抖音开启从早到晚的全天候直播，但抖音官方旗舰店首页显示总销量为1356件。
服装行业的迭代速度很快，不作改变就会逐渐被淘汰。“因为年代久远，所以丢失了。因为不能回去，所以记忆了。”这是淑女屋小红书官方账号首页上的一句话，然而无论淑女屋现在如何，未来如何，乌托邦式的少女梦也曾停留在一代人的记忆深处。
