11月23日-25日，2023厦门国际时尚周·中国服装论坛国际运动时尚大会在厦门举行，主题为「运动连接世界，设计领航未来」。众多行业专家、领军企业、设计师代表，以及极具创新力和成长力的运动时尚先锋品牌参会，围绕「科技创新」「数字化转型」「时尚消费投资新机遇」「消费零售新场景新业态」等话题展开解读与剖析。在11月24日的开幕式中，场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声，进行题为《情绪审美：运动时尚的观念对话》的「领航分享」。本文为场景实验室对研究观点的特别梳理，「吴声造物」与你分享：
「运动时尚」既是爆发的新品类，也是必需的生活方式，正如当代诗人舒婷所言，「只要阳光常年有，春夏秋冬，都是你的花期。」此刻谈论情绪审美、情绪商业，可以进一步理解——「情绪」已经成为日常生活中，被所有人珍视的「小确幸」。然而如今的品牌，不应该再以一城一池的得失定义成败，而是要在更本质的逻辑中厚积薄发，找到高质量发展的「自然而然」。当smfk×salomon合作的滑雪系列进驻looknow公园，运动被浪漫、激情的时尚风格所定义；当balenciaga首发skiwear滑雪系列，品牌时尚被新材质、高科技性能所带来的专业运动属性所定义。「被时尚定义的运动」与「被运动定义的时尚」本质是让带有运动或时尚的「标签」完成身份转化，表现为从「特权」走向「标配」的自然转变。
● 吴声在2023厦门国际时尚周·中国服装论坛国际运动时尚大会演讲现场
无论是运动还是时尚，甚至更多类型的产品，都是在「刷新式融合」的反复实践中，形成能够治愈消费者的吸引力法则，其核心为mix & remix（混合与再合成）。不再是简单的功能堆砌、业态堆叠，而是要基于消费者层出不穷的新需求、新表达、新生活方式，以供给侧的有效性、长期性为前提，提供饱和的解决方案。更重要的，是消费者从心理到生理所需的「安全感」与「自由度」。如果说agi能精准满足个性化需求，那么生产流程、供应链工序，乃至所有能够提升效率的关键点，也都在被agi重塑。运动时尚领域的革新，实际上是新材料、新科技、新供应链的企划，可将其称之为「最新的最佳实践」。如《伟大的中国工业革命》中阐述，中国能形成不亚于英国的工业革命浪潮，是肇始于纺织业革命使然。以布料、服饰为最小单元的纺织业革命，正在形成自身的「工业算法」。
运动时尚所定义的新算法、新生活方式，不仅是传统商业概念的范式转移，还代表着站在生活原点去思考创新方式的能力。而所有创新实践的深入，最终都要转化为具体、生动的应用场景。基于此理解，「情绪审美」的观念新周期，是舒适感、复原力与自由度的高度「协同」。要始终依靠自我的「真实感」驱动产品迭代、产业升级，成就一个又一个美学观念进化、迭代、重生。迈进运动时尚的新周期，只有找到更加「极致」的实践方法与商业脉络，才能于变幻莫测的地带，以恰如其分的姿态生存。关于运动时尚2023的行业趋势，我们有四个洞察：
第一，新务实主义：科技美学与个性化基本款。新务实主义代表基于社交网络所形成的「信息平权」，也代表年轻群体所构建的「新消费观」，其表现为理性消费、专业消费、知识消费。波司登打造舒适户外系列羽绒服，以科技兼容、重构户外服饰的美学与体感；maia active作为lululemon的「平替」，成为女性运动服饰的「基本款」，通过面料材质、设计理念平衡专业主义与价格优势，在情感与审美的愉悦度上获得高度认同。新务实消费的实质，也体现为是一种骄傲消费的新趋势。
● balenciaga首发skiwear滑雪系列
第二，小兴趣日常化：社群精神定义的场景融合。小兴趣日常化是各种类型的小众精神在日常生活中的熠熠闪光，让个体可以做到自我认同、自我依存、自我骄傲。south2 west8将简约性设计与功能性材料结合，满足「户外垂钓」的装备刚需，也能以「都市垂钓」风格提案日常生活；斯凯奇viper court pro系列专业运动鞋，为皮卡球运动爱好者提供更为深入、完整的解决方案，持续「降低」皮卡球运动的门槛。技术从来都是为「我」所用，让「边缘」的兴趣持续连接主流，用社群精神融合场景生成。第三，气质联名：风格共振与ip重制。气质联名是突破审美疲劳的方法之一，其也作为「互联网情绪」的传播载体与媒介而存在。logos×史努比全套露营系列是动画与现实的风格交融，从而提供使年轻消费群「追捧」的差异化露营方案；蒂芙尼携手2023上海马拉松，为获奖运动员打造全新的荣誉奖牌、奖杯，以深入体育气质、注入体育风格完成一次跨界转身。联名不再是简单地合作、合体、合并，而是通过风格共振、ip重制创造更具识别性、独特性的「复合标识」。
➍ 斯凯奇专业皮卡球鞋viper court pro系列
第四，可持续基因：道德精选驱动新消费精神。可持续基因是能够让企业、品牌穿越周期的重要因素，不仅体现为生态友好、绿色环保，还要求品牌始终能够「成为自己」。ganni在供应链、材料研发、产品设计中持续选择减排方案，其发布「未来面料计划」，通过使用植物皮革、再生废弃棉等更「负责任」的材料塑造品牌价值、推动行业发展；优衣库re.uniqlo衣物新生工坊以「旧衣修补及创意改造」服务引领绿色、低碳的生活方式与消费趋势。要重视年轻群体对道德精选的诉求，不断驱动新的消费精神，并于每个时刻持续做「有意义的事」。「运动时尚」深处于人机共存、人机协作、人机交互的对话周期中。无论是品牌还是主理人，重要的不是学会如何躬身入局，而是学会在优质的土壤和系统里「长」出自己。为此可以理解，运动时尚2023，表现为从潮流演绎的符号，到观念对话的涌现。在进程缓慢的周期中逆势增长并不值得庆贺，只有在大势所趋的浪潮里坚持自我才值得骄傲。正如奥斯卡∙王尔德所说，「做你自己，因为别人都有人做了。」
