在杭州第19届亚洲运动会上，以361°、安踏、李宁等为代表的一批中国运动鞋服品牌通过不同方式助力亚运盛会，而在超大型体育盛会的带动下，线上线下运动消费持续火热。可以看到，一方面是亚运会助燃了体育消费；另一方面，经济社会的发展也给运动鞋服品牌带来了良好的生长沃土——多个国产运动品牌在8月发布的2023年中期业绩报告数据亮眼。对此，中国皮革协会副秘书长、全国鞋标委委员、全国皮鞋分标委副主任委员路华在接受记者采访时表示，运动鞋服能够在消费市场异军突起是经济发展阶段的必然结果，其离不开消费趋势变化以及持续创新的推动。
眼下，运动鞋服正热销。日前，拼多多推出“国货团建”为主题的直播带货，鸿星尔克的运动跑鞋等产品引起拼单热潮，多款价格亲民的361°运动鞋被抢购。10月3日，鸿星尔克广州直播基地抖音运营负责人郑子建接受媒体记者采访时表示，9月至今，鸿星尔克抖音直播间销量环比增长约40%，其中，运动鞋、冲锋衣等品类销量最高。
实际上，持续释放的运动需求使得我国体育消费市场日益庞大。清华五道口体育金融研究中心发布的《中国城市体育消费报告》显示，目前我国体育消费规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元。具体到一个城市、一个人的消费，更能清晰看到体育消费的潜力：去年成都体育消费规模达到582亿元，人均体育消费支出超2700元。
“运动鞋服品牌的快速增长是经济发展阶段的必然。”路华告诉记者，按照国际经验，随着经济发展水平的提升，运动鞋服消费增长相对较快。“根据有关数据，人均运动鞋服消费方面，美国、日本分别是中国的10倍、2.5倍，我国运动鞋服在整体鞋服消费中的占比也大幅低于美、日等国。所以，可以预见的是，我国运动鞋服市场空间依然很大。”
路华还认为，运动鞋服在市场上受到追捧也体现出消费趋势变化的推动力。“运动休闲是过去十年左右鞋业最重要的概念之一，2016年，运动休闲athleisure被收录进了最新版韦氏英语词典。当前，athleisure以及athluxury、athflow、gorpcore等依然是消费趋势的重要推动力。”
除了外部因素外，路华表示，本土品牌的持续创新也推动了运动鞋服行业不断优化。今年8月，四大国产运动品牌安踏、李宁、特步、361°披露半年报，可以看出，四大品牌在2023上半年的表现均较为亮眼，尤其安踏以296.5亿元收益超越了耐克中国的274.9亿元，国产品牌领跑了中国运动鞋服市场。
8月11日，李宁发布的2023年中期业绩报告显示，2023年上半年集团收入达140.19亿元，较2022年同期上升13%；毛利较2022年同期的62.01亿元上升至68.39亿元，毛利率为48.8%。8月15日，361°发布的2023年中期业绩报告显示，集团收益由36.53亿元增加至43.12亿元，同比上升18.0%；毛利由15.15亿增长至17.96亿，同比上升18.5%。8月23日，特步国际发布的2023中期业绩报告显示，2023上半年公司实现营收65.22亿元，同比增长14.8%；毛利润27.97亿元，同比增长12.7%。8月24日，安踏集团发布2023年上半年业绩公告，半年度收入再创新高，达到296.45亿元，同比增长14.2%；毛利润达到187.55亿元，同比增长16.4%。
路华说，“运动鞋在鞋业各品类中市场集中度最高，单个企业规模远大于皮鞋等品类企业，企业研发投入大、宣传推广投入高，技术创新活跃，产品迭代更新速度快，一些性能指标持续提升。”随着国内运动品牌在产品功能、造型设计、科技含量和创新性上的不断精益求精，未来，国产运动品牌也将呈继续崛起态势。
