儿童户外赛道受热捧，迪桑特火速布局

随着人口结构的变化，大众运动童装市场近年来已经呈现出增长趋缓的态势，市场竞争进一步加剧，对于缺乏差异化的品牌来说压力更大。在这种情况下，高端运动童装市场因为缺乏代表性品牌而仍然存在着新的市场机会。根据欧睿数据显示，2022年斐乐、阿迪达斯kids、耐克kids在中国童装市场的份额分别为1.6%、1.3%、0.8%。迪桑特开设首家线下儿童户外用品专卖店，不仅表明对高端户外童装市场潜力的信心，也为品牌的精细化运营提供了新的动力。

据了解，迪桑特童装延续了主品牌的高端市场定位，主要面向7岁到14岁的目标消费群体。迪桑特在其淘宝官网店铺中展示，除了专注于滑雪运动装备外，还涉及到高尔夫、铁人三项（包括骑行和跑步）等两大运动场景。

成立于1935年的日本户外品牌迪桑特，主要专注于滑雪运动装备，并逐步拓展至高尔夫、全地形机能、跑步、综合训练和运动生活等六大场景产品系列。安踏集团凭借其在FILA品牌运营上的成功经验，成功地将经验复制到迪桑特品牌运营中，开启了全新的增长路径。

据了解，2016年安踏集团接管迪桑特在华的独家经营、产品设计、销售和分销业务后，迪桑特品牌开始从专业运动人群向运动商务精英拓展。根据数据显示，2016年至2022年财年，迪桑特在华收入从0.2亿元增长至30.4亿元，年复合增长率达到123%。到了2023年，迪桑特在华收入首次突破50亿元，成为安踏集团备受关注的第三增长曲线的重要组成部分。此外，迪桑特的客户群体主要是35岁到40岁的精英人士，其中男性占比60-70%。

从迪桑特积极布局儿童板块、开发适用于儿童多种户外场景服装的举措来看，可以清楚地看出其对中产消费者和运动童装市场增长潜力的认可。

二

专业运动童装

更具市场竞争力

在运动健康需求持续旺盛以及"双减"政策的催化下，儿童户外服饰市场呈现出持续增长的态势。根据魔镜洞察数据显示，2023年淘宝和天猫平台上儿童户外服市场规模达到了9.2亿元，增长率高达69.1%，远超其他细分品类的增速。这一火爆的市场需求也直接带动了各种儿童户外服饰的热销，包括儿童冲锋衣、运动衣、抓绒衣、毛粒绒打底衣、速干T恤和软壳裤等，也推动了相关品牌的声量迅速扩大。

专业运动童装在市场上具有较强的竞争力。以安踏为例，早在2015年，FILA推出了FILA KIDS，成功占据了中国高端童装市场的一席之地，为3岁到15岁的高端儿童提供服装和鞋类产品。在专业滑雪领域，安踏集团旗下的迪桑特品牌则具备丰富的品牌影响力和产品技术，并受到消费者的青睐。安踏集团瞄准不同消费群体，通过FILA KIDS、安踏儿童以及迪桑特儿童品牌，成功地与国内外竞争对手展开竞争。

北面作为专注于中高端专业户外品牌，也对儿童户外市场抱有信心，早在2023年3月就在国内开设了童装专卖店。在其淘宝官网店铺中，千元左右商品的数量占比超过76%，而经典款户外羽绒服儿童产品尤其受欢迎。

随着消费者需求的不断变化，越来越多细分场景的童装市场潜力被持续挖掘。例如，moodytiger起家于儿童瑜伽裤，现已扩展到多项运动场景，包括网球、游泳、舞蹈、冲浪、骑行、滑雪、滑冰等。安踏儿童推出了安踏少年系列，覆盖了跑步、篮球等大众运动装备，以及滑雪、艺术体操、花滑、击剑等新兴运动装备。另外，361度儿童也在持续扩张青少年校园运动品类，新增了青少年专业篮球鞋、龙鳞专业足球鞋和竞速跑鞋等专业运动产品，打造了完善的功能科技产品矩阵。

可以预见，随着国内外品牌对运动童装市场的加速布局，该行业将迎来新一轮的竞争格局调整。这种竞争将不仅仅体现在价格、产品力和渠道布局上，更多地考验品牌在各方面的应变能力。