今年上半年结婚登记数再创近年新低 较去年同期减少49.8万对
据民政部发布的《2024年2季度民政统计数据》显示，今年一、二季度，全国结婚登记343万对，离婚登记127.4万对。今年上半年结婚登记数较去年同比减少49.8万对，创下近年新低；离婚登记数同比减少4.3万对。根据民政部统计数据，在2023年止跌回升以前，全国结婚登记数已持续下跌多年，其中2022年上半年为373.2万对。
众所周知，人口红利消失下，千店一面的产品类型、营销玩法和服务模式等，让母婴行业陷入激烈的内卷竞争中。
健康营养时代
当前社会吃、穿、住、行都不缺，我们缺的是健康、缺的是情绪价值，以及在心理方面存在焦虑。随着近年来“健康管理”观念逐渐深入人心，这也成为了母婴行业已确定的新增长点。
过去的几年，营养品的版图一直在不断扩充、不断打破边界，从最初比较简单的几个大品项，到现在越来越多的品项，比如益生菌，比如乳铁蛋白、乳糖酶，比如基础营养品（DHA、叶黄素），整个市场在扩容。
母婴行业2024年市场消费规模预测
根据艾媒咨询、iiMedia Research等权威机构的预测，2024年中国母婴市场消费规模将突破8万亿元，达到8.2万亿元左右。
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奶粉市场
随着奶粉配方升级和国产奶粉竞争力的提升，预计2024年中国奶粉市场规模将达到2000亿元左右。
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辅食市场
随着婴幼儿喂养理念的转变和辅食产品创新的不断涌现，预计2024年中国辅食市场规模将达到3000亿元左右。
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纸尿裤市场
随着新生儿出生率的持续稳定和纸尿裤产品质量的不断提升，预计2024年中国纸尿裤市场规模将达到2500亿元左右。
04
婴幼儿用品市场
随着婴幼儿玩具、服装、图书等产品的功能性和趣味性的不断提升，预计2024年中国婴幼儿用品市场规模将达到2000亿元左右。
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儿童用品市场
随着儿童教育支出不断增长和儿童玩具、服装等产品升级换代的加快，预计2024年中国儿童用品市场规模将达到1500亿元左右。
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孕产妇用品市场
随着孕产妇保健意识的不断提高和孕产妇用品科技含量的不断提升，预计2024年中国孕产妇用品市场规模将达到500亿元左右。
母婴营养品行业
然而，经历了近年宏观经济和环境的剧烈变化，在消费降级被不断提起的2024 年，母婴营养品行业，发生了哪些改变？
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消费基数
一个行业的版图、容量有多大，消费基数是至关重要的原因。这几年我们一直在说生意难做，一个非常重要的原因是随着新生儿数量的下滑，我们的消费基数在变小。
消费理念
以前的营养品市场同样有庞大的消费基数，新生儿数量要比现在高，但是消费理念跟不上。这几年中国消费者营养素养水平在不断提升，现在经到了20-30%。
1、从早期的品牌慕强到今天的专业认知；从大类目的消费到今天消费类目的丰富化；从常规套路到今天对特色服务的追求。
2、从选择大牌到选择合适；从大批囤货到小步试跑步；从单一途径到多渠道比价。
虽然出生率下滑，消费习惯发生改变，但母婴行业不是不朝阳，而是我们以前日子太好过了，今后日子也不是不好过，而是要求的技能越来越高了。我们一定要跟随着时代，研究你的消费者是什么样的群体，才能更好的做好服务，在这个行业中更持久的走下去。
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